奢侈品牌瞄準香港IPO 高端消費品電商受青睞

　　中國的富人階層越來越受到奢侈品牌的重視，著名奢侈品牌普拉達(Prada)以及百年旅行箱品牌新秀麗(Samsonite)均把上市地點選在了香港。而國內高端消費品行業也正面臨一個愈加龐大的市場，飲食、經營連鎖等領域的高端消費提供商也受到投資者越來越多的關注。

　　火爆的電子商務行業同樣沒有錯過這個熱潮，在多個奢侈品網購企業獲得VC投資之後，家電B2C網站巨頭京東商城也開始加入這個陣營，其獨立奢侈品B2C網站Toplife即將上線。

　　高端消費投資價值凸顯

　　近日，意大利著名奢侈品牌普拉達(Prada)向香港證券交易所提交了首次公開發行申請，計劃在今年6月底或7月初上市。此前，百年旅行箱品牌新秀麗(Samsonite)也已向港交所遞交上市申請，預計第二季度內可實現上市。而早在2010年5月份，法國化粧品牌歐舒丹(L"Occitane)就已登陸香港股市。

　　眾多奢侈品、化粧品等高端消費品牌紛紛選擇香港上市，一個重要原因就是其在亞洲新興市場收入的快速增長。例如普拉達公司2010年在亞洲市場收入增長達63%，而同期美國和歐洲銷量增幅分別為30%和20%。

　　在中國內地，高端消費品同樣瞄準香港資本市場，今年年初即有消息稱高端飲用水品牌5100冰川礦泉水計劃今年在香港上市，而餐飲連鎖金錢豹也正在籌備下半年登陸港交所。ChinaVenture投中集團分析認為，奢侈品選擇香港上市，不僅有利於其在亞洲市場的擴張，也將因為該市場對奢侈品牌的追捧而獲得更高估值。

　　在中國整體消費市場規模持續增長的趨勢下，消費品行業一直是資本市場關注的熱點，而隨著中國新興階層消費能力的增長，高端消費品企業成長空間巨大，其投資價值也逐漸受到投資機構的認可。如2010年深創投、九鼎投資聯合投資凈雅餐飲及愛迪爾珠寶，以及2011年中信資本注資2億元興建禦庭德欽精品酒店。未來，隨著更多高端消費品牌成功登陸資本市場，該領域VC/PE投資將更加活躍。

　　奢侈品電商獲資本青睞

　　受益於中國高端消費市場的增長，奢侈品網購也逐漸興起。奢侈品在中國的供不應求是網購興起的主要原因。目前，仍有大量國內消費者赴歐洲或香港購買奢侈品，2010年貝恩諮詢(Bain& Co。)一份調查報告顯示，2010年全球奢侈品銷售額和利潤雙雙激增，而歐洲奢侈品銷售額的復蘇很大程度上得益於入境歐洲的旅客，中國消費者則是其中推動上漲的很大因素。

　　國內消費者在境外購買奢侈品的原因主要有兩個：一是國外及香港市場奢侈品價格相對較低，其次是種類方面國外市場有更多選擇——而奢侈品電子商務網站正好滿足了這兩方面的需求。目前，國內已上線多家奢侈品電商網站，京東商城CEO劉強東日前也透露，將於4月推出獨立奢侈品B2C網站Toplife。

　　奢侈品電商網站也得到了創投機構的熱捧，根據ChinaVenture投中集團統計，目前已有4家獲得VC投資，唯品會獲得DCM及紅杉資本2000萬美元，尚品網獲思偉創投及晨興創投千萬美元注資，佳品網獲金沙江創投領投的第三輪融資，最新披露的則是走秀網，該網站于3月24日宣佈獲得凱鵬華盈2000萬美金投資。

　　由於目前中國消費者對奢侈品的購買需求依然龐大，而且對産品價格相對敏感，因此，高端消費品網購仍有較大發展空間。不過，ChinaVenture投中集團分析師馮坡認為，隨著奢侈品市場供給的增加，對奢侈品購買“用戶體驗”的要求將越來越高，而電子商務在此方面則先天不足。比如實體店的購物環境、情感體驗及店員服務所營造的尊貴體驗，將是奢侈品電商網站難以提供的。因此，迎合高端消費者的服務理念及服務模式，將是未來電商企業立足奢侈品行業並保持增長的重要因素。