細分市場 移動互聯網終端趨向小型化

　　本報記者 劉曉凱報道

　　據某市場研究公司公佈的數據顯示，從2007年iPod touch誕生到2010年9月，iPod touch一共售出了4500萬台以上。這個數字佔據了1.2億台iOS設備的38%份額。根據該公司的預測，touch已經取代nano成為蘋果公司銷量最高的iPod産品。

　　隨著電子通信技術的不斷完善，以及移動互聯覆蓋面積的不斷擴大，消費者對移動互聯網的體驗需求也日益增強，各種移動互聯網終端産品也頻頻面世，以iPhone和iPad為領軍的移動互聯網終端設備得到了廣大消費者的熱捧。然而，面對成本較高的iPhone以及攜帶較為不便的iPad，iPod touch類小型移動互聯網終端則擁有了足夠的市場空間。

　　“通過對iPod touch用戶結構的研究，我們可以發現，iPod touch用戶中有很多用戶是塞班用戶，甚至是非智慧機用戶，另一個發現就是iPhone用戶對iPod touch的需求並不高。”易觀國際分析師孫培麟在接受《中國産經新聞》記者採訪時表示，結合以上兩方面可以説明，對於非iPhone用戶來説，他們之所以更傾向於選擇iPod touch，是因為它降低了體驗iOS系統和移動互聯網應用的成本。畢竟，如果選擇更換手機為iPhone的話，成本相對高許多。同樣，對於很多非Android系統用戶而言，如果存在Android系統的Touch型終端，還可以幫助這部分用戶體驗移動互聯網應用以及系統。

　　對此，從事多年消費類電子商品的趙先生表示，iPod touch類小型移動互聯網終端憑藉價格低以及攜帶方便的優勢，彌補了平板電腦以及價格較貴的手機移動互聯網終端的市場空白，小型移動互聯網終端具有很大的市場潛力，將給愛國者、紐曼等消費類電子終端企業帶來不錯的商機。

　　事實上，在目前的消費類電子商品市場上，小型移動互聯網終端中除了iPod touch外，幾乎沒有類似的産品出現，我們看到的只是以iPad為首的各種平板電腦蜂擁面世，Touch類終端的市場空白並沒有得到各個廠商的足夠重視。“對於娛樂定位的平板電腦來説，iPad仍是市場的主導，國內廠商雖參與者多，但終端同質化嚴重。而Touch類産品相比平板電腦更便於攜帶，可以和平板電腦進行差異化競爭。如果在價格和外形上與其他移動互聯網終端拉開差距，將存在一定的市場機會。”孫培麟表示。

　　Touch等終端除了有自身的優勢外，同時也具備一定的市場需求。雖然智慧手機發展迅速，但目前市場上非智慧類手機的用戶仍佔主體，因此移動互聯網的體驗需求量很大。對此，孫培麟認為，相比iOS用戶來説，仍有大量非智慧手機用戶缺少移動互聯網應用及智慧OS體驗。而這部分用戶中有一部分並不需要通過更換手機接觸移動互聯網應用。搶先佔領這部分用戶，有利於消費量電子廠商切入移動互聯網市場。

　　孫培麟認為，從消費類電子商品未來發展的趨勢看，移動互聯網終端仍有繼續細分的可能，終端廠商不應盲目地追隨市場，同質化較為嚴重的産品很難在市場站穩腳跟，要根據移動互聯網市場細分後的市場需求，積極尋求與其他産品差異化較大終端，這樣才能獲得更為有利的商機。