英倫婚禮催熱童話賺錢效應

　　□本版撰文 信息時報記者 徐嵐

　　童話總是引人追逐。英國威廉王子和平民王妃凱特舉行的世紀婚禮引發了全世界的關注，有預測稱，威廉王子婚禮將令英國各行業總共創收至少62億英鎊，拉動英國經濟增長0.25%。雖然這場婚禮究竟能否有如此大的威力，現在還不得而知，不過

　　遠在中國的商家們已經開始偷著樂，凱特王妃長達2.7米的拖尾婚紗、王室主題的婚慶都在網絡上掀起熱潮，各類倣真首飾、紀念T恤也在網絡上掀起了消費熱潮。可以預見的是，一場“童話效應”已經渲染到了國內市場，後續商機正在悄然啟動。

　　“凱特婚紗”1000多元能定制

　　記者在各大網購網站上看到，近期最熱的商品當屬凱特婚禮上那件“美得震耳欲聾”的婚紗。淘寶一家賣婚紗的商家在婚禮當天就挂出了婚紗定制的服務，標價為1588元，預訂週期為15天，克隆婚紗在挂出的第二天就賣出了一件。“克隆版”又稱“高倣版”，與原版婚紗相比有多大區別，購買一件又需要花費多少？據店主介紹，仿製版是採用頂級蕾絲加優質緞面製作的超級奢華2.7米拖尾婚紗，客人可以自由選擇顏色，“婚紗是根據婚禮當天的一些照片來製作的，沒辦法做到100%的一樣，但90%的相似度可以保證”。

　　在淘寶上，這款超級奢華婚紗的定制費用從1588~8800元不等。記者以買家身份諮詢一家售價在5000元左右的賣家，她表示，高倣版光是布料和配飾價格就已經好幾千，再加上人工，“這個價格真的不算貴”。據賣家表示，現在已有十幾個人定下了這件王妃婚紗，將按照人工和婚紗選用材料的不同進行定價。

　　也有不少賣家表示，仿製這件婚紗的難度不小，只能達到90%的相似度。一位賣家坦言，他們也只是通過視頻轉播才看到王妃婚紗的廬山真面目：從王妃穿著婚紗走下馬車到進入教堂交換戒指，短短20分鐘的時間就要把這件婚紗的整體輪廓和細節完完全全的印在了腦中，“衣服款式不難仿製，主要是細節比較複雜，裙擺有大片繡花，想做到一模一樣有點困難”。

　　不過，要想穿上這件婚紗還要有等待的耐心，淘寶上這件超級奢華婚紗的定制時間在15~45天之間。

　　除了淘寶，一些婚紗定制公司也開始接到類似訂單。天河某婚紗公司市場部人士透露，這幾天也陸續有客人在諮詢這款婚紗的定制，“大家主要還是關注面料，很多新娘希望能將拖尾改小一點，畢竟太長的拖尾不適合普通人結婚。”不過這位業內人士坦言，他們一般不建議客人定制這麼高難度的婚紗，“一般客人指定定制某款婚紗，需要提供婚紗的詳細細節圖和設計圖紙。僅僅憑幾張圖片，做出來的實際效果不一定好”。

　　王室婚禮紀念品暢銷

　　除了婚紗之外，“王室婚戒”也在近日市場大熱。記者在某購物網站上搜索“凱特同款”，跳出了300多個搜索結果，搜索“威廉王子”的結果更是上千個。在一家銷售凱特婚戒的網店，一枚標注為“人工合成藍寶石”的戒指僅售25元，而根據不同的材質和做工，同款戒指的價格從幾十元到幾百元不等。賣家告訴記者，廠家為了避免侵權，還特意將固定寶石的爪子比真品少做了6根。而據業內人士透露，早在去年威廉訂婚時，就有義烏的廠家推出了仿製的戒指，至今已經在世界各地賣出超過500萬枚。

　　與此同時，由戴安娜王妃傳下來的雞尾酒式藍寶石訂婚戒也頗受關注。該戒指中央為一顆18克拉的橢圓形藍寶石，周圍鑲嵌著14顆鑽石；在其仿製品中，不同材質的價格也不盡相同，有售價幾十元的藍色染色玻璃的，也有用藍水晶製作的，還有以正宗藍寶石為材質的。有買家評價，“買個一百多元的戒指，感受一下王室風格，挺漂亮的。”

　　此外，婚禮周邊産品的銷售熱潮也正在興起，和這場世紀婚禮相關的紀念商品相當旺銷。結婚慶典紀念杯碟組、紀念幣、紀念郵封等代購，以及國內市場出現的各類倣真首飾、紀念T恤，在網絡上掀起了消費熱潮。

