強生美國再曝營銷醜聞 曾被指做局陷害中國藥企

　　美國彭博通訊社的報道稱，強生旗下的奧索-麥克尼爾-楊森公司，在營銷其抗精神病藥物維思通(Risperdal)時，使用了具有欺騙性的用語，美國南卡羅來納州法官對此開出了3.27億美元的罰單。

　　中新網6月7日電(財經頻道 馬麗) 據美國彭博通訊社報道，當地時間6月4日，因宣傳藥品(抗精神病藥物維思通)時存在欺騙行為，強生公司旗下的奧索-麥克尼爾-楊森公司收到美國南卡羅來納州法官開出的3.27億美元罰單。

　　作為産品多元化的醫療衛生保健品及護理産品公司，強生旗下諸多名牌在中國大陸市場佔據著行業的龍頭地位。然而近年來，強生因為“召回門”“賄賂門”等事件頻頻被置於聚光燈下，其營銷手段飽受詬病。

　　欺騙性廣告用語招來3.27億美元罰單

　　美國彭博通訊社的報道稱，強生旗下的奧索-麥克尼爾-楊森公司，在營銷其抗精神病藥物維思通(Risperdal)時，使用了具有欺騙性的用語，稱其藥物比其他同類藥物更具安全性。

　　報道指出，該公司多次違反美國的相關法律，向醫生發送信件極力讚揚維思通，並稱該藥要優於其他公司的藥品。此外，維思通的警示標簽也存在欺騙性的信息。

　　對於南卡羅來納州的判決，楊森公司表示將進行上訴。

　　頻陷“召回門” 被指“做局陷害”中國藥企

　　2005年9月，美國強生因多個批號的血糖儀和血糖試紙因出現質量問題，被宣佈全球召回。隨後在2006年10月，強生生産血糖儀的子公司LifeScan 在美國宣佈，發現大量假冒強生品牌的血糖試紙，並對媒體聲稱正是這些試紙導致了此前強生産品問題頻出，不得不實施召回。而其後強生又通過律師宣佈：所有假冒血糖試紙均來自中國的中輝公司。2007年10月12日，強生就此案向廣西桂林市公安局經偵支隊正式舉報，但時至今日，案件仍未作出判決。

　　據李仲介紹，2006、2007年，中輝的年營業額2000多萬，血糖試紙佔了其80%的銷售額，且生産成本和市場售價均低於美國強生(中輝同規格的試紙價格在2.3元到3.3元之間，生産成本在0.2元)。他在接受《每日經濟新聞》採訪時表示，在當時，中輝終結了強生血糖試紙的暴利，打破了強生血糖試紙壟斷地位。

　　另外，他還透露，強生血糖儀和試紙出現質量問題的初期，曾有在強生供職9年的前員工亞歷山大維加及其同夥傑克多普雷斯，通過中輝公司經銷商蘇志勇購買了數千瓶從中輝購進的半成品血糖試紙，中輝認為這明顯是故意購買事先明知的假貨以陷害中輝。

　　今年5月初，強生再度聲稱在印度查獲來自中國的假冒強生血糖儀試紙，國家藥監部門已經介入調查。

　　據悉，陷入官司後，中輝的生産已經基本上陷入停頓。據李仲介紹，去年中輝全年的銷售額只有400多萬。直至5月12日第六次開庭，強生、公安機關和檢察機關均沒有拿到工商行政管理部門的任何關於中輝假冒商標的認定。

　　強生主動降價 將競爭對手關在門外

　　在中國兒童護理品領域，佔有市場份第一位的強生是無可爭議的品類老大。多年來，無論是婦嬰店、超市、專營店，還是批發市場，強生營銷方式可謂渠道出擊。

　　近些年，我國兒童護理産品市場火熱發展，但是，市場容量卻一直舉步不前。數據統計，2010年，兒童護理産品的市場容量是100億，相比于其他日化類産品，其開放度過低。部分營銷人士認為，按正常的市場規律來説，兒童護理産品的市場容量，至少要達到200億才算正常。

　　作為兒童化粧品的引導品牌，2003年，強生的一款300毫升的牛奶沐浴露價格是25塊左右，現在只有12塊，價格下跌了50%。

　　據《中國化粧品網》的報道，評論人陳賢群認為，強生降價，從市場的角度上看，是為了擴大消費群體，讓強生的産品平民化，讓中國15億人口都來使用強生産品，而在當時的價格顯然是三四級市場無法接受的。從發展的角度來看，強生是為了把一些想轉戰兒童化粧品市場的企業消滅在萌芽狀態。想生産兒童化粧品，企業首先會對市場進行一番調研，一旦發現聲名顯赫的強生的産品如此低價，進入市場無異於拿雞蛋碰石頭，於是對涉足這一市場心生畏懼。