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發佈時間:2011年04月09日 10:03 | 進入復興論壇 | 來源:中國證券報-中證網
中國的富人階層越來越受到奢侈品牌的重視,著名奢侈品牌普拉達(Prada)以及百年旅行箱品牌新秀麗(Samsonite)均把上市地點選在了香港。而國內高端消費品行業也正面臨一個愈加龐大的市場,飲食、經營連鎖等領域的高端消費提供商也受到投資者越來越多的關注。
火爆的電子商務行業同樣沒有錯過這個熱潮,在多個奢侈品網購企業獲得VC投資之後,家電B2C網站巨頭京東商城也開始加入這個陣營,其獨立奢侈品B2C網站Toplife即將上線。
高端消費投資價值凸顯
近日,意大利著名奢侈品牌普拉達(Prada)向香港證券交易所提交了首次公開發行申請,計劃在今年6月底或7月初上市。此前,百年旅行箱品牌新秀麗(Samsonite)也已向港交所遞交上市申請,預計第二季度內可實現上市。而早在2010年5月份,法國化粧品牌歐舒丹(L"Occitane)就已登陸香港股市。
眾多奢侈品、化粧品等高端消費品牌紛紛選擇香港上市,一個重要原因就是其在亞洲新興市場收入的快速增長。例如普拉達公司2010年在亞洲市場收入增長達63%,而同期美國和歐洲銷量增幅分別為30%和20%。
在中國內地,高端消費品同樣瞄準香港資本市場,今年年初即有消息稱高端飲用水品牌5100冰川礦泉水計劃今年在香港上市,而餐飲連鎖金錢豹也正在籌備下半年登陸港交所。ChinaVenture投中集團分析認為,奢侈品選擇香港上市,不僅有利於其在亞洲市場的擴張,也將因為該市場對奢侈品牌的追捧而獲得更高估值。
在中國整體消費市場規模持續增長的趨勢下,消費品行業一直是資本市場關注的熱點,而隨著中國新興階層消費能力的增長,高端消費品企業成長空間巨大,其投資價值也逐漸受到投資機構的認可。如2010年深創投、九鼎投資聯合投資凈雅餐飲及愛迪爾珠寶,以及2011年中信資本注資2億元興建禦庭德欽精品酒店。未來,隨著更多高端消費品牌成功登陸資本市場,該領域VC/PE投資將更加活躍。
奢侈品電商獲資本青睞
受益於中國高端消費市場的增長,奢侈品網購也逐漸興起。奢侈品在中國的供不應求是網購興起的主要原因。目前,仍有大量國內消費者赴歐洲或香港購買奢侈品,2010年貝恩諮詢(Bain& Co。)一份調查報告顯示,2010年全球奢侈品銷售額和利潤雙雙激增,而歐洲奢侈品銷售額的復蘇很大程度上得益於入境歐洲的旅客,中國消費者則是其中推動上漲的很大因素。
國內消費者在境外購買奢侈品的原因主要有兩個:一是國外及香港市場奢侈品價格相對較低,其次是種類方面國外市場有更多選擇——而奢侈品電子商務網站正好滿足了這兩方面的需求。目前,國內已上線多家奢侈品電商網站,京東商城CEO劉強東日前也透露,將於4月推出獨立奢侈品B2C網站Toplife。
奢侈品電商網站也得到了創投機構的熱捧,根據ChinaVenture投中集團統計,目前已有4家獲得VC投資,唯品會獲得DCM及紅杉資本2000萬美元,尚品網獲思偉創投及晨興創投千萬美元注資,佳品網獲金沙江創投領投的第三輪融資,最新披露的則是走秀網,該網站于3月24日宣佈獲得凱鵬華盈2000萬美金投資。
由於目前中國消費者對奢侈品的購買需求依然龐大,而且對産品價格相對敏感,因此,高端消費品網購仍有較大發展空間。不過,ChinaVenture投中集團分析師馮坡認為,隨著奢侈品市場供給的增加,對奢侈品購買“用戶體驗”的要求將越來越高,而電子商務在此方面則先天不足。比如實體店的購物環境、情感體驗及店員服務所營造的尊貴體驗,將是奢侈品電商網站難以提供的。因此,迎合高端消費者的服務理念及服務模式,將是未來電商企業立足奢侈品行業並保持增長的重要因素。