海爾、美的領銜廣交會家電出口漲價

　　■本報見習記者 馬 燕

　　與國內家電市場頻喊漲價而最終沒漲起來相比，部分中國家電企業在海外市場果斷提價。雖然海爾品牌部經理張斌告訴本報記者，因為廣交會剛剛結束，業務部門正在統計，還沒有具體的數據。但據來自廣交會現場的觀察，美的、格力、海爾、志高、海信等家電企業在本屆廣交會上提價已成事實。

　　如此提價不多見

　　據美的製冷家電集團國際事業部區域經理王磊介紹，美的要求所有品類整體漲價10個點，然後根據不同客戶、不同品類的談判結果決定最終出口價格。

　　有家電行業研究員告訴本報記者，企業一般都是通過推出新品的方式來提高價格，以這種明確的方式來漲價，這種情況不多見。今年確實比較特殊。國內物價持續上漲，在全面通脹的背景下，家電成本上升的壓力頗大。

　　原材料價格、勞工成本上漲，再加上匯率這顆不定時炸彈，令不少家電企業本次廣交會上訂單接得不再那麼果敢。有中小型家電企業稱，出口利潤已越來越薄，相比之前下滑了10%左右，人民幣一旦繼續升值，所接訂單就有可能出現虧損。

　　在中小型企業如臨大敵的同時，大型家電企業也倍感壓力。海信國際營銷市場部經理張燁稱，成本大幅增加正導致利潤逼近零的臨界點，海信在考慮一些訂單是否要接，準備減少數量而努力在高端産品和優質客戶上下工夫。

　　議價能力有強弱

　　上述家電行業研究員認為“虧損臨界點”的説法有點誇張。但現在價格上漲的傳導鏈條現在已經到終端了。他指出，原材料價格、勞動力成本和運輸費的上漲要遠遠超過終端産品的漲幅。這些上漲在中間環節都消化了。這使得終端産品的上漲沒有那麼劇烈，或者現在只是反應了一部分。

　　家電專家劉步塵告訴本報記者，海信的這種説法也透著一種無奈。他指出，不是所有的企業想漲就能漲。出口提價存在一個議價能力的問題，如果本身是一個弱勢品牌，提價可能就提不上去。海爾是在國際市場上影響力最大的中國品牌，海爾現在已有80%産品實現自主品牌出口，很大程度上掌握議價權。而海信的議價能力相對海爾就差一些。提價之後，就會流失部分訂單。對於海信來所，價格提高必須付出的代價就是出口訂單減少。

　　有業內人士向記者指出，中國製造業通過正在進行的轉型升級來鞏固自己的成本優勢，中國製造業不可能再如以往般向國際市場供應廉價産品。

　　出口漲價利好上市公司

　　白電企業將兩極分化

　　劉步塵也認為，家電出口漲價是件好事。他指出，過去我國家電出口都是走低價路線，價格提上去後，盈利空間就會增大，對企業的發展是件好事。尤其是現在原材料、勞動力提升的情況下，提價能增加利潤空間。關鍵就是客戶能不能接受，如果能接受自然是件好事。如果客戶不接受，就不好講。

　　上述家電行業研究員也認為，家電産品出口提價，可以消彌成本壓力的負面影響，提高企業利潤空間，對相關上市公司自然是利好。

　　劉步塵還告訴記者，過去中國家電産品出口利潤非常低， 甚至虧損也會出口，因為它拿國家的出口退稅，有些企業就靠出口退稅生存。但這種方式不健康，中國家電企業要改變這種狀況。劉步塵預言，中國將來的白電市場將出現兩極分化。強勢品牌的市場份額將進一步提升，弱勢品牌市場份額逐步減少甚至淡出市場，不排除今年會有一些弱勢的二三線品牌出現虧損或死掉。

　　他強調，站在中國家電行業發展的大角度來看，這是一件好事。 這些弱勢品牌推出市場後，把市場空間留給主流品牌，有助於提高中國品牌在海外市場的地位，中國品牌要想走向國際，就必須逐步提升品牌定價，從而讓中國能出現像西門子、三星這樣的企業。“沒有哪個企業定價便宜還能做成國際品牌。”

　　國內家電不會直接漲價

　　至於國內家電會否漲價，劉步塵認為國內家電漲價面臨兩大壓力，一是主力品牌都不漲，以白電為例，格力、海爾、美的這三大品牌都沒漲價，如此，二三線品牌也就不敢漲，像奧克斯一直喊漲，但一直都沒敢漲。二是發改委穩定物價。所以國內家電想漲也漲不上去。但可以通過推新品的方式來變相提價。