紅星美凱龍助力中國家居産業騰飛

　　2011年新年伊始，國八條重拳出擊調控房價，整個房地産行業也在調控中大大放緩了增長的步伐。就在這時，一支由家居流通業的龍頭企業紅星美凱龍集合眾頂級家居品牌的領導人共同拍攝的“夢之隊”系列宣傳片，登陸央視黃金時間，這不得不引起社會業界的廣泛關注與討論。

　　2011年正值家居流通業第一品牌紅星美凱龍25週年之際，借此契機，紅星美凱龍攜手眾多中國知名家居品牌，用平實的語言，講述了中國家居業與消費者一同“創享家居之美”的夢想與努力。共同見證和回顧中國家居業的25年，並通過“夢之隊”的聯合事件形成廣泛的行業影響和社會效應。一方面，展現了家居行業日益産業化的發展模式，反映了紅星美凱龍長期以來秉承“合力共贏”的理念；另一方面，預示著中國家居行業日趨品牌化，將通過“集群效應”實現對消費者的價值最大化提升。

　　紅星美凱龍“夢之隊”—— 合力共贏！

　　為什麼叫家居業“夢之隊”？ 紅星美凱龍一位負責人解釋説，家居業“夢之隊”是以幫助中國消費者和家居廠商共同實現家居及生活的夢想為成立的初衷，希望能代表家居業的最高水平。

　　在宣傳片中，紅星美凱龍的總裁車建新先生聯合業內頂級家居品牌老總，共同參與拍攝。有別於以往的廣告片模式，此次“夢之隊”的拍攝以充滿現代感的家居布景，讓一直身居幕後的各家居品牌老總走到臺前，用溫情的話語，用娓娓道來的溝通方式，不僅僅表達了紅星美凱龍與各家居品牌“合力共贏”的信念，同時也預示中國家居行業日趨品牌化，通過“集群效應”，提升服務消費者、為消費創造最多價值的內涵。真正使中國家居業品牌化、産業化、整合化發展的夢想一步步邁入現實。

　　對於宣傳片的拍攝，紅星集團副總裁車建芳介紹説：“在過去，家居行業的缺乏整體的宣傳意識，大都是品牌廠商單打獨鬥，很難形成合力共贏的集群效應。而在家居企業各自的品牌宣傳和塑造方面，也更多的從産品銷售層面著手，缺乏消費者溝通。基於日益激烈的市場競爭，中國家居行業正在脫離單純依靠促銷來拉動銷售的低端競爭階段，品牌意識日漸覺醒。此次“夢之隊”系列廣告片，正是打破了以往單向宣傳的形式，通過面對面的情感、文化交流，溫情的廣告畫面和旁白等等來與消費者進行更為深入的溝通。一改過去單純賣産品的宣傳方式，通過情感、文化直擊公眾。對於這種創新的情感溝通方式，品牌廠商非常認可。

　　車總還笑説：“原計劃夢之隊宣傳片只有一支，結果一經投放，眾多品牌紛紛要求加入，現在我們應大家的要求追加了宣傳片的數量，雖然為此我們會增加很大一筆拍攝與投放的費用支出，但從另一面看，這不僅展現了紅星美凱龍的綜合實力，更表達了紅星美凱龍“合力共贏”的信念。”

　　蛻變25年 家居行業發展風雨路

　　要成就美麗夢想，必然要承受艱辛與苦痛。回顧過去的25年，也是中國家居流通業發展的25年。25年前，家居流通行業一片空白，沒有成功的模式和經驗可以借鑒，而且當時的家居製造業也是散兵遊勇，單打獨鬥。做為第一個在家居流通行業“吃螃蟹”的人，其中經歷的風雨可想而知。“執著與堅持“，紅星美凱龍集團副總裁車建芳如是説，就這輕輕鬆鬆的五個字，卻蘊含著擲地有聲的份量。

　　車總回憶到，紅星美凱龍成立之初，為了招商和營造企業影響力，紅星美凱龍的員工們一家一家地去與家居品牌做溝通。“那時候的招商人員很不容易，披星戴月，招到一個項目都要破掉兩雙皮鞋，中間經歷了許多風風雨雨。企業從小到大，一點一滴走過來，回憶起來歷歷在目。但是，紅星美凱龍始終相信，堅持就可以造就成功。”車總回憶到。也正是這種“執著與堅持”， 25年，紅星美凱龍已成為國內家居流通業的領軍品牌。

　　對於“夢之隊”這支系列宣傳片，廣告業內人士也給予了高度的讚譽，央視廣告中心的何海明主任説：“紅星美凱龍聯合各優質傢具廠商拍攝“夢之隊”系列宣傳片是開行業品牌傳播先例的大事件，值得祝賀。品牌集群廣告的推出，且以系列形式呈現在CCTV屏幕，將促進中國家居産業健康發展，也將在媒體傳播行業成為品牌營銷案例。紅星美凱龍“夢之隊”在全國消費者的面前，傳遞高品質的服務理念。消費者對企業品牌的認同將提升企業的品牌價值，並終將促進企業全國銷售。“

　　下一個二十五年，中國家居業在哪？

　　作為國內家居流通行業領軍品牌，紅星美凱龍已經與中國家居生産廠商共同走過了25年的風雨歷程。25週年是值得慶祝的日子，更是要重裝出發的日子，紅星美凱龍25年風雨兼程，是披荊斬棘的25年，也是創享生活的25年。未來會是怎樣？答案還在摸索，但有一點是肯定的，紅星美凱龍將依舊堅持合作共贏的理念，以家居品牌“孵化器”的身份扶植、幫助民族品牌發展壯大，用“承諾，一直在您身邊”的態度不斷提升服務價值，用“創享家居美“的宗旨放飛千萬家庭的家居夢想。