“京東商城為打擊競爭對手，爭奪市場競爭地位，以大大低於成本價的低折扣進行大規模傾銷，公然違反行業自律和公平競爭的原則，違反了市場經濟的法治原則，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》。” 中國出版集團副總裁劉伯根今天的發言代表了曾針對京東商城低價傾銷少兒圖書而發表聯合聲明的24家出版社和其他出版、發行、新華書店業界的共同心聲。

　　針對京東商城低價傾銷少兒圖書行為，中國出版協會聯合中國書刊發行業協會、中國新華書店協會今天共同舉辦維權座談會，旨在維護正常的出版發行秩序，維護出版社、實體書店的正當權益。

　　除3家主辦單位外，中國出版協會的理事單位包括中國少年兒童新聞出版總社、接力出版社、中國出版集團、人民出版社、三聯書店中國社會出版社、中國出版科學研究院、民營書業北京華文天下圖書有限公司以及北京發行業協會、北京圖書大廈等10多家代表紛紛對京東商城擾亂市場秩序、破壞行業規則的行為表示強烈的譴責，並且呼籲行業協會、新聞出版部門、工商管理部門、價格主管部門進一步關注由京東商城發起的價格戰，採取有力措施予以干涉，對此種不正當競爭行為予以堅決打擊和制止，建立健全圖書公平交易的市場機制。

　　京東促銷：5萬種少兒圖書4折封頂銷售

　　讓我們來回顧一下京東商城低價傾銷少兒圖書事件。

　　5月16日，京東商城打出促銷廣告，宣稱對商城5萬種少兒圖書進行4折封頂銷售。

　　5月17日，以中國少兒新聞出版總社、接力出版社為首的24家少兒社在迅速溝通後，向京東商城發出律師函，並於5月18日在媒體發表要求京東網上商城停止不正當競爭行為的嚴正聲明。

　　5月18日，京東商城首席執行官劉強東通過微博表示：“他們的（指發表聲明的24家出版社）圖書永遠4折”，聲稱“這些書3折就可以從中盤進來，有10%的利潤已經足夠了”，向社會散佈圖書業暴利的觀點。

　　5月20日，劉強東發微博稱“自2011年6月1日起，所有在京東商城銷售的圖書，京東拿出銷售額的3%直接補貼給作者”，擾亂我國現行的稿酬版稅制度。

　　隨後，引發同業惡性競爭。卓越亞馬遜隨即發起了“15萬種暢銷童書4折瘋搶，少兒圖書全場5.5折封頂”的專題促銷，噹噹網也將折扣降至3.9折。

　　京東低價傾銷少兒圖書危及少兒出版社生存

　　曾針對京東商城低價傾銷少兒圖書而發表聯合聲明的24家出版社&&代表中國少年兒童新聞出版總社社長李學謙、接力出版社總編輯白冰今日表示：京東商城4折銷售少兒圖書，挑戰了少兒出版的底線，直接危及少兒出版社的生存，嚴重惡化了少兒出版的市場環境。

　　李學謙説，京東商城這次傾銷的少兒圖書涉及5萬多個品種，其中中少總社出版的有800多種。這800多種圖書都是他們的動銷品種，有的還是暢銷書，如《丁丁曆險記》、《林漢達中國歷史故事集》、《巴布工程師》、《蘿鈴的魔力》《開心球》等。其中從俄羅斯引進的《開心球》是今年3月出版的。2010年他們社圖書作者稿費、紙張、印刷費、編輯工資等直接生産成本為圖書定價的33%，再加上物流、銷售、營銷、管理等費用，總成本不低於圖書定價的45%。按四折銷售圖書，出版社無法生存。

　　李學謙介紹説，24家少兒社中的絕大多數與京東商城沒有供貨關係，京東商城賣的也不是盜版書。那麼，這些書是從哪來的呢？按京東商城的説法，是三折從其他渠道進的貨。圖書發行有退貨機制，滯銷圖書經銷商可以按進貨價格退回出版社。24家少兒社向經銷商發貨，沒有低於五五折的，哪一個頭腦正常的經銷商會以遠低於進貨價格的三折把書賣給京東商城呢？顯然京東商城是以“串貨”的方式進貨，並以低於進貨成本銷售圖書，擾亂了圖書發行秩序，還涉嫌違反《反不正當競爭法》的有關規定。

　　中國出版集團作為中國出版陣營的“國家隊”嚴正譴責京東商城打價格戰的不正當行為。該集團副總裁劉伯根表示，京東商城為打擊競爭對手，爭奪市場競爭地位，以大大低於成本價的低折扣進行大規模傾銷，公然違反行業自律和公平競爭的原則，違反了市場經濟的法治原則，違反了反不正當競爭法；同時，京東商城違反了誠信原則，京東商城惡意壓低出版社圖書折扣的行為，不僅用心險惡歹毒，也是力圖破壞出版社和作者之間的親密魚水關係，擾亂了正常的出版秩序；違反了市場競合原則，出版鏈條上的任何一方都不能以惡意損害另一方的合法利益而獨立生存，各方利益主體都要學會和諧相處、共存共贏，並要共同致力於維護健康、有序、有效競爭的市場環境和行業生態。

　　健康有序的出版市場呼喚杜絕價格戰

　　中國出版協會副理事長、人民出版社社長黃書元認為，京東商城低價傾銷圖書一事，不應視為只是少兒類圖書出版社一家的事，應該值得我們中國圖書出版發行業的高度重視，如果我們透過現象看本質，就會發現：此事不只是一個典型的違反反不正當競爭法的案例；也不僅是給少兒類圖書出版發行帶來不良後果這麼簡單，最關鍵的是它是新興的網絡發行方式正在圖謀顛覆傳統圖書出版發行業的一個信號。對此，建議出版社要拿起法律的武器，對害群之馬進行制裁，同時要建立出版業的信用網，開展信用評級，發展自已的網絡發行業，以應對風起雲涌的網絡發行業。中國出版協會常務理事、高等教育出版社張增順表示，健康有序的出版市場呼喚杜絕價格戰，一個成熟的圖書市場不會拒絕新競爭者的進入，但不會歡迎“另有所圖”的市場破壞者。對於京東商城的不正當競爭行為，我們旗幟鮮明的堅決抵制。而應對價格戰，我們需要出版社抱團出擊。出版界要有充分的認識和準備，一方面要從自身做好渠道規範等相關市場營銷工作，另一方面要充分發揮中國出版協會、中國書刊發行協會等各行業的作用，堅決維護好健康、有序的市場環境。