美菱電器搶食巴基斯坦空調市場 中國白電海外釋放産能

　　■ 本報記者 李 冰

　　5月28日，美菱電器(000521.SZ)公告稱，子公司中山長虹電器有限公司（以下簡稱中山長虹）將在巴基斯坦成立兩家合資公司，分別負責在當地製造和銷售空調産品。中山長虹對上述兩家合資公司的出資合計為340萬美元。

　　美菱電器預測，製造公司自投産後的5年內平均年産量可達15.76萬套，製造公司及銷售公司自投産成立後的5年內平均年銷售收入合計約1986.26萬美元，合計5年內年均營業利潤約21.98萬美元。

　　但這一切似乎有些太過樂觀。

　　長虹空調再度起航

　　根據資料顯示，中山長虹此次在巴基斯坦的合作對像是巴基斯坦RUBA集團下屬子公司Ruba General Trading FZE，雙方將投資建設空調製造公司及銷售公司，建立美菱電器在南亞市場的區域經營中心。

　　根據雙方的協議，美菱電器將分別在上述製造公司和銷售公司中投資180萬美元和160萬美元，並控股銷售公司。製造公司的職責是生産空調産品，同時也承接其他品牌産品的組裝業務；銷售公司的職責是銷售合資製造公司的空調産品以及其他家電産品。

　　早在2009年11月10日，四川長虹公告將掛牌出讓旗下四川長虹空調有限公司（以下簡稱長虹空調）100%股權和中山長虹電器有限公司90%的股權，總計轉讓價格不低於3.93億元。幾天后，美菱電器閃電般地發佈了競買公告。

　　四川長虹作為美菱電器的控股股東，當時國都證券的一名分析師就表示：“此次資産的出讓無疑也是四川長虹內部産業整合鏈條上的一環，“長虹想把美菱打造成一個白電資産的平臺”。

　　家電巨頭覬覦東南亞市場？

　　記者查閱資料顯示，眾多家電巨頭在海外市場，尤其是巴基斯坦市場似乎非常眷顧。早在2001年4月，海爾集團的海外第二個工業園就已經在巴基斯坦奠基。2006年，由海爾集團和巴基斯坦魯巴集團合資建設的海爾－魯巴經濟區正式揭牌，它是中國第一批海外工業園區之一。

　　據國際在線記者採訪巴基斯坦當地一家家用電器經銷商阿夏德表示，海爾産品在巴基斯坦非常暢銷，已經成為巴基斯坦家喻戶曉的外國品牌。有數據顯示，其白色家電在巴市場的銷售量整體排名第三，其中空調連續4年排名第一。

　　不僅僅是海爾，跟海爾一樣在巴基斯坦搶食空調業蛋糕的還有格力電器。據公開資料顯示，格力電器是目前全球最大的集研發、生産、銷售、服務於一體的專業化空調企業，擁有珠海、重慶、合肥、鄭州、武漢、巴西、巴基斯坦、越南8個空調生産基地。截至2010年，全球格力用戶近1.5億。

　　根據國內市場最新統計的數據顯示，2011年格力、美的、海爾、志高、奧克斯、海信科龍和格蘭仕這七家市場主要品牌的空調總産能已經超過一億台，未來5年，這個數字很可能將接近兩億，但這些統計的企業裏並未見到美菱電器的影子。

　　美菱勝算幾何？

　　在消費升級及國家轉變經濟增長方式大的背景要求下，許多人堅信，未來五年，家電市場規模會進一步擴大。幾乎所有的家電企業都在加緊産能擴張。但加上家電下鄉、以舊換新等政策的中止，預示著未來五年家電市場的競爭將異常殘酷。對此，格力總裁董明珠(微博專欄)就毫不諱言：“未來空調市場的另一增長點，來自於某些同行的倒下。”

　　在這樣狀態下，海外市場變得尤為重要起來。然而，對家電業而言，海外市場一直是個沉重的話題。中國家電企業在海外市場的突破，似乎局限于代工ODM環節。

　　有行業觀察家認為，我國90%以上的家電産品出口均為訂單式的OEM、ODM模式。在OEM依然可以獲得利潤的情況下，企業很難有主動發展自有品牌的衝動。不止如此，從巴基斯坦的國家現狀來説，美菱電器似乎也有要克服的客觀困難。

　　自從拉登在阿伯塔巴德斃命後，有關巴基斯坦的報道就時常佔據媒體頭版。而在此時，美菱電器如此高成本進入巴基斯坦空調業時機是否恰當似乎還有待後續考量。