奢侈品消費瞄準“新生代”

　　■CUBN記者 宋博 北京報道

　　當中國當之無愧地成為了首個消費大國的同時，許多問題也隨之出現，其中，作為最引人注目的部分——奢侈品消費則在消費群體方面出現了一些與以往不同的情況。

　　消費群體呈年輕化趨勢

　　意國時尚董事長、北京大學奢侈品管理項目總監嚴駿接受記者採訪時表示，以北京為例，消費奢侈品的人群基本可以分為以下幾類：來自北京周邊東北、山西、內蒙古等地的消費者，在這些地區，奢侈品的産品線往往不齊全，而財富新貴卻越來越多；受傳統送禮文化影響，來京找關係、找朋友，臨時購買作為禮品的人群；集中在北京的文體明星、演藝人士；“富二代”和那些在信息開放時代，對生活品質有更高追求的年輕人們。這其中，除了傳統意義上的有錢人和明星，數量最為龐大的年輕消費群體維繫著奢侈品牌的未來。

　　“中國的奢侈品消費群體更加年輕。”計劃落戶于北京金融街西單廣場的法國百年高端百貨業品牌“老佛爺”集團董事長Philippe Houz岢表示。

　　這正是奢侈品牌對於中國消費群體的基本判斷。有報告顯示，中國奢侈品消費者的年齡大約在20歲到40歲，而歐美地區奢侈品消費者的年齡多在40歲至70歲。無論是中國“新出道”的富人還是有著顯赫背景的“富二代”以及正在打拼的白領階層，擁有幾件奢侈品對他們而言看似都不太遙遠。

　　“80後”們要理性消費

　　毋庸置疑，針對奢侈品，我國已形成巨大購買力。但在這背後，隱藏的是不容忽視的消費誤區和隱憂。“目前國內消費奢侈品成風，先是把國內的奢侈品專櫃買空，再跑到香港、澳門消費，而日本、法國、瑞士等國家也到處可見中國消費者購買奢侈品的身影。”一位業內人士説。

　　現在一些剛剛參加工作不久的“80後”們，對奢侈品需求更是引起了社會的關注。積蓄有限卻又熱衷奢侈品消費，也正因為這樣的畸形“趨優”消費心理，使得他們成為過於給力的國內奢侈品市場的消費主力軍。

　　“奢侈品消費大國位置與當下國民財富狀態不對等，是‘未富先奢’的根源所在。”對外經貿大學祥祺奢侈品研究中心主任朱明俠認為，我國目前尚處於奢侈品消費的初級階段——炫耀消費。據該中心的調查數據顯示，國內消費者的奢侈品消費支出佔收入的比例高達20%，而其他國家這一比例通常不超過4%。

　　消費者日益趨向年輕化是我國奢侈品消費的顯著特點。

　　有統計顯示，2007年至2010年，我國奢侈品主流消費群的最低年齡由35歲下降到25歲，目前奢侈品消費者的平均年齡比歐洲年輕15歲，比美國年輕25歲。“造成這一現象的很大一個原因是由於“90後”及“富二代”的攀比成風，將奢侈品看成是自我認同的標誌。”

　　“從‘中國製造’變為‘為中國製造’。如今，我國的奢侈品消費正在為世界所需。”“但願奢侈品不會成為我們新一代的‘精神鴉片’。”一些專家如此疾呼。據了解，日本從上世紀70年代初掀起對奢侈品的狂熱到回歸理性消費經歷了20年的時間。

　　有專家預測，我國的奢侈品消費若真正走向成熟、理性，也必將會經歷一個漫長的過程。