左小蕾

　　筆者剛從美國和歐洲回來，有些新感受要與各位交流分享。一年前，我在泰國之行後提出“為什麼中國商品價格比泰國高？”，這次稍有不同，在提出“為什麼中國進口品牌服裝價格比歐美高”的問題之後，還嘗試比較相關的服務業價格，並試著尋找價格差異性後面的原因。

　　國內進口品牌服裝價格仍然高出國外很多。某進口品牌服裝，在1英鎊＝12元人民幣的兌換率水平下，國貿商店價格是倫敦購物中心商店的3倍。按照可貿易商品的“一價”原則，國內價格理應與國外價格一致。否則，就會有貿易商通過低價從國外進口這類商品實現套利。如果在“一價”原則、沒有關稅也沒有其他交易成本的假設下，這個差異應是匯率水平造成的。考慮到“一價”原則是在完全自由貿易假設條件下的理論性結論，而完全自由貿易的環境是不存在的，那麼國貿進口品牌服裝高出倫敦價格3倍，可能也不完全是匯率問題，應該還有其他因素和一些交易成本。

　　稅收水平不同應是一個原因。比如，法國服裝出口退稅率是12%，如果中國服裝進口關稅高於12%，就成為價格不同的因素之一了。

　　國貿銷售店面的高租金價格可能是服裝價格的另一成本。國貿地處中國高檔消費區，租金不説是北京之最，也是屬於高水平範疇。“銷售地點”屬於非貿易品，本來沒有太大可比性。但因為價格差異太大，不排除從絕對數字上，國貿具有租金大大超過倫敦大眾化購物中心租金水平的可能性。

　　品牌代理成本也可能是高價格的因素之一。為防止假冒偽劣産品損害品牌形象，進口品牌服裝一般以專賣代理形式出現。這種獨家代理實際形成市場壟斷的資格，一般要通過支付代理費用的方式獲得。而進入門檻不會太低，代理費用一般會被轉嫁到消費價格上去，使得進口品牌服裝價差進一步拉大。

　　這就是為什麼國內出現“代購”職業的原因。代購者可以剔除上述所有的或者部分成本，可以把代購商品的價格定在覆蓋代購成本，比如説機票酒店等等支出，以及獲取相應的利潤後，還低於國貿類專賣店同類商品的價格上。

　　筆者關心的是，如果代購者的利潤很高，説明交易成本很高。筆者沒有詳細論證究竟高到什麼程度，但眼見中國遊客在巴黎大眾化百貨商店“老佛爺” 像買大白菜一樣購買路易威敦女士包，也不得不猜想，代理商在這些成本轉嫁後的定價是否留下了不合理的超額壟斷利潤空間。

　　定性分析價格差異原因，結論是，品牌貿易變成法、英以專利打開全球市場特別是進入新興市場國家的市場，但依舊符合“比較優勢理論”。不過這裡的資源稟賦優勢非傳統意義上的要素稟賦帶來的價格優勢，而是“設計”、“工藝”、“品牌”等無形資源優勢。因此，價格並不完全根據要素成本而定。另外，國人“炫耀消費”的偏好，存在壟斷性質的代理商不透明的、獲取過高超額利潤的定價，都是看似與國內外人均GDP不相匹配的“不合理”價格形成的原因。不過實事求是地説，進口服裝高價格也顯示當前人民幣匯率已在一定程度上被高估。

　　不過筆者並不認為，現階段奢侈品是中國拉動消費刺激內需的主要關注面。只有基本消費增長的真正提升，才能帶來可循環的內需增長，從而成為經濟持續增長的基本驅動力。

　　非貿易行業服務業的價格就完全不一樣了。筆者經歷了酒店，餐飲，導遊，還有博物館參觀等等諸多“服務”，也很自然會與國內同類服務進行職業習慣的比較。 所有服務價格都要高出國內很多，五星級酒店高出國內一到兩倍。而且“錢”越“貴”，價格差異越大。英鎊比歐元貴，歐元比美元貴，所以，同樣條件的酒店，同樣水平的餐館，法國比美國貴，英國比法國貴。非貿易品的價格差異，匯率顯然是重要因素。筆者不禁感嘆，若有一天人民幣匯率升至1英鎊＝4元人民幣時，中國所有的東西包括服務都會比美國貴，比歐洲貴了。

　　服務價格高，除了匯率，服務質量的差別也是重要原因。與國內服務比較，歐洲和美國所提供的服務更 “專業”。如果把這種“專業服務”與國內在同等硬體但價格較低的情況下提供的“服務”相比較，很多時候，歐美的高價格還是很值的。

　　國人比較看重“物有所值”，其實高質量服務提供的“非物質享受”價值更高，而服務水平其實比GDP增速更能夠準確顯示一國的社會經濟發展程度。如果國人要實現第三産業的發展和轉型，需要從兩方面轉變觀念，從供給角度看，服務業發展水平是與收費水平相匹配的。因為高質量服務的提供者是“專業人士”。從需求角度，服務業發展要與收入增長水平相匹配。總是希望免費服務，服務業是沒法發展的，收入水平不能逐漸得到提高，則服務業發展會受到極大制約。

　　(作者係銀河證券首席總裁顧問)