男性主導中國奢侈品市場 境外消費佔半壁江山

　　中新社上海4月16日電 (記者 李佳佳)全球知名戰略諮詢公司貝恩公司合夥人布魯諾蘭納16日在上海出席第三屆“頂級品牌高峰論壇”時稱，中國奢侈品市場是一個以男性為主導的市場，其中腕錶和箱包“領跑”市場增長。人們注意到，奢侈品的境外消費仍佔中國市場的56%份額。

　　此間披露的相關數據顯示，目前中國奢侈品市場的潛在消費者已達1.75億人，全球的奢侈品商家都在這個13億人口的國度真實地嗅到了日益濃烈的商機。布魯諾蘭納認為，中國國內奢侈品市場的加速增長始於2009年下半年，當年市場規模達684億元人民幣，而2010年所有奢侈産品種類都呈現強勁增長勢頭。

　　布魯諾表示，中國奢侈品市場表現出的一個顯著特徵就是以男性為主導，其中中檔價位(2.5萬至5萬元人民幣)腕錶推動了腕錶品類的強勢反彈，而箱包作為主要的個人和商務禮品饋贈之選，則將保持之前的增勢。“腕錶種類中的卡地亞、浪琴、歐米茄、勞力士及帝舵為前五大品牌；箱包類中的香奈兒、古馳、愛馬仕、路易威登與普拉達分列前五，他們各佔所在種類近五成的市場份額。”

　　論壇就中國奢侈品市場發展趨勢進行了分析：境內購買持續增加；二、三線城市成為奢侈品市場的“新”戰場；消費者期望獲得全面的差異化服務體驗；網上平臺的重要性穩中有升；奢侈品營銷增加中國元素；作為禮品饋贈增加且追求多元化。

　　在談到中國能否發展自己的奢侈品品牌時，法國馬賽商學院MBA主任 Michel Gustatz教授認為，中國市場中已經有不少久負盛名的品牌，中國企業如果能夠挖掘現有的品牌潛力、借鑒中國的傳統文化精髓、全新組合東方企業家精神和西方成熟的奢侈品品牌管理能力和經驗，將是中國發展自己的奢侈品品牌的未來之路。(完)