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發佈時間:2011年04月20日 04:24 | 進入復興論壇 | 來源:證券日報
■本報見習記者 馬 燕
與國內家電市場頻喊漲價而最終沒漲起來相比,部分中國家電企業在海外市場果斷提價。雖然海爾品牌部經理張斌告訴本報記者,因為廣交會剛剛結束,業務部門正在統計,還沒有具體的數據。但據來自廣交會現場的觀察,美的、格力、海爾、志高、海信等家電企業在本屆廣交會上提價已成事實。
如此提價不多見
據美的製冷家電集團國際事業部區域經理王磊介紹,美的要求所有品類整體漲價10個點,然後根據不同客戶、不同品類的談判結果決定最終出口價格。
有家電行業研究員告訴本報記者,企業一般都是通過推出新品的方式來提高價格,以這種明確的方式來漲價,這種情況不多見。今年確實比較特殊。國內物價持續上漲,在全面通脹的背景下,家電成本上升的壓力頗大。
原材料價格、勞工成本上漲,再加上匯率這顆不定時炸彈,令不少家電企業本次廣交會上訂單接得不再那麼果敢。有中小型家電企業稱,出口利潤已越來越薄,相比之前下滑了10%左右,人民幣一旦繼續升值,所接訂單就有可能出現虧損。
在中小型企業如臨大敵的同時,大型家電企業也倍感壓力。海信國際營銷市場部經理張燁稱,成本大幅增加正導致利潤逼近零的臨界點,海信在考慮一些訂單是否要接,準備減少數量而努力在高端産品和優質客戶上下工夫。
議價能力有強弱
上述家電行業研究員認為“虧損臨界點”的説法有點誇張。但現在價格上漲的傳導鏈條現在已經到終端了。他指出,原材料價格、勞動力成本和運輸費的上漲要遠遠超過終端産品的漲幅。這些上漲在中間環節都消化了。這使得終端産品的上漲沒有那麼劇烈,或者現在只是反應了一部分。
家電專家劉步塵告訴本報記者,海信的這種説法也透著一種無奈。他指出,不是所有的企業想漲就能漲。出口提價存在一個議價能力的問題,如果本身是一個弱勢品牌,提價可能就提不上去。海爾是在國際市場上影響力最大的中國品牌,海爾現在已有80%産品實現自主品牌出口,很大程度上掌握議價權。而海信的議價能力相對海爾就差一些。提價之後,就會流失部分訂單。對於海信來所,價格提高必須付出的代價就是出口訂單減少。
有業內人士向記者指出,中國製造業通過正在進行的轉型升級來鞏固自己的成本優勢,中國製造業不可能再如以往般向國際市場供應廉價産品。
出口漲價利好上市公司
白電企業將兩極分化
劉步塵也認為,家電出口漲價是件好事。他指出,過去我國家電出口都是走低價路線,價格提上去後,盈利空間就會增大,對企業的發展是件好事。尤其是現在原材料、勞動力提升的情況下,提價能增加利潤空間。關鍵就是客戶能不能接受,如果能接受自然是件好事。如果客戶不接受,就不好講。
上述家電行業研究員也認為,家電産品出口提價,可以消彌成本壓力的負面影響,提高企業利潤空間,對相關上市公司自然是利好。
劉步塵還告訴記者,過去中國家電産品出口利潤非常低, 甚至虧損也會出口,因為它拿國家的出口退稅,有些企業就靠出口退稅生存。但這種方式不健康,中國家電企業要改變這種狀況。劉步塵預言,中國將來的白電市場將出現兩極分化。強勢品牌的市場份額將進一步提升,弱勢品牌市場份額逐步減少甚至淡出市場,不排除今年會有一些弱勢的二三線品牌出現虧損或死掉。
他強調,站在中國家電行業發展的大角度來看,這是一件好事。 這些弱勢品牌推出市場後,把市場空間留給主流品牌,有助於提高中國品牌在海外市場的地位,中國品牌要想走向國際,就必須逐步提升品牌定價,從而讓中國能出現像西門子、三星這樣的企業。“沒有哪個企業定價便宜還能做成國際品牌。”
國內家電不會直接漲價
至於國內家電會否漲價,劉步塵認為國內家電漲價面臨兩大壓力,一是主力品牌都不漲,以白電為例,格力、海爾、美的這三大品牌都沒漲價,如此,二三線品牌也就不敢漲,像奧克斯一直喊漲,但一直都沒敢漲。二是發改委穩定物價。所以國內家電想漲也漲不上去。但可以通過推新品的方式來變相提價。