“千團大戰”有助拉動內需破除壟斷

　　■賀 駿

　　本週五，國家統計局將發佈3月份和1季度的宏觀數據，其中最受人矚目的就是大名鼎鼎的“CPI”，對此，多家研究機構普遍預測，3月份CPI環比將繼續走高，破5%的可能性極大。

　　對於這樣“看多”，人們已經見慣不怪了，反正CPI總是在漲的。不同的預測，差別只是漲多漲少而已。其實如果不看報告，逛逛菜場、超市、加油站，基本上也可以算出個大概。

　　物價的持續上漲的確在很大程度上抑制了消費需求，至於那些搶購方便麵、化粧品的熱潮，也不過是預支消費、寅吃卯糧而已。以更長的時間段來看，人們的消費慾望和能力是在逐步降低的。中國經濟結構的轉型，難度有增無減。

　　團購網站有助拉動內需

　　不過，還是有一個現象是值得一提的，那就是如今風風火火的團購網站。儘管央視3.15節目曝光了團購市場的諸多亂象，但是從大的層面來看，團購網站開啟了一個嶄新的拉動內需的方式，尤其是還能刺激出那些本來可有可無的消費需求出來。

　　比如，不常下飯館的人因為團購，而大大增加了呼朋喚友外出就餐的次數；不常看電影的人因為團購，而變成了幾乎部部電影都不落的影院常客；不常唱歌、運動的人，因為團購而屢屢引吭高歌、汗流浹背。團購對於拉動內需的好處還不止於此，團購的項目其實只是一個引子，人們只要出門，除了團購本身，額外的消費也是少不了的。比如，去看低價團購的電影時，人們可能就會買些食品飲料或者再吃個飯，順道在商場裏再逛逛。很多可有可無的消費慾望就這樣一點點的被“鉤”出來了。

　　由於團購絕大多數是通過電子交易提前付款，相比線下購物，一是省事，二是少了很多從錢包裏掏出“真金白銀”時的“痛苦感”，因此，消費者更容易衝動，也更容易下決斷。因此，從刺激消費的角度而言，團購網站低價折扣的誘惑和交易的便捷性，是相當具有“刺激性”的，甚至很多的需求都是“無中生有”的。曾有報道，一些消費者因為禁不住低價誘惑而團購了大量的美食、美容等産品，以至每每如趕場般去各處消費，忙的是不亦樂乎。這從一個側面也印證了團購網站在刺激內需方面的確功不可沒。

　　就目前而言，團購鏈條上幾乎沒有輸家，是一個皆大歡喜的局面。消費者獲得了價格便宜的産品或服務（儘管數量、質量可能會隨之打些折扣，但依舊是具有相當高的性價比）；商家大大吸引了客流，少則實現了薄利多銷且獲得了寶貴的用戶資料，多則還能發展不少“回頭客”；團購網站則既能從商家那裏賺取佣金，而且大量用戶資金的沉澱，光算利息也是一筆不小的收入。正因如此，不到一年的時間，國內就誕生出大大小小上千家團購網站，千橡、騰訊、搜狐、新浪、淘寶、百度等業界大佬，也均悉數加入其中。數據顯示，截止到2010年底，團購網站已達1726家，平均每天誕生5.7家團購網站，被稱為“千團大戰”。而之所以能夠在短時間內誕生出如此多的團購網站，恰恰説明這個市場的空間巨大。

　　團購網站有助打破壟斷

　　儘管互聯網已經非常普及，但是，對於大量第三産業的中小企業，尤其是服務型企業，如餐館、美容院、娛樂廳等等，要想建立並維護一個自己的網站，尤其是還要通過在百度等搜索引擎上持續投放以吸引流量，實非易事。而且，隨著百度、新浪等網站廣告價格的上漲，連噹噹網、京東商城這樣的電商大佬都有些吃不消了，那些想利用網絡進行營銷的中小企業更是望而卻步。

　　而恰恰是這些新涌現出來的團購網站，大大降低了中小企業網絡營銷的門檻，大量服務型企業一夜之間成為這輪網絡大戲中的主角，通過團購網站這一平臺，讓無數次過門而不入的附近居民，以及很難有機會路過的消費半徑之外的人們，都有了“登堂入室”的可能。

　　此外，由於團購網站的建站成本較低，而現金流又很健康，很適合資本不多的人去創業。在團購網站的起跑線上，大網站和小網站基本是處於同一平臺，因此，至少在目前，騰訊、搜狐、新浪、淘寶等網絡大佬所辦的團購網站，並未見得比拉手網、24券、美團網、嘀嗒團、愛幫團等新興網站更具人氣。日前，拉手網再度融資1.1億美元，估值已達10億美元。

　　拉動內需的根本在於增加人們可支配收入，完善社會保障，讓人們有錢花也敢花。不過，隨著CPI的不斷上漲，實現這一目標還需假以時日。在這樣的情況下，不妨給團購網站以更寬鬆的成長氛圍，切勿因一些社會普遍存在的積弊而全盤棒殺。至少他們的存在，對於刺激內需，聊勝於無。