美股評論：蘋果與雜誌的包辦婚姻

　　導讀：MarketWatch專欄作家弗萊德曼(Jon Friedman)撰文指出，目前愈來愈多的雜誌都別無選擇，只有向蘋果低頭，以此換取進入iPad的機會。歸根結底，他們需要iPad超過iPad需要他們。

　　以下即弗萊德曼的評論文章全文：雜誌行業和iPad正在走向一場包辦婚姻。

　　如果傳統媒體覺得自己還能繼續在蘋果(AAPL)面前玩矜持，他們最好還是掂量一下自己在這婚姻當中的分量。我們不妨來考察一下雜誌行業，這行業可以算作是舊媒體世界的代表。

　　第一眼看上去，你或許覺得出版商應該張開雙臂，滿懷熱情地向蘋果衝過去。多年以來，傳統媒體整體而言都沒有找到讓自己在互聯網上的存在最大化的方法，而蘋果擁躉的龐大群體對於近乎絕望的他們而言，無疑是具有巨大吸引力的。

　　或許，編輯和發行商們想過，他們有理由要求一點什麼，因為蘋果首席執行官喬布斯(Steve Jobs)確實也很想得到大量優秀的內容。不過，如果他們真是這麼想的話，就未免太自以為是了。毫不客氣地説，他們需要iPad遠超過iPad需要他們。

　　從這個角度説來，表面上的聯姻對於新舊媒體而言，其實開端並不怎麼美好。正如《華爾街日報》週一所指出的，儘管愈來愈多的雜誌開始一點點地接受人們通過iPad進行訂閱，但是“出版行業和蘋果之間的關係還是在冰點上”。

　　讀者也很難指望iPad一下子為他們打開資訊的閘門。比如，在iPad上，《經濟學人》雜誌每年的訂閱費用為110美元，而《紐約客》每期的價格為4.99美元。雜誌出版商擔心的是，一旦他們加入蘋果的遊戲，其結果就只能是最終喪失對消費者資料的控制，而後者對於他們的廣告計劃是至關重要的。《彭博商業週刊》最近剛剛開始提供一種iPad版本訂閱服務，價格是每個月2.99美元。Elle和Maxim則是屬於那少數被《華爾街日報》稱作是“那一小部分，但是卻在不斷成長的雜誌群體，他們願意在整個行業還普遍憂慮，不想和蘋果分享客戶資料的時候簽約”。

　　這一切關係到一個重大問題，就是將來的討價還價當中，究竟由哪一方執掌牛耳。二十一世紀是個新的世紀，過去的那些內容及傳播渠道使用的規則現在已經過時。

　　新聞集團(NWS)做出了一個明確的表態，他們創建了Daily，一種iPad導向的新聞産品，讓消費者有機會享受到電視和印刷內容集于一體的服務。

　　雜誌行業現在已經明白，他們必須學會在互聯網媒體世界中與地位平等的對手進行遊戲。我們不難與想到，這種新舊媒體之間的意願糾葛未來還將一次又一次地在報紙、雜誌、廣播和電視機構身上上演，畢竟網絡最大化才是前途所繫。為了達到目的，時代華納(TWX)、迪斯尼(DIS)和維亞康姆(VIA)必須與蘋果和谷歌(GOOG)等對手講和。

　　毋庸置疑，iPad已經融入了時代潮流，它已經不僅僅只是一部電腦，而是一個流行文化現象。自2010年蘋果將這一革命性的産品呈現在世人面前以來，它已經售出了1500萬部。它今年的銷量預計還要翻一番以上。

　　“蘋果是要把iPad打造成一個數碼書報亭，這是很不錯的——問題在於，蘋果還想要控制所有一切。”一家還沒有登陸iPad的雜誌出版商高管抱怨道，“目前，問題在於，蘋果一手把持著消費者關係。對於雜誌行業而言，這確實是個大問題。”

　　讓這位高管嘆息的是，目前蘋果還沒有理由做出妥協，甚至向出版商低頭。

　　“我認為，雜誌行業對於蘋果並沒有那麼重要。”這位高管補充道，“我認為蘋果不會屈服。最終將是出版商們低頭，或許還可以換取蘋果的一些讓步。我們很可能看到，兩年之內，所有的出版物都將開始在iPad上面出售。至少近期之內，蘋果在平板市場上的地位實在是太強大了。你要玩這個遊戲，就只有和他們玩。”(子衿)