李志起：慎入真維斯樓有雷

　　作者：李志起

　　在大學裏，我們聽到最多的大概也數逸夫樓了。這些被命名為逸夫樓的建築由香港電影大王、邵氏影業的創始人邵逸夫(專欄)先生捐款建造。很明顯，這是對邵逸夫慈善的一種肯定。而清華大學以企業命名的真維斯樓，可謂首開先河，只不過，這先河開得讓人看著就覺得雷人！

　　老實説，要不是看到圍脖上如此多的照片。我都有點懷疑清華大學第四教學樓掛牌改名為“真維斯樓”是網友們的一次惡搞。一個是國內數一數二的高等學府，一個是只在業內混得個臉熟距離國際大牌還差得遠的服裝企業，這兩者，怎麼“勾搭”起來了？莫非真是錢作怪呀？

　　説這是錢作怪，咱們都懂。只是既然做了緣何還不承認呢？據説有記者就此連線了清華大學新聞學院院長李希光教授。該教授給我們上了一小節語文課：真維斯樓確切含義並不是企業的名稱，而是“真理維護者居於斯樓”的意思。李教授還表示，有意發起一項校友簽名活動，正式提議將“真維斯”列入清華校訓。這一次，終於把眾人雷得裏嫩外焦了。莫非按照李教授的邏輯，以後即使是再來一個什麼傑士邦樓，敢情可以解讀為“傑出人士者居於此邦”了？！

　　諷刺的是，在“真維斯樓”一層傳達室外墻，除了挂有“真維斯樓”名字的匾牌，還有一塊牌上寫著專門的“説明詞”：真維斯作為休閒服裝市場的領軍企業，始終以社會責任為己任，不遺餘力地回饋社會，為國家教育事業貢獻一份力量。看來，教授們把此樓當成了皇帝的新衣了。

　　據説，改名由清華大學教育基金會來&&。而在該基金會的網頁上，包括清華大學軟體學院樓、清華大學生物醫學館、清華大學汽車工程系新館在內的多個清華校內建築，都明碼標價，只要你有錢，都可以冠名。按照這樣的運營，估計如此一來，接著來就會涌現眾多的潔爾陰圖書館、毓婷女生宿舍樓、婦炎潔教職工洗浴中心、杜蕾斯大道、爽歪歪自習大樓、雙匯食堂、匯仁腎寶體育館、雕牌教學樓、腦白金實驗大樓、富士康就業指導中心……

　　前段時間出差廣州，與朋友閒聊之中，得知暨南大學某教學樓冠名為“富力教學大樓”時，也不免感慨一番。如今，離自己身邊如此近的高等學府也沾上了這種銅臭味，令人扼腕嘆息和深思。而我們不得不擔憂，在以後的將來，必然會有更多的高校效倣之，這股改名之風，必然風靡全國，形成一窩蜂的改名潮。這背後有什麼，你懂的。

　　企業冠名，在營銷上來説，本來是個好事情，能夠擴大影響力，提高知名度。可惜，像真維斯今天的這名，出得似乎也太“跑偏”了吧？當然，如果真維斯就是想出的這種名，那咱們想攔著也是白搭。誰叫人家不差錢，誰叫現在的高校，都愛隨時給公眾一個“地雷”。你説，真維斯樓都來了，杜蕾斯樓還會遠嗎？