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發佈時間:2011年05月17日 15:20 | 進入復興論壇 | 來源:法制晚報
2020年 中國奢侈品消費將佔全球44% 畢馬威調查報告指出——
昨日,世界四大會計師事務所之一的畢馬威發佈了一份名為《中國奢華體驗》報告。報告指出,中國消費者的品牌意識正在提升,中國將發展成為全球最大的奢侈品市場。
報告調查顯示,中國消費者最喜愛的品牌來自法國,其次為意大利和我國香港地區。
在品牌認知度調查中,中國的中産階級能認出的國際奢侈品牌平均達到了57個(一線城市平均為61個,二線城市為53個)。
中國消費者 鑒賞能力顯著提高
畢馬威表示,中國消費者對於藝術品的收藏正在升溫,他們的鑒賞能力也得到了顯著提高,消費者對於奢侈品不再是單純的購買和佔有,而是更多地品味其內涵和歷史。
調查結果顯示,富有的中國消費者最鍾愛的商品包括,法國的化粧品、香水、服裝和手包,意大利的鞋,以及瑞士的手錶,而在選擇酒精性飲料時,他們會選擇“國貨”。
在消費者選擇奢侈品牌的動因上,“自我獎勵”的比例最高,達到了50%以上。
此外,報告指出,中國出現了數量可觀的年輕富豪,這使得奢侈品牌在數碼市場上和在線銷售方面迎來了機遇。
新聞延伸
中國奢侈品消費
2020年將佔全球44%
畢馬威表示,中國消費者對於品牌有很大的偏好,而鋻於中國經濟的穩步前進,以及越來越多年輕富豪的誕生,中國將很快成為全球第一大奢侈品市場。
根據里昂證劵今年的預測,到2020年,包括香港、澳門和台灣在內的中國的奢侈品消費,將佔到全球的44%。
文/錢業