李維斯屁股攝像頭實驗

　　文/路小南

　　這是一次“社會實驗”，它從牛仔褲的性感特質出發，切中“男人偷窺女人”這一社會話題，正是這種社會實驗的性質，激發了人們觀看和探討的興趣，成就了視頻強大的傳播力。

　　偷瞄辣妹屁股的事兒，你幹過幾回？那麼，你被“抓”到過麼？

　　有一群人(男人以及女人)，不僅是被“抓”，而且是被“拍”到，更要命的是，這段視頻又被上傳到了YouTube上，幾天后就成了YouTube最火爆的視頻，坐上了各大視頻排行榜的頭把交椅。

　　而這，就是牛仔褲品牌李維斯對新的緊身牛仔褲系列Curve ID的商業推廣創意。具體情況是這樣的：李維斯創意團隊請來兩位新西蘭模特，讓他們穿上新款的牛仔褲，然後在屁股後面架上一個迷你攝像頭，這麼著後開始走街串巷，火辣的身材自然引來了眾人的各種注目禮：那些面無表情的男士、等紅綠燈的男士、扮成耶穌的男士，在美女路過後，都開始對美女臀部瞄啊瞄，神態各異，不一而足。甚至還有一位男士直接在鏡頭前舉起了手掌，至於他是要拍屁股呢，還是偷攝像頭呢，就不得而知了。視頻傳到YouTube後，不到兩周的時間就獲得了超過700萬的點擊量，成為李維斯近來最成功的營銷創意。

　　它原本可以更成功，只是隨後發生了兩件事情：

　　第一，上傳兩周後，人們還不清楚這是一個商業力量製作的視頻，很少的品牌暴露使得它看起來僅僅像是一次草根的惡搞。之後有消息開始傳出來，這是李維斯的推廣視頻，不久後李維斯官方認領。

　　至此，很多讚嘆的聲音變成對李維斯“居心叵測”的質疑，為什麼沒有註明這是商業視頻？為什麼要等火爆了被揭發出來才承認？品牌負責人回應時一臉無奈：這只是我們委託代理公司DDBO進行的一次社會試驗而已。

　　第二，就是鋻於視頻中各種人以“不甚雅觀”的姿態入鏡，YouTube可能受到了來自這些非自願群眾演員的抵制壓力，它在兩周後刪掉了這則視頻。

　　雖然從結果上來説，這個推廣視頻有命運多舛之嘆，但是不能否認的是，它是一個非常有創意，有力量的品牌視頻。正如品牌負責人辯解時所提到的，這是一次“社會實驗”，它從牛仔褲的性感特質出發，切中“男人偷窺女人”這一社會話題，正是這種社會實驗的性質，激發了人們觀看和探討的興趣，成就了視頻強大的傳播力。這種借力類似于國內各種電視欄目借助富二代、相親等議題風靡一樣，只是話題的性質、深度都需要品牌自己把握。

　　營銷博客作者Arwa Mahdawi評論道，李維斯將這次嘗試稱為“不打品牌旗號的社會實驗”，其解釋無非就是“我們還不確定人們會有什麼樣的反應，因此我們事先還是保持一個安全距離吧”，這麼看來，這個創意的度，連主打年輕、敢做敢試的潮品牌都如此謹慎。