不久前，由國際知名諮詢機構貝恩顧問有限公司與意大利奢侈品生産者協會聯合發佈的全球奢侈品市場報告顯示，若將中國消費者在海外的購買力計算在內，中國已超過日本成為僅次於美國的第二大奢侈品消費國。這不禁讓人感嘆：中國幾乎成了“奢侈品的天堂”。“天堂”的誘惑，讓西方奢侈品品牌公司的中國夢越發強烈。通過香港股市吸金擴大實力，然後，將産品再投入中國，從而形成財富積累的鏈條，這無疑成了他們實現夢想的一條通途。

　　最大奢侈品消費市場

　　今年以來，國際券商和諮詢機構紛紛發佈奢侈品報告，大力唱好未來10年中國對奢侈品的需求。

　　里昂證券的報告預測，中國對奢侈品和旅行的需求，將以年均23%的增速飛漲；中國奢侈品市場規模佔全球市場比重，將從現在的15%升至2020年的44%。報告預計，中國奢侈品市場將在未來10年內增加至740億歐元或佔全國GDP的0.6%，成為世界最大的奢侈品消費市場。

　　麥卡錫報告的數據顯示，現在路易威登在中國內地29個城市擁有36家門店；古馳擴展速度更快，現有39家；與2005年相比，愛馬仕店增長4倍至20家。

　　麥卡錫的報告認為，中國城市化將令更多城市居民加入奢侈品消費者行列。現時，上海和北京居民購買了21%的奢侈品，重慶、廣州、深圳等28個城市緊隨其後，5年後將有60個中國城市的居民成為奢侈品消費者。

　　對國際一流及奢侈品品牌來説，中國正在從“世界工廠”轉變成“世界淘金場”。

　　奢侈品公司一箭雙雕

　　在奢侈品熱銷的同時，奢侈品公司在港IPO備受追捧。

　　日前在港交所掛牌交易的香港本土二手名牌手袋買賣店米蘭站，IPO集資2.01億港元，該公司公告顯示，其公開發售獲得超額認購2179倍，成為港股公開認購超購王。

　　分析認為，沾了一點兒內地奢侈品市場概念“仙氣”的米蘭站尚有如此表現，真正的奢侈品品牌自然不甘平庸。

　　6月24日，意大利的著名奢侈品牌Prada將在香港交易所掛牌上市，股票代碼為1913。從Prada的招股書中，我們可以看到，中國市場對它有多麼重要。招股書稱，過去3年，Prada的銷售額在亞太區的年複合增長率為51%，主要是受中國市場推動。它在大中華區的銷售額年複合增長率高達52%。大中華區的銷售佔全球的比重已高達19%。相比之下，Prada在其故鄉意大利增長率僅有1%，而北美甚至只有0.8%。

　　招股書還顯示，從2009年到2011年，Prada在亞太地區的銷售額總體的比重連年上升，歐美地區則連年下降。

　　2009年初，亞太區的貢獻率在歐美亞3個地區中還是最低的，甚至不如意大利一國的貢獻率。但是僅僅兩年之後，亞太區的銷售佔比就已佔到Prada全球銷售額的32%，而這其中又以中國的貢獻最為搶眼，佔到了19%，同期日本佔比11%。

　　Prada非常看好中國市場。招股書説，2007年1月，Prada在中國有8家直營店，到2011年1月，已增至18家，預計到2014年1月，直營店將增至30家。

　　“中國經濟持續增長，有利於我們進一步打入更多的中國城市。”招股書説。

　　香港成奢侈品牌爭奪新戰場

　　市場人士指出，米蘭站項目反映了市場對奢侈品類型股票的需求以及對內地增長概念的歡迎。因此，隨後來港上市的奢侈品將會更受歡迎，“門已經打開”。有評論指出，香港已成為奢侈品牌爭奪的新資本戰場。

　　有國際投行人士表示，奢侈品品牌到港上市接近主要市場，將成為今後幾年的趨勢。之所以如此，這位投行人士認為，是依賴於內地奢侈品市場的急劇增長這一概念。他指出，目前，海內外大中小品牌零售商，無論是否上市，都以中國內地市場為增長概念。

　　“IPO的地點其實就代表著我們要去的市場。”Prada首席執行官Bertelli説。顯然，香江彼岸的中國內地，才是奢侈品巨頭們真正要尋找的那塊“肥肉”。