估值歐冠決賽

　　萬煒

　　英國考文垂大學的研究表明，上周進行的歐洲足球冠軍聯賽決賽價值高達3.69億歐元。

　　根據歐足聯的獎金分配原則，冠軍巴塞羅那從本賽季歐冠聯賽中共計獲取3070萬歐元，亞軍曼聯的獎金總額為2500萬歐元。另外，電視轉播也是收入的重點，以曼聯為例，他們在決賽前已經獲得了2260萬英鎊的電視轉播分成。第三項收入為門票，在老特拉福德球場舉辦過6場歐冠比賽，每場平均為曼聯收入320萬英鎊，總額1920萬英鎊。幾項相加，怎麼也不可能超過1億歐元，何以算出3.69億的天文數字呢？

　　考文垂大學表示，贏球的巴塞羅那能獲得1.26億歐元的經濟收益；輸球的曼聯也能獲得7300萬歐元的收益。考文垂大學體育經濟教授查德威克説：“這是一場世界上最好的兩個足球俱樂部進行的比賽，從商業收益、電視收視率、比賽獎金、觀看人數、感興趣人數、人們旅行來看比賽的人數等都説明了這一點。”

　　看來，官方獎金僅僅是商業收益的少數，更多的收益來自背後的鉅額商業合同。這得益於一個完美的商業精英組合：曼聯+巴薩+倫敦。

　　曼聯和巴薩，無論從球場內，還是球場外的影響力，都是當今世界職業足壇的執牛耳者，商業價值自然比其他球隊大，甚至是其他球隊不可比肩的。比如，曼聯隊官方計時器宇舶會借此推出紅魔限量腕錶——腕錶的分針、9點鐘位置的計時器和4點鐘位置的日曆窗口都使用了醒目的紅色，另外，腕錶的3點鐘位置還印有著名的紅魔標誌。最特別在於，這款限量腕錶的刻度均採用了自然的草綠色，取自由俱樂部球場管理員特別摘取並保存的老特拉福德草坪上真正的草葉。宇舶表為此花費了6個月的時間研究如何穩定保存植物原料，包括如何抵抗紫外線及溫差。經過凍幹的草葉通過一種全新的方法插入到刻度中，表面再涂上一層透明漆將其永久保護起來。

　　另外，與之前幾年的決賽地羅馬、莫斯科、馬德里相比，作為全球金融中心的倫敦顯然能將歐冠決賽的商業價值和關注度提升到更高層次，同時自身也受益匪淺。據估計，倫敦從這場歐冠決賽中，獲益5200萬歐元，這些都來自於球迷在住宿、餐飲以及在球場內外的花銷；另外，巴塞羅那和曼城這兩個遙望各自球隊的城市，也能從這場決賽中獲得1800萬歐元收入。報告預測，這場商業足球的頂尖大戲，將會對歐洲經濟帶來高達1億歐元提升。

　　考文垂拿出了對比數據：上賽季拜仁和國米在西班牙馬德里伯納烏球場的歐冠決賽，商業價值僅僅為1.94億歐元，比今年的這場溫布利決戰足足少了1.75億歐元；2009年的歐冠決賽雖然同為曼聯和巴薩，但因為決賽地位於意大利羅馬奧林匹克體育場，商業價值也僅有2.9億歐元。