二三線白酒提價難支撐；管理部門批評市場未必買賬

　　本報記者 左志高報道

　　雖然約談酒業協會及酒企剛過不久，但近日，國家發改委價格司仍會同發改委經貿司、商務部市場運行司，約請了17家行業協會負責人，召開了重要消費品行業協會座談會。

　　《中國産經新聞》記者連線到會的企業，但是均對此三緘其口。一酒業負責人則直稱：“我們會以國家的意志為轉移。”此前，價格司對成本變化不大、價格卻輪番上漲的白酒行業，提出嚴肅批評，此次座談會的召開，也讓業界産生了諸多猜測。

　　一直以來，行業分析人士都認為，對於酒類企業來説，原材料成本上漲幅度並沒有表現得十分突出，企業的成本壓力並不大。對於已在2010年末至今年初集中調價的白酒企業而言，此次“延遲漲價”，對其利潤不會有突出影響。

　　3月30日，山西汾酒發佈公告稱，從3月29日起對部分産品的售價進行調整。其中，30年青花汾酒系列産品售價上調20%左右；40年青花、20年青花、20年老白汾酒系列産品售價上調10%左右。

　　就在汾酒公告漲價的前一段時間，國內的多個知名品牌均已宣佈提價。3月21日起，古井貢酒上調古井淡雅系列和古井貢酒年份原漿系列産品的出廠價，提價幅度為3%—25%。古越龍山也從3月19日起白酒産品提價約為7%。自今年年初起，古越龍山已陸續上調了50年以及30年産品的價格。50年産品提價幅度約42%，30年産品提價幅度約36%。

　　山西汾酒表示，這是根據市場供求情況作出提價的決定；古井貢酒則表示“提升公司核心産品價格定位，同時考量通貨膨脹及原料成本、用人成本等上升因素”，所以決定漲價。不過，白酒行業越來越高的毛利率，是公開的秘密。據行業統計數據顯示，從2007-2011年我國白酒行業銷售收入保持12%的增速，行業利潤保持25%左右的上升速度。5年之間高端白酒價格上漲了3.4倍，10個頂尖企業的利潤率達280%以上。

　　其實，此前每一輪白酒漲價潮中，跟風漲價均是個重要的原因，目前，貴州茅臺等高檔酒提價後讓出的400元~600元的空當，給二三線品牌留下了空間。至此，國家發改委價格司明確認為，在當前物價上漲壓力較大的情況下，白酒行業的定價行為“不妥當”。

　　海通有分析師對媒體表示，山西汾酒部分産品的提價，會帶來收入和利潤的一個快速增長。淡季的時候提價，就是為了消化漲價帶來的市場壓力，進入旺季後銷售則不會受到太多影響。白酒企業的漲價已經在意料之中，但是否能再次形成新的一輪漲價風，還需要繼續觀察。

　　業界也強調，雖然正值白酒銷售的淡季，但隨著五一國際勞動節、端午節的接踵而來，白酒消費需求會明顯增大。經銷商忙著提前備貨與往年無大區別，而且市場對本來就緊缺的名優白酒的需求量更大。

　　對於成本上升的考慮、産品價格體系的區分以及提升企業品牌影響力等因素的考慮，提價居然成了白酒企業每年的“公事”。現在，一些二三線品牌或區域品牌白酒，也想通過漲價來獲取更大的利潤，但是很有可能導致市場並不消化，提價的空間應該“三思”。