近年來，中華牙膏、樂百氏、蘇泊爾、小護士等被外資並購後，一部分品牌淡化消失，一部分淪為非主流的小眾品牌。專家認為，不能以保護民族品牌為由把外資並購全盤否定，但民營企業家也要權衡利弊

　　□姚玉潔 魏宗凱 高少華

　　知情人士１２日證實，飛利浦公司將以２３億－２５億元人民幣收購奔騰電器公司，雙方在１－２個月內完成相關手續後將正式宣佈收購細節。這是繼美國百勝餐飲集團宣佈收購小肥羊公司後，外資再次出手並購中國民營企業。

　　飛利浦意在消滅對手？

　　國內家電專家、帕勒諮詢公司資深董事羅清啟認為，飛利浦近年來在國內正逐步退出一些領域，但在小家電、照明等領域做得非常強勢。從此次收購奔騰電器來看，今後飛利浦還會繼續加大在小家電領域的投資。但此次收購不會引發國內小家電市場格局的變化，畢竟奔騰電器的規模相對較小。

　　據了解，儘管市場競爭激烈，但是小家電的利潤率仍高於彩電、冰箱等家電産品，小家電市場被視為“中國家電業最後一塊利潤奶酪”，同時，小家電通常也不像大家電産品那樣要求較高的科技含量，生産成本通常佔較大比例，而中國又具有成本優勢。外資企業之所以願意並購中國小家電企業，正是因為這些企業在國內有著良好的銷售業績，同時本身又擁有成本優勢。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波認為，中國的小家電生産企業還無法與松下、飛利浦等第一陣營的品牌抗衡，奔騰電器甚至和美的、蘇泊爾、九陽等國內品牌相比競爭優勢也不明顯，選擇出售無疑是條很好的出路。而對飛利浦而言，不僅可以消滅一個競爭對手，同時可以壯大自己的實力，從此次收購來看，消滅競爭對手的價值更大。他表示，目前大部分中國企業都沒有保護品牌的意識，一旦被並購後自主品牌基本上都會流失，可以預見，飛利浦收購奔騰後，將不會使用“奔騰”這一品牌。

　　賣企業要權衡利弊

　　近年來，中華牙膏、樂百氏、蘇泊爾、小護士、大寶、南孚電池、統一潤滑油、哈爾濱啤酒等被外資並購後，一部分品牌淡化消失，一部分淪為非主流的小眾品牌。專家認為，不能以保護民族品牌為由把外資並購全盤否定，但民營企業家把企業“當兒子養，當豬賣”也要權衡利弊。

　　外資並購看似一場“資本盛宴”，極有可能是一場“鴻門宴”。一位家電連鎖企業的創始人告訴記者，品牌是一個企業乃至一個國家的核心競爭力之一，如果經過千辛萬苦的成長才成就的一個個中國品牌都被外資並購，那麼以後中國品牌的發展會更加艱辛。中國家電連鎖企業就是以一種不妥協的精神，才讓外資家電零售企業在華舉步維艱。那種把企業“當兒子養，當豬賣”，以及公司上市後急於套現的心態，證明一些民營企業家確實有急功近利和短視行為。

　　商務部研究院跨國公司研究中心主任何曼青則稱，外資來華並購，總體應持鼓勵態度，鼓勵跨國公司以這種方式來華發展。一般競爭性行業，應該對外資開放。外資並購要符合三個條件：第一是符合我國産業政策，不在禁止類目錄內；二是對我國經濟安全不構成危害，對裝備製造、軍工、農業等行業並購應持謹慎態度；三是市場集中度不構成壟斷。商務部反壟斷局曾做過一個調研，總體來看外資並購形成壟斷局面的比較少。民營企業家選擇“把豬養肥賣掉”，也有一定的現實考慮，或在資金上、或在管理上遇到發展瓶頸。名牌不是一成不變的，今天是名牌，明天可能什麼都不是，説倒就倒，市場競爭很殘酷。

　　也有專家認為，民族品牌雖然稀缺，但往往是在當代所創造，而且可以再創造，不能像保護文物那樣來保護民族品牌。選擇被並購，反映了一些中國企業在經歷了初期快速增長的發展階段後，面對激烈的市場競爭和發展瓶頸，遭遇的無奈和焦慮。因此，“賣”與“不賣”不要一概而論，應加以全面評估，三思而後行。 （據新華社）