19日，兩家購物網站京東和噹噹又開始了有史以來圖書音像類超低折扣，價格大戰硝煙再起。

　　20日，記者從網上了解到，就在價格大戰前幾天，全國24家少兒類出版社和實體書店代表在南京舉行反傾銷大會，聯合抵制京東商城網上以4折銷售。而對於這次聯合抵制，兩家網站卻視而不見，仍舊我行我素。業內人士表示，百萬圖書傾銷，無疑會令實體店受到衝擊。

　　京東噹噹低價攬客

　　京東網與噹噹網之間的網鬥不止一次，而本次的“網戰”的商品主角變成了圖書。

　　昨日，記者在京東網和噹噹網上發現，兩家網站均以各種大幅廣告語吸引消費者。在京東網商城上，主題為“紅六月火熱放價再升溫 圖書音像70萬品種瘋狂滿減”，醒目的出現在滾動廣告中。京東的活動時間為6月19日00:10—21日0:00，每單滿100元立減15元，滿200元立減30元……涉及品種包括全部圖書、音樂、影視、教育音像4類商品。而作為“全球最大的中文網上書店”噹噹網的圖書優惠活動以年中慶的方式在6月15日0:00開始，截止日期為6月22日0:00，圖書音像全場滿200返200，滿100返60。更打出了最低“19折”，最高“49折”，也就是説如果買滿200元以上，消費者就可以享受低於4折的優惠。

　　兩家網站中，不僅有超低的折扣也有購買圖書音像後網站贈送的禮券。

　　記者在網上也了解到，這樣的優惠從19日一早就開始引起轟動，兩家網站在多個時段無法正常登錄，最後網上很多圖書在庫存裏顯示缺貨。

　　為了核實上述情況，記者撥打了客服電話，但問及此事時，均未得到正面回應。

　　網店和實體店應嘗試合作

　　網商瘋狂叫賣圖書，傳統圖書實體店面受到衝擊，並且感受到了前所未有的壓力。

　　一位大型書店的網上售書負責人員告訴記者，網店對實體店的影響從2005年就開始了，最近一兩年特別嚴重。由於網店的物流、價格和品種都比實體店有優勢，所以導致實體店的客流量也相對減少。

　　他坦言，網店的物流完善，貨到付款，價格低，消費者自然都被吸引過去。雖然現在實體店也有網上書店，但是還是以實體銷售為主，網上銷售為輔，百萬圖書在網上傾銷，已對實體店面造成了利益侵害。

　　網商的讓利血拼，對圖書市場究竟會造成怎樣的影響？

　　業內人士表示，作為網店，如果能做到消費者零投訴，才是最好的競爭方式。實體店中通過翻閱才有購買慾望這一特點則是網店不能代替的。如果網店和實體店建立合作關係，將更有利於消費者。

　　對此，記者就相關問題電話採訪了吉林大學商學院副院長金曉彤。她告訴記者，網上售書對實體店的影響是長時間的積累形成的，一些年輕人更樂於網上購物，不僅便宜而且方便。但對於一些有經濟基礎的人來説，他們則更享受在書店裏翻書的樂趣。但是如果網店和實體店可以共同合作，緩解矛盾，那麼就會實現共贏。

　　記者 欒喜良 實習記者 楊棋媛