成功營銷雜誌每月點評

　　2010年被業界稱為電子商務的“發展元年”，越來越多的消費者開始體驗在互聯網上購物的樂趣，整個行業一年的銷售額達到4000億元，並以50%以上的幾何速度遞增。2011年，中國電子商務市場將增長加速、競爭加劇。不論是品牌廣告主還是電子商務平臺，圍繞電子商務做出的探索也將進一步深化和細分化。比如《成功營銷》雜誌第四期精英訪談欄目提到傑士邦要涉足B2C領域、淘寶探索中國手機購物模式等。

　　在我看來，單純的B2C或C2C已經不能滿足飛速發展的網絡用戶購買習慣了。電子商務的模式發展該何去何從，對淘寶的“大淘寶”計劃是不小的一個考驗。對於企業主來説，傳統電子商務平臺的發展也充滿著未知的變數。但無論變數有多少，抓住消費者內心的需求才是最重要的。我很認同一個觀點：好的電子商務模式就是找到人類慾望大壩上的縫隙，然後專注地執行，將其鑽成大裂口。

　　如何讓這個裂口越鑽越大？我們有理由相信，隨著Social Media的發展，基於群組、朋友圈推薦的電商將主導整個電商行業的發展。涉足電商的企業可以通過Social Media讓用戶參與到産品的設計、生産。這些用戶群體將會發揮更大的組織效應，企業需要關注行業的用戶群體和社交關係。

　　目前，開心網、天涯網、豆瓣等社會化媒體都在向社會化購物站點(Social Shopping Sites)方向靠攏。但品牌企業如何利用社交媒體等工具來獲得更多訂單，讓顧客滿意？社會化電子商務是否能成為未來幾年電子商務發展的主要方向？國內在這一塊的探討還比較零星，我們也希望《成功營銷》雜誌能幫助讀者深度剖析。

　　上期封面回顧

　　《網絡電視顛覆力》：一批以UGC起家的網絡平臺(以優酷網、土豆網、酷6網為代表)正在順勢調整，紛紛進行正版長視頻內容部署；主打PPC內容的網絡電視平臺正加緊技術儲備、升級和內容佈置(以PPTV網絡電視、UUSee、PPS為代表)，2011年初獲得軟銀2.5億美元投資的PPTV網絡電視大規模招兵買馬，發佈了基於技術、內容、營銷層面的“核聚變”戰略，拉開了視頻營銷升級的大幕。

　　《探索中國手機購物模式》：百度、騰訊、淘寶乃至目前熱鬧非凡的團購網們，中國這塊神奇的土地上創造了N多互聯網新模式，在充滿希望的手機購物領域，誰又能成為其中的領頭羊？在中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發佈的最新報告中，截至2010年12月，中國手機上網用戶規模達3.03億，較2009年底增加了6930萬人。也就是説，目前中國手機上網用戶數量就已經相當於美國全國人口，而且這一數字還在繼續快速增長中。在全球從桌面互聯網轉向移動互聯網大趨勢中，中國有望成為未來全球最大的移動互聯網應用市場。