　　杭州一家淘寶網店，則在王子結婚當天推出了一款“威廉王子王室婚禮圖案純棉短袖紀念T恤”，每件售價為35元，目前也已經售出了40多件。

　　婚慶市場大刮英倫宮廷風

　　這場世紀婚禮對於婚慶市場的影響更大，在目睹4月29日那場吸引全球目光的英國王子世紀婚禮之後，婚慶公司、婚紗店已聞到了其中的商機。

　　“領帶現在已經不時髦了，王室們戴的領結樣式比較潮，而王妃戴的那種皇冠則是現在新娘最時興的造型”，星夢奇緣婚慶公司的相關負責人告訴記者，近期他們會給客人多推介一些英式服裝，像“馬甲+領帶”這樣的組合品，一直到5月底都是重點備貨對象。

　　據了解，皇家婚禮成本高昂，市場不可能全盤照搬，只能模倣其理念和創意，因此，王室風格婚禮主要體現在婚禮現場的佈置，一般會採用花藝、羅馬柱、寫實背景等元素。不過這種婚禮對場地的要求相對較高，婚慶策劃師周小姐表示，一般場地太小，中式風格的酒店，或者普通層高的酒店都不行，“現在已有客人在和我們進行交流，如果他們最後決定需要的話，相關的佈置我們都能拿出高倣品”。有婚慶公司介紹，不少新人要求在自己的婚禮上增加英倫、宮廷元素，比如婚禮現場的布景用紫色、金色道具營造皇家氛圍，婚慶用的音樂不選歌曲，而選用蘇格蘭風笛、風琴等演奏的純音樂等。除此之外，其它小細節也是花錢的地方。婚禮請柬變身船票、電影票、銀行卡，有的還戴上“鑽石”皇冠，印上婚禮酒店地址、乘車路線。

　　消費者喜歡追求時尚，婚慶公司則是賺得盆滿缽豐，舉辦這樣一場婚禮，相關的策劃費和服飾租金可比普通的婚禮要高不少。周小姐告訴記者，“皇家婚禮，市場當然不可能全盤照搬，但就算是模倣，光是佈置和策劃的費用也要兩萬多元。”另據了解，像新娘可能佩戴的皇冠，由於造型新穎，類似模倣産品目前市場的租售價超過百元，比一般皇冠貴了足足一倍。

　　“主題婚慶”産業鏈開始走紅

　　除了大熱的英倫宮廷風之外，青花瓷主題婚禮等各種“主題婚慶”也正在成為各家婚慶公司的寵兒，也帶動了上下游産業鏈的火熱。

　　在這條産業鏈中，最吃香的當屬婚禮策劃師。婚禮策劃師阿文在去年11月策劃了一場名為“一路相伴”的旅遊主題婚禮，“新娘是學校的英語老師，一到假期就會出去旅遊。遇到新郎後，他們決定要一輩子攜手相伴環遊世界，所以我們將婚禮策劃為一場關於愛的旅行。”

　　據了解，目前合格的婚禮策劃師並不多，遠達不到市場需求。婚禮策劃師是個“雜家”，不但要有創意，還要博學，了解各地風俗。該職業年薪至少在10萬至20萬元，有的甚至可達到百萬元。業內人士分析，80、90後的個性化要求提高了婚慶産業創意和設計的要求，傳統流程和産品已很難再獲市場青睞，這對商家而言意味著新的市場機遇。

　　同時，攝影工作室也開發出了新的生財方向。身著綠軍裝、手拿“毛主席語錄”的“革命主題婚紗照”，彈著電吉他、敲著架子鼓的“搖滾主題婚紗照”，穿著運動情侶裝的“運動主題婚紗照”都受到了網友的好評。據介紹，“革命主題婚紗照”、“宮廷主題婚紗照”，甚至與新人工作單位、生活習慣相呼應的主題婚紗照，幾乎成了各個攝影工作室賣得最火爆的拍攝項目。

　　專家解讀：仿製王妃婚紗是否侵權

　　這樣明目張膽的仿製王妃婚紗、婚戒，會不會産生法律上的問題？業內人士明確表示，一般來説，跨國模倣婚紗不會引起法律上的問題。

　　據了解，臨摹他人的設計是否侵權有兩個方面的限制：首先要看臨摹製造的這件東西是否申請過了知識産權的保護，其次還有地域性的差異，也就是説要看他申請的知識産權保護是在哪個國家區域範圍內的。也就是説，如果王妃的這件婚紗只是在英國國內申請了知識産權保護，那麼在中國進行臨摹，這一行為不會造成侵權。除非王妃的這件婚紗在中國進行過知識産權等的保護，那臨摹、製造就會産生法律問題了。