諾基亞擬下半年推千元雙卡機型 展開低端反擊戰

　　“我們與微軟合作的Windows Phone要明年上市。”日前，諾基亞主管大中國區、日本及韓國銷售業務的高級副總裁梁玉媚再次向南都記者確認時間表。2011年上半年，依然穩坐手機市場頭把交椅的諾基亞過得並不舒坦。一方面，和微軟聯盟，共推高端智慧機型的戰略才剛剛開始，有關裁員、外包Sym bian(塞班系統)等消息便接踵而至。另一方面，儘管仍處於領先位置，諾基亞的整體市場份額卻在一路下滑。(南方都市報 www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都網)

　　面對這種高低兩端同時受壓，Windows Phone又懸而未定的局面，諾基亞應對市場份額流失的策略將率先實施。據梁玉媚透露，今年下半年諾基亞將推出千元以內的雙卡雙待機型。憑藉品牌優勢，將對以聯發科技(MTK)為代表的雙卡方案機型構成明顯威脅。

　　Symbian“再造”計劃

　　不久前，諾基亞官方宣佈將Sym bian的技術開發和服務支持外包給埃森哲公司了，這是否代表著一種放棄？梁玉媚給予了否定的答案。“我們今年還將推出十多款Sym bian系統的智慧手機，最新的兩款産品X 7和E 6本月底就會登陸中國市場。”她強調，Sym bian系統迄今為止仍然在智慧手機市場佔據領先的市場份額，多年積累下來的用戶規模優勢決定諾基亞絕不可能輕易將之放棄。據ID C統計，今年一季度Sym bian市場份額約為24.3%。

　　“我們最近才剛剛對Sym bian3系統進行了升級，就是希望在這個平臺上能夠為用戶提供更加好的體驗。”梁玉媚告訴南都記者，諾基亞和微軟戰略結盟後的首款Window sPhone手機可能要到明年第一季度才能正式登場，在此之前，諾基亞仍然持續會在Sym bian智慧平臺上投入研發力量。

　　再次強調互聯網戰略(南方都市報 www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都網)

　　梁玉媚口中的一系列Sym bian新機計劃，著實擊破了有關“放棄”的言論。然而，就Sym bian目前的狀況及其所支撐的硬體配置，在高端産品線上與蘋果及谷歌A ndroid相比，根本並沒有競爭優勢。而梁玉媚也坦言系統平臺切換(Sym bian至微軟系統)會出現一定程度的斷檔，但她認為，移動互聯網時代的到來，軟體和服務才是終端廠商的未來。

　　“60億歐元收購地圖公司N avitaq，向用戶提供的確是免費的O viM ap導航服務；一年正版音樂免費下載的樂隨享服務。”梁玉媚稱，未來諾基亞還將進一步增強軟體和服務方面的差異化競爭力。

　　展開低端反擊戰

　　除此之外，梁玉媚還特別強調了將為新興市場用戶提供更多更易用的互聯網産品和服務。“今年下半年我們將推出千元以下支持雙卡雙待的機型，且這些機型會在互聯網體驗上有所強化。”

　　追溯所謂雙卡雙待手機的歷史，向來只有採用M T K或展訊方案的國産手機廠商才會推出相關機型。而在包括中國、印度以及非洲等地的新興市場中，特殊的市場環境決定了雙卡雙待機型的重要性，一直以來銷量暢旺。梁玉媚並沒有對諾基亞的低端雙卡雙待機型計劃作過多的解釋。不過此前，諾基亞新任C E O史蒂芬埃洛普(StephenE lop)曾在一則內部備忘錄中提到，2008年M T K提供了整套手機芯片解決方案，逐步蠶食諾基亞新興市場的份額。

　　低價雙卡雙待，再加上此前推出的50美金音樂手機，諾基亞的低端反擊策略正悄然展開。(南方都市報 www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都網)

　　采寫：南都記者方南

　　視點(南方都市報 www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都網)

　　一份著名的“燃燒平臺”備忘錄

　　今年2月，埃洛普向諾基亞員工發出一份內部備忘錄，形容公司正身處“燃燒的平臺”上。他表示諾基亞將進行改革，並透露于2月11日的一個投資者活動上公佈新戰略。即後來與微軟結盟共推智慧手機的戰略。

　　埃洛普在備忘錄中分析了諾基亞高、中、低端産品分別面臨的“著火點”。高端市場上蘋果重新定義了智慧手機，並將開發者吸引到一個封閉但很強大的生態系統，從而改變了市場格局。中端市場中Sym bian的開發難度也越來越大，産品開發方面進展緩慢。低端市場中M T K提供了整套的手機芯片設計方案，使得中國深圳的生産商能夠以難以置信的速度生産手機。 (南方都市報 www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都網)