向全球展示瓊商亮麗“名片”

　　——解讀海南三亞市推動瓊商發展旅遊業的新舉措

　　本報記者 杜文科報道

　　“美麗三亞，浪漫天涯；如酒如歌，如詩如畫；我們美麗的家。溫柔的海風親吻你的面龐，碧海金沙懷抱你我他，木棉花舉起迎賓的火把，竹竿舞搖落了滿天彩霞……”這是海南省三亞市人發自心靈深處的歌唱，唱出了三亞人與熱帶海島風光完美融合的自豪，也表達出“美麗三亞，浪漫天涯”獨具特色的旅遊資源與優勢。

　　高瞻遠矚的發展規劃

　　“三亞歷史悠久，文化多姿多彩。早在秦始皇時期設置的南方三郡，崖州（現三亞）就屬於其中之一的象郡。三亞也曾是隋朝譙國冼太夫人的‘湯沐邑’，唐朝大和尚鑒真漂流登岸和傳道講經之地。中原衣冠人物的南來，也給三亞留下了諸多的人文勝跡，如天涯海角、大小洞天、崖州古城等都蘊涵著豐厚的歷史文化。”三亞市委常委、宣傳部部長孫蘇如數家珍地説。

　　“三亞地處海南島的最南端，是我國唯一的熱帶濱海旅遊城市，境內匯集了陽光、海水、沙灘、氣候、森林、動物、溫泉、岩洞、田園、風情十大風景資源，在我國旅遊業界具有得天獨厚的資源優勢，是其他任何地方難以複製的。”孫蘇強調説：“這也要求三亞必須以高瞻遠矚的眼光和思路規劃好旅遊資源，通過發展旅遊業來帶動現代服務業，支撐三亞長遠發展。”

　　“三亞旅遊是由早期單一的濱海觀光旅遊向複合型的休閒度假轉變，政府在其中做了大量工作。”三亞市旅遊發展委員會主任杜麗銀説，“2005年，三亞市就對旅遊發展做了總體規劃，提出創建‘國際一流的熱帶濱海度假旅遊目的地’， 詮釋了‘鳳凰文化’，對海棠灣戰略儲備旅遊資源做了定位，制定了出入境旅遊營銷方案等，在過去的5年中對三亞旅遊産業發展發揮了重要作用。2007年，三亞市的旅遊收入佔了海南全省旅遊總收入的46.7%。”

　　“但是，隨著形勢的發展，特別是海南國際旅遊島建設上升到國家戰略，三亞旅遊發展面臨新情況和重大機遇。”杜麗銀説，“因此，2010年，三亞市制定了新的旅遊發展總體規劃，從建設國際旅遊島入手，提出了旅遊發展目標、戰略、城市旅遊形象，旅遊業與文化産業等相關産業的協調發展等問題，系統提出了加速旅遊國際化發展的政策、體制和保障措施，並以文化為核心，實現三亞由旅遊文化向文化旅遊的轉變。”

　　杜麗銀錶示，按照新的總體規劃，三亞旅遊業的“招商引資”將向“招商選資”轉變。這對瓊商來説，既是機遇更是挑戰。

　　精準到位的市場營銷

　　《中國産經新聞》記者在三亞採訪時了解到，三亞市區環境極為獨特，“山—海—河—城”美景集中一地，彰顯了三亞獨特魅力。瓊商在三亞市和海南省政府的大力支持下，在這些海岸線地帶打造出了天涯海角、鹿回頭、落筆洞等聞名中外的旅遊景點景區。

　　“再好的旅遊産品，如果不營銷出去也是枉然。”三亞南山文化旅遊開發有限公司總裁辦主任陳少輝告訴記者：“三亞的旅遊産品和旅遊資源，能在短短十餘年時間裏引起全國和世界的關注，三亞市委、市政府精準到位的市場營銷起了關鍵性作用。”

　　陳少輝認為，三亞市對旅遊産品和旅遊資源的營銷，走的是“請進來”與“走出去”兩條路子。“請進來”是指三亞成功舉辦了第53~60屆世界小姐全球總決賽、新絲路模特大賽、南山海上觀音開光盛典等一系列大型活動，向世界宣傳三亞的同時，也豐富了三亞的旅遊內涵。“走出去”是指三亞將旅遊營銷陣地前移至客源地國家和地區，大力推廣促銷三亞的特色度假旅遊産品，增加國際客源市場份額。

　　通過不遺餘力的大力營銷，俄羅斯、哈薩克斯坦、朝鮮、韓國等國家和地區的旅客數量日漸增長，顯著提升了三亞旅遊的國際影響力和競爭力。三亞市統計局提供的數據顯示，2010年，三亞全年接待過夜遊客882.65萬人次。國內遊客841.14萬人次；入境遊客41.51萬人次，同比增長30.62%。旅遊總收入139.64億元。

　　“站在‘十二五’的新起點上,我們要用更加高遠的眼光謀劃未來,建設一個更加卓越、更加和諧的三亞。”海南省副省長、三亞市委書記姜斯憲表示，“更加卓越就是要把三亞建成國際知名度和美譽度較高的熱帶濱海度假旅遊城市，實現城市現代化功能的逐步升級，在全省率先實現全面小康社會，打造城鄉一體化示範區，不斷提高全市人民的幸福指數。更加和諧，就是要把三亞打造成為全市人民和中外遊客的四季樂園，使三亞生態環境永續造福人類，使經濟發展與社會進步並肩前行,使發展的成果普惠全體市民。”