馬紅漫：刺激消費就差那幾毛錢

　　刺激消費，就差那幾毛錢

　　馬紅漫

　　海南離島免稅試點的開行，讓國人的“門前消費”火了一把。4月20日是海南離島免稅店開張首日，有媒體記者以“炸開了鍋”來形容遊客現場搶購場面。尤其在迪奧、香奈兒、蘭蔻、雅詩蘭黛等化粧品專櫃前，等著結賬的消費者擠得滿滿噹噹。有人感慨：只不過是免稅，怎麼感覺像免費一樣！

　　海南免稅店的“爆棚”，是國人消費潛力釋放的一個縮影。就在發改委等部門著手通過提高民眾收入來提振內需的當下，海南免稅店的開門紅向我們發出另一個信號：以減免稅費等舉措讓渡部分財稅收益，也是刺激國內消費的一條有效路徑。

　　事實上，海南免稅點商品的絕對價格並不低廉，一瓶50毫升的雅詩蘭黛即時修護特潤精華露標價545元，但它依舊吸引買家的眼球，其中的原因就在於“相對便宜”：在國內普通商場的專櫃上，這款精華露的售價高達880元，兩者相差300余元。由此可見，每位消費者心中都會在比較中自定“價值中樞”，只要商品售價讓買者認為合算就有具有吸引力。其實對於這一消費心理，經濟學中早有研究，並以“消費者剩餘”理論來解釋。只要消費者認為購買行賺取了額外收益，心裏的滿足感就會刺激消費。

　　正因此，雖然要經歷長途奔襲與繁雜的手續，出境遊購物與海外代購等消費方式仍然備受追捧。國內流通環節的高成本及商品質量的低信譽，將海外代購商品推向了“物美”與“價廉”的坐標點。由於國內廠商道德意識缺乏、食品安全監控不到位等因素的存在，三聚氰胺奶、瘦肉精豬肉、染色饅頭等問題食品充斥市場，消費者不得不到海外市場求購安全食品，而其價格折合人民幣計算後甚至會比國內市場還便宜。以嬰兒奶粉為例，同樣容量的進口奶粉，澳門比內地便宜10%-20%，最高每罐便宜90元左右。

　　“消費者剩餘”已然成為了指引消費方向的指揮棒，海南免稅店正因為順應了這一消費心理而獲得了遊客們的青睞。據報道，三亞免稅店所售商品免除了進口環節的關稅、增值稅和特別消費稅，免稅商品價格會低於國內含稅同款售價約15%至35%，與周邊國家和地區免稅價格持平或更低。當然，海南免稅店的經營品種更多聚焦于化粧品、首飾、箱包等奢侈品，雖然會引導部分海外消費回歸國內，但畢竟商品品種與店舖規模尚處於試點階段，難以全方位吸引國人潛在消費在此釋放。不過，海南樣本告訴了我們一個事實，那就是國人的確具有一定消費潛力，只是國內市場對其缺乏吸引力，以至於不得不轉移到海外為他國“作嫁衣”。

　　時至今日，內需不振、消費不足依然是經濟增長的短板。對此，曾有傳言國家發改委正在起草一份“漲工資方案”；人力資源和社會保障部也透露，“十二五”期間，我國職工工資增長將翻倍。應當看到的是，這一目標的實現路途遙遠，因為行政部門不可能直接給員工加工資，所以口號的意義要大於實質。海南免稅店的實例表明，通過減免稅費方式刺激消費的績效或許更加立竿見影。政府部門是否能下決心讓渡一定的稅費收益，才是一切問題的關鍵。以廣為詬病的物流費用為例，數據顯示，2010年中國物流總費用佔國內生産總值的比重為18%左右，運輸費用佔國內生産總值9%以上，分別高出發達國家80%和50%。由此導致的結果是，物品發往內陸省份所支付的運費比運到美國還貴。類似以物流費為代表的高企成本，再加上各種營業稅、增值稅、消費稅等稅費加碼後，最終都只能轉嫁給消費者身上。這正是深圳市民集體去香港搶購日用品的原因所在。看起來不過就是香港一盒牙膏比內地便宜四五毛錢，但老百姓在乎的就是這幾毛錢的的差距。所以説，刺激消費忙活了十幾年也沒真正起效，但其實差的就是這幾毛錢距離而已。

　　減稅、降低行政收費之舉，將能有效降低零售商品的終端售價，並吸引海外消費大量回流。就此而言，財稅讓利將成為帶領經濟進入良性循環的引擎，長遠看來，於民于國均有裨益。▲