中央空調數據打架 美的格力各自稱王

　　都是中央空調，都稱市場佔有率居國産品牌第一。這件事發生在空調龍頭企業美的和格力身上。

　　或許，同家用空調白熱化的競爭相比，中央空調還有著較大的增長空間，這也成為空調巨頭們不願錯過的另外一個角鬥場。數據打架背後，是空調龍頭間在中央空調市場上日益激烈的明爭暗鬥。

　　數據打架

　　根據艾肯製冷網的統計數據，美的中央空調的佔有率從2008年開始，連續三年蟬聯國産中央空調市場佔有率第一。美的中央空調對外宣傳多使用此數據。2010年，依據上述來源，美的中央空調的市場佔有率為11.5%，穩居國産品牌第一。

　　不過，作為空調行業的另一霸主，格力的多篇新聞中都以《暖通空調資訊》“2010年中央空調市場調查報告”為依據，表示“2010年格力中央空調以9.6%的市場佔有率，成為國産中央空調第一品牌”。

　　“這個是統計口徑不同造成的。”美的內部人士私下告訴記者。

　　那麼，究竟誰的統計數據更為準確呢？中國家電商業協會營銷委員會副理事長洪仕斌認為，這不好評判，因為標準不同，得出的結果就不一樣。“還是消費者説了算”。不過他也表示，相比《暖通空調資訊》而言，艾肯做的時間更長一些。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波也表示，統計口徑不同造成了結果的不同。“在技術、品牌和市場等方面，這兩家企業相差都不大。”

　　競爭白熱化

　　在陸刃波看來，兩家企業宣稱“第一”的背後，是中央空調競爭的日益白熱化，“以前中央空調主要商用，現在不少家庭也開始普及了。”

　　由於國産品牌進入中央空調領域的時間普遍較短，缺乏核心的技術優勢，長時間以來，市場份額主要被外資品牌所佔據，但是當國産品牌逐步在家用空調領域擊退外資品牌後，中央空調就成了他們爭搶的另一個目標。

　　日前，中國暖通行業最高級別的賽事第九屆MDV中央空調設計應用大賽啟幕儀式在美的總部佛山順德舉行。當日，美的邀請了眾多行業專家出席了開幕式。對於美的來説，該賽事除了支持中央空調行業發展外，無疑還能鞏固其在中央空調領域的地位。美的中央空調事業部總裁田明力明確表示，要超越大金，成為國內中央空調佔有率第一的品牌。

　　為了繼續鞏固優勢，去年5月，美的中央空調啟動重慶生産基地的擴容，9月，美的投入20億元資金打造合肥生産基地，預計年銷售收入達到80億元。

　　格力也沒有閒著。早在2009年，格力董事長朱江洪就表示，要把中央空調市場從外資手中奪回來。幾乎與美的同時，格力也在合肥投資17億元用於中央空調項目的建設，預計可實現年産值77億元。而在中央空調競標領域，格力也頻頻發力，先後中標2010年南非“世界盃”主場館及多個配套工程，以及2010年廣州亞運會14個比賽場館等多個項目。近日格力又中標廣州國際商品展貿城特大中央空調項目，獲得億元訂單。

　　至於國産中央空調能否從外資品牌手中奪取更多的市場份額，陸刃波認為，能不能給消費者提供滿意的産品和服務才是關鍵。