中國成第二大奢侈品消費國

　　貝恩與意大利奢侈品協會發佈報告 今年全球市場將達1850億歐元 中國已超日本

　　國際知名諮詢機構貝恩顧問有限公司日前與意大利奢侈品生産者協會合作發佈了半年度奢侈品市場報告。

　　報告指出，奢侈品市場已經徹底走出金融危機的影響，2011年全球奢侈品市場將達到1850億歐元，創下最新紀錄。中國超越日本成為全球第二大奢侈品消費國。

　　報告

　　2011年全球奢侈品銷售將創紀錄

　　報告稱，2009年金融危機之後，消費者收緊了他們的錢袋子，2010年有錢人在金融危機中自我節制了一年後，他們的錢袋子逐漸鬆動，重新開始填充衣櫃，與此同時，中國的有錢人也在世界各地狂購瘋買。2011年，奢侈品消費徹底恢復正常，繼續保持高增長。

　　“金融危機後以奢侈品為恥的時代現在結束了。” 報告的主要作者Claudia説，消費者現在全家購買奢侈品時已經不像從前那麼猶豫。

　　2011年以來，奢侈品大牌LV、巴寶莉、PPR (PRTP.PA)、TOD公佈的銷售數據均超過了市場預期。貝恩公司因此將今年的奢侈品銷售增長預期調至8%。整體而言，全球奢侈品銷售將達到1850億歐元，超過去年的1720億歐元，創下最新紀錄。

　　2010年中國消費者最想擁有的奢侈品品牌

　　普拉達 8%

　　蘭蔻 6%

　　路易威登 46%

　　古琦 22%

　　香奈兒 36%

　　愛馬仕 8%

　　卡地亞 11%

　　勞力士 14%

　　迪奧 17%

　　阿瑪尼 20%

　　解讀

　　中國是奢侈品最大“贊助商”

　　報告指出，如果將中國消費者在海外的購買力計算在內，中國已經超過日本成為僅次於美國的第二大奢侈品消費國。2010年機場免稅店和飛機上的免稅奢侈品銷售總量達160億歐元，中國人的豪華旅遊趨勢在加強。

　　調查報告稱，2010年美國市場的奢侈品銷售量上升12%，歐洲6%，而亞洲則達到22%，中國大陸的奢侈品銷售增長了30%，預計今年將增長25%達到115億歐元。而美國的銷售預計將增長8%達到520億歐元。

　　此外，報告指出，印度零售空間不足，並且印度人偏愛傳統服裝和國內首飾，這使得歐洲的奢侈品品牌很難滲入印度市場。

　　“我們認為下一個增長引擎是巴西而不是印度，當然巴西也趕不上中國的規模。”Claudia接受記者採訪時説。文/記者 尹曉琳 楊錚