國美首季僅增30家門店 強勢擴張實為驅陳藉口

　　每經記者 李嬌鳳 發自北京

　　此前因陳曉“國美財務漏洞”的言論風波而引發關注的國美電器（00493，HK），昨日（5月26日）公佈2011年一季報。然而，令市場意外的是，國美首季新開門店37家，關閉低效門店7家，僅凈增30家。

　　國美方面認為，一季度的經營和財務業績取得的成績理想，保持了強勁的增長勢頭。

　　這是陳曉3月初辭職前，擔任國美董事會主席的最後一份季度報表。但據內部人士透露，今年初陳曉已實質淡出了國美事務。

　　不過有關分析人士對 《每日經濟新聞》記者指出，國美一季度實際只凈增30家店，與全年新開480家門店計劃相差很遠。那麼，在目前供應商普遍反對國美大棒政策的背景下，全年計劃是否生變？該人士還指出，當初黃光裕方面指責陳曉太保守，而從一季報的情況看，是否只是為趕其下臺的一個藉口？

　　首季凈利潤增65.77%

　　國美一季報顯示，第一季度國美銷售收入達人民幣136.77億元，比2010年同期增長16.08%，凈利潤為5.52億元，同比增長65.77%。

　　國美電器給《每日經濟新聞》發來的新聞稿指出，在報告期內，國美繼續貫徹執行五年戰略規劃，進行網絡擴張，進一步優化一線城市的佈局，抓住二線市場的增長機遇，並提升門店的運營效率。集團銷售收入增長16.08%，由去年的人民幣117.82億元增至人民幣136.77億元，其中二、三線市場銷售增長顯著。

　　報告期內，集團也持續推出優化的高毛利産品組合，進一步完善與供貨商的合作條款，各品類的毛利率進一步獲得改善，綜合毛利率自去年的16.69%穩步增長至18.61%。

　　外界雖認為這是陳曉主政國美的最後一份季報，但有國美內部人士透露，從今年初開始，陳曉就已基本淡出國美事務，因此國美一季報的數據應該更多是反映了現任管理層的經營業績。

　　國美在年報中表示，2011年是國美全新五年發展規劃的第二年，集團將著重于快速擴張門店網絡、積極完善供應鏈體系、建立全國及區域物流配送中心、改造優化全國門店、豐富産品種類、擴大高利潤差異化商品、不斷優化消費者的購物體驗及與供貨商和銀行的合作關係，並大力拓展電子商務業務。

　　擴張計劃或難實現

　　據報道，國美計劃今年新開480家門店的擴張計劃，被陳曉認為“是完全不可能實現的，不是正常的經營方式”。國美去年的新增門店數量為139家，與今年的目標相距甚遠。此前，也有報道稱一季度國美已完成新增門店約150家。

　　然而，國美一季度新增門店的數量卻與上述數據相差甚遠。記者了解到，國美第一季度新開門店37家，關閉低效門店7家，凈增30家，截至2011年3月31日，門店總數達856家。

　　“國美今年計劃開480家，但一季度只增加了30家，這兩者並不矛盾，開設新門店需要規劃、籌建等過程，時間會比較長，所以一季度沒那麼多。”中國電子商會副秘書長陸刃波分析稱，但從一季度關掉7家門店的做法來看，説明現在的管理層是有思考的，有勇氣開店但沒有盲目開店。

　　今年國美能否實現480家門店的計劃？陸刃波指出，這麼多家門店要看在哪開，如果是在全國二、三線城市存在市場空白的地方開的話，這個數字也不算多。“其實到底開多少門店不是最重要的，重要的是堅持開店的戰略，但不能只是為了跟蘇寧比，如果根據發展的需要，到某些地方開門店，是可以肯定的，連鎖最大的資源還是在於網絡的完善。”

　　不過，家電行業資深專家劉步塵認為這樣的計劃不一定能夠實現。

　　國美電器董事局主席張大中表示，國美擁有適合中國市場的獨特發展模式，熟知中國消費者特性，極具適應力、創新力和執行力，競爭優勢明顯。集團將繼續執行五年戰略規劃，在全國範圍內加大門店覆蓋，對現有門店進行新模式的改造，進一步加強商品經營能力，快速提升市場佔有率，保持中國家電零售連鎖行業的領導地位。