石俊

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　　2011-06-13

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　　石俊

　　食用油巨頭山東魯花集團有限公司（下稱“魯花”）與益海嘉裏集團旗下的金龍魚（下稱“金龍魚”）之間，正被捲入一場公關危機。

　　事情緣起于服務魯花的公關公司北京讚伯營銷管理諮詢有限公司（下稱“讚伯”）策劃總監郭成林，發

　　表的網絡文章《金龍魚，一條禍國殃民的魚！》，因涉嫌損害商譽罪被深圳警方逮捕。案件已在6月3日開庭，目前尚無任何判決結果宣佈。

　　益海嘉裏佔魯花約佔股20%。

　　“轉基因”的名譽

　　郭成林2004年加入北京讚伯，後任項目策略總監。2010年8月，郭成林所就職的北京讚伯與山東魯花集團簽訂了“營銷策劃諮詢協議”，魯花集團委託北京讚伯進行魯花堅果調和油營銷整合服務，並支付180萬元。北京讚伯指派項目策略總監郭成林負責該項目。

　　2010年9月15日，一篇發表于天涯等網站論壇及郭成林個人博客的文章，《金龍魚，一條禍國殃民的鱷魚》，點擊率一度超過80萬。此文指責金龍魚控制了全球轉基因大豆産業鏈，而轉基因大豆對人類健康危害嚴重；二是質疑金龍魚大豆油所使用浸出法生産工藝，有鉛汞兩種致癌物質的殘留。

　　有媒體報道稱，以上內容是郭成林與魯花方面工作人員做了前期溝通，魯花方面介紹，提煉出來的。

　　不過，轉基因只影響蛋白質的結構，而食用油基本成分是脂肪酸，兩者沒有直接關係。而浸出法是被公認的先進油脂加工工藝，在全球被廣泛使用，沒有證據表明該種加工工藝製成的食用油會産生強烈致癌物質。

　　2010年10月，金龍魚方面向深圳警方報案，23日，郭成林被深圳市公安局南山分局刑事拘留，11月30日，因涉嫌犯有損害商業信譽罪被逮捕。檢察院對於郭成林是以“捏造並散佈虛偽事實，損害他人商品聲譽”為由提起訴訟的。

　　本報了解到，郭成林剛開始説是個人行為，但是後來又説是公司安排，客戶要求。與此同時，魯花方面則稱，其跟北京讚伯僅是商業合作，而攻擊競爭對手是另外一回事，郭成林的“行為”只代表他個人行為。

　　常被攻擊的股東

　　益海嘉裏是新加坡豐益國際有限公司在華投資的以糧油加工等多元化僑資企業。魯花集團遭遇經營困難時，引進了益海集團和中糧集團成為它的股東。益海嘉裏佔股約20%。不過，益海嘉裏對魯花集團的投資更像一個財務投資。據了解，即使在與魯花集團的合作項目中，益海嘉裏往往也很難獲得一些關鍵信息。外界的印象也是，這兩家公司競爭大於合作。

　　目前金龍魚在調和油市場佔有了50%到60%的份額，魯花所佔份額僅為金龍魚的1/3。以往，金龍魚的絕對優勢在調和油，魯花的優勢産品在花生油，但近年來，魯花産品線延長至調和油，與金龍魚之間産生競爭。

　　有油脂行業人士分析，這兩年食用油行業利潤很差，再加上國家調控的壓力，不少企業的經營壓力、風險加大，在這種情況下，誰的市場份額大誰的利潤才能得到保證，有些企業為了搶佔市場可能不惜鋌而走險，打壓對手。

　　魯花集團總裁助理、品牌總監初志恒稱，金龍魚和魯花同屬兄弟企業，不會做互相攻擊誹謗的事。

　　據本報了解，益海嘉裏還是希望握手言和的，因為整個事件要是繼續發酵，演變成像乳業“誹謗門”那樣的醜劇，也會影響整個油脂行業的信譽。

　　魯花與金龍魚之間恩怨已有前科。2004年9月，魯花有過一次針對金龍魚的“誹謗事件”。當時，很多媒體都刊登了一則關於中國糧油學會斥責金龍魚1：1：1調和油涉嫌虛假宣傳的聲明。事後，魯花負責人卻對媒體坦承，這些聲明一部分是魯花出錢做的，一部分是學會自發做的，並表示此舉是為了回應此前金龍魚利用廣告的形式對魯花花生油的攻擊。