文化體制改革成效凸顯 傳媒公司扎堆上市

　　■本報記者 鄭大紅

　　在南方報業借殼*st炎黃、鳳凰分拆新媒體、土豆網再啟上市的背景下，文化傳媒企業的上市再次引爆資本市場。

　　在剛剛結束的全國文化體制改革工作會議上，提出了要緊緊圍繞“三加快一加強”的重點任務，按照加大力度、加快進度、鞏固提高、重點突破、全面推進的要求，加快文化體制機制改革創新。

　　傳媒公司扎堆上市

　　記者粗略統計，在2010年我國A股資本市場IPO上市的文化産業就有9家，分別是華策影視、天舟文化、中南傳媒、皖新傳媒、藍色光標、華誼嘉信、樂視網、數碼視訊和省廣股份。

　　從去年開始的出版傳媒企業的陸續上市，以及近期集中在國內外上市的文化企業來看，是否説明我國文化體制改革進入到收尾階段呢？

　　“其實，文化體制改革的含義很寬泛。文化企業是可以分成內容商和傳播商等。在我國文化企業是內容和渠道（傳播）相分離的。把發行作為改革公司化的（方向），也需要融資和運作。那麼，上市融資補充資本也成為很重要的公司經營的活動。”中銀國際首席經濟學家曹遠征(專欄)在接受《證券日報》記者採訪是表示。

　　他認為，嚴格來説，目前還不能説文化體制改革完成。上市只是文化企業運營機制發生變化。采編分離，也就是內容和發行（傳播）分開。讓發行（傳播）上市，這可以説是文化體制改革中關於運營機制的改變，也是文化體制改革的重要部分。

　　“從嚴格意義上講，文化體制改革是通過商業運營反哺文化創意和文化創造。那麼，上市就順理成章，也標誌著文化體制改革進入到重要階段。”曹遠征告訴記者。

　　新媒體熱衷海外上場

　　互聯網帶來的數字傳播時代，也給資本市場帶來了一批上市公司。對於鳳凰新媒體、土豆以及已上市的人人網、優酷、酷6等一批新媒體也紛紛熱衷投向資本市場。

　　“其實，所謂新媒體只是説新的傳播方式，內容商可能是不變的。”曹遠征説，“只是傳播方式不同，就是數字傳播，這是根據市場發展而出現的傳播手段，僅僅是傳播手段，不改變內容的。所以，從嚴格意義上講，互聯網媒體只是文化企業的一部分，即傳播商。”

　　對於新媒體也就是傳播商是否會成為發展的主要趨勢?“這是市場經營的結果，受眾多經營就會好，上市條件就好。”

　　而這些互聯網傳播媒體多數選擇海外上市也成為一個熱點。

　　“因為作為土豆、優酷等這些是互聯網來上市的，這些企業更多的是靠點擊率的，不盈利。在我國上市規則中不盈利是不能上市，像在納斯達上市只是看發展前景，所以更多選擇海外上市。”曹遠征表示。

　　在他認為，從嚴格意義上講，這些網路傳播商與傳統的文化傳播商是有區別的。文化體制改革是通過商業運營反哺文化創意和文化創造，這樣文化傳播是與內容商連在一起的。比如像土豆、優酷等這些與內容商聯絡並不緊密。

　　傳播機制改變奠定文化繁榮

　　“對於傳播商的上市是給內容商奠定了發展的基礎，可以反哺、振興文化內容創作。”曹遠征説。

　　他分析認為，站在文化體制改革近十年的節點上，未來一段時間將還有一批轉企改制到位、經濟業績優良的新聞出版企業登陸資本市場，新聞出版總署將繼續支持文化企業上市融資，推動數字傳播出版、網絡出版、手機出版等戰略性新興企業上市，進一步完善文化體制改革。

　　其實，“轉企改制上市”僅是第一步，即先由事業單位轉變成公司制，股份制後再上市。文化體制改革的完成是要文化繁榮增加社會主義國家的軟實力，這也是文化體制改革的目的。

　　全面推進、加快文化體制機制改革創新；加強對文化産品創作生産的引導；加快構建公共文化服務體系，更好地保障人民群眾基本文化權益；不斷提升我國文化的整體實力和競爭力。

　　新聞出版總署也明確表示，支持已完成了事業轉企業的出版文化企業積極上市，利用資本市場融資做大做強。資本市場的文化繁榮將上演。