梁玉媚：挂印封金

　　文 梅啟健

　　原諾基亞大中國、韓國及日本區高級副總裁

　　摩托羅拉移動部門長期疲憊不振，導致坊間不斷傳出出售傳言。全球最大的手機製造商諾基亞，在半年後站起來迎接相似的命運。就在“微軟190億美元收購諾基亞手機業務”傳聞澄而不清之際，諾基亞高級副總裁、執掌大中國區、韓國及日本區的梁玉媚宣佈挂印封金。

　　諾基亞每況愈下之時，廣告人梁玉媚顯然無法勝任力挽狂瀾的重任。

　　梁玉媚的早期聲名來自於她在奧美公司擔任奧美歐洲客戶總監的經歷，也正是在此期間，她開始跟諾基亞打交道。

　　梁玉媚在諾基亞渡過的六年正是後者最好的時代。梁曾先後執掌中國區市場部和全球市場部，領導諾基亞在全球各地市場的營銷、産品上市。六年內，諾基亞新品推出頻率保持在每年25-30款，而競爭對手摩托羅拉、三星、LG和索愛均不超過18款。一個最直觀的體現是：諾基亞N系列智慧手機的更新換代，幾乎可以與蘋果的饑餓營銷相媲美。

　　梁玉媚的市場營銷策略，讓諾基亞在市場節奏的把握上頻頻得分，也為諾基亞開創了令人敬畏的黃金六年。但今天，諾基亞正在迎接13年來最黑暗的時刻。諾基亞發佈的本季度銷售和凈利潤可能低於預期的業績預警。受此消息影響，諾基亞股價週二早盤大跌17%，週三早盤再次下跌10%。

　　儘管梁離職的真正原因目前尚不明朗，不過當前，諾基亞全球及大中國區都面臨著市場份額下降的壓力。據諾基亞4月21日公佈的數據顯示，2011年第一季度，諾基亞手機全球銷售份額由去年同期的33%下滑至29%，這是諾基亞全球市場份額首次跌破30%。

　　亦有分析稱，梁的挂靴而去應歸咎於諾基亞內部對Meego（諾基亞和英特爾推出的一個免費手機操作系統，又稱米狗）的冷落。執掌大中國、韓國及日本區後，梁對公司戰略層面決策參與更多。而據內部人士透露，梁力主繼續投入Meego，並在情況不明朗之際，未經諾基亞官方允許便公開發表“今年將推高端MeeGo手機”的消息，令諾基亞總部頗有不快。

　　有知情者認為，此前廣東龍粵通信公司CEO陳松濤曾與諾基亞中國市場銷售副總裁梁玉媚在一次聚餐時許下諾言：廣東龍粵通信公司將在2011年為諾基亞帶來至少100億元的銷售額。但諾基亞的銷售疲軟曾使龍粵和諾基亞的關係惡化，梁已無心戀戰。

　　梁離開後，諾基亞高級副總裁趙科林代管大中國、韓國及日本區，風雨飄搖中的諾基亞，將不可避免地再次迎來一場傷筋動骨的變動。