這個團購網站為何值60億美元？

　　它被《福布斯》評為“歷史上增長最快的公司”，《時代》將其選為最佳50個網站之一，《紐約時報》則稱它可能是史上最瘋狂的互聯網公司。在拒絕了Google的天價收購之後，Groupon決定著手進行IPO，有報道稱估值為150億至200億美元。

　　文 | 黃年祺

　　財大氣粗的中石化曾經以72億美元收購瑞士一家石油公司，這是中國企業迄今為止數額最大的海外收購。而去年年底，Google為了收購一家團購網站竟然出價60億美元，如果收購成功，這將是Google成立以來完成的規模最大的收購交易。然而，這家團購網站竟然認為“出價過低”，回絕了Google的天價。

　　你也許會詫異，團購這種促銷的小把戲難道值60億美元？那麼不妨讓我們看看這家叫做Groupon的團購網站有什麼名堂。它被《福布斯》評為“歷史上增長最快的公司”，《時代》將其選為最佳50個網站之一，《紐約時報》則稱它可能是史上最瘋狂的互聯網公司。在拒絕了Google的天價收購之後，Groupon決定著手進行IPO，有報道稱估值為150億至200億美元。Groupon在2010年每星期的利潤為100萬美元，這個估值相當於其去年利潤的288倍到384倍，足可見市場對Groupon的熱情之高。

　　你一定對團購不陌生。今天你“團”了嗎？不知從什麼時候開始,“團”成了時尚的動詞，你可以團電影團話劇，也可以團咖啡團披薩。但是你也許仍然大惑不解，一種網上打折銷售的噱頭怎麼就成了IPO的新寵？

　　與其説這是Groupon的成功，不如説是O2O模式的革命正在逼近。李開復(微博專欄)認為當下大紅大紫的團購僅僅是O2O的冰山一角，他也表示創新工場也會加大對O2O的關注。那麼，O2O到底是什麼呢？Online to Offline，即“線上-線下”商務。就是將線下商務的機會與互聯網結合在一起，讓互聯網成為線下交易的前臺。這樣線下的服務可以用線上方式招攬客戶，消費者可以通過線上操作來篩選服務。

　　我們已經熟悉了C2C、B2B和B2C模式，而現在，O2O時代正向我們勢不可擋地襲來，團購只是在線商店驅動線下商務的一個成功嘗試，其背後O2O的市場規模與潛力或許會使當下紅海血戰的B2B和B2C市場望其項背。美國TrialPay創始人曾這樣描述對O2O市場的前景預期：普通的網絡購物者每年大約花費1千美元，如果普通美國人每年收入為4萬美元，那麼剩下的39000美元到哪了？如果考慮到電子商務購物者多為高收入的美國人，這個差額將更大。

　　誠然，團購是O2O模式初級層面上一種略顯青澀地運作。但是，眾多巨頭已經對O2O虎視眈眈躍躍欲試了。4月21日，全球最大的網上交易平臺eBay收購了Where.com。這與O2O有什麼關係呢？eBay想要做什麼？Where.com是一家地理位置服務商，其開發的移動應用可以使用在眾多主流手機平臺，諸如iPhone、安卓手機和黑莓手機等。與團購截然不同，它不是提供打折信息，而是根據GPS信息鎖定客戶所在位置並結合客戶的過往行為，為客戶提出消費建議。同時，也針對用戶位置提供行動廣告服務。

　　在此次收購的消息傳出之後，eBay的股價上漲了1.7%。顯而易見，eBay是連接買家與賣家的互聯網在線交易市場，本身擁有全球最大的在線支付提供商PayPal，現在又購買了Where.com。這實力雄厚的三家聯合在一起，正構成了O2O模式的關鍵鏈條，就是在網上尋找消費者，讓消費者在線支付購買線下的服務，然後再將他們帶回到實體店去享受服務。對賣家而言，O2O是支付模式和創造客流量的一種結合；而對於買家，這是一種“發現”和“篩選”機制。

　　除了O2O模式平臺本身蘊含著巨大的商機以外，所謂傳統産業的商人們又從中嗅到了什麼呢？刀耕火種的年代沒人會懼怕電力供應緊張，但是在可以預見的未來，所有今天的線下傳統商業離開了互聯網也許都會難以為繼。

　　O2O會發展成怎樣？我們無從知曉。不妨回溯到根源上想一想，互聯網是什麼？我們習慣於把互聯網看作信息交流的新媒介。但是在網絡支付時代，我們顯然不得不重新考量互聯網的身份了，它不再僅僅是信息平臺，它同時成為了買賣交易的市場平臺。■