通靈珠寶中國區CEO沈東軍收購樂朗酒莊

　　中國企業家首度個人購買法國頂級酒莊，打破壟斷神話

　　薛蓓 徐曉風

　　繼中糧集團在法國收購酒莊之後，又一中國企業家與法國波爾多産區內樂朗酒莊擁有者杜克家族簽訂了購買協議。3月29日，TESIRO通靈珠寶中國區CEO沈東軍宣佈，作為個人投資，他已完成對法國樂朗酒莊的全面收購，法國樂朗將正式進入中國市場。這也是中國企業家首度以個人投資購買法國這一葡萄酒王國的頂級酒莊。

　　係沈東軍個人投資

　　國內收購級別最高的法國酒莊

　　據介紹，樂朗酒莊坐落于波爾多左岸梅多克，波爾多為法國三大葡萄酒産區之首，年産葡萄酒8.5億瓶，法國的外貿盈餘有15%是波爾多葡萄酒帶來的。在法國的歷史文獻中，可找到1784年對樂朗葡萄酒莊的記載。法國葡萄酒擁有嚴格的品級體系，樂朗酒莊被授為貴族名莊，在目前國內收購的所有法國酒莊中是最高級別的酒莊。對於此次收購，法新社、《西南報》等法國知名媒體都在第一時間進行了大幅報道。

　　“此次收購屬於個人投資，原因是我對國內葡萄酒消費市場前景極為看好”，昨天，沈東軍這樣介紹自己的投資初衷。近年來國內消費者對高端葡萄酒需求日益強烈，但高端葡萄酒的供應及消費文化的建立還處於剛剛起步階段，國內市場上進口葡萄酒體系也並不十分清晰透明。“酒越貴越好”，進口葡萄酒價格低了，反而會被認為是假酒，因此出現了各種虛高的天價葡萄酒，其實這是消費誤區。沈東軍希望，法國樂朗能將最頂級的法國葡萄酒和最純正的法國葡萄酒文化引入中國，讓國內的消費者以合理的價格享受到高端的法國波爾多葡萄酒。

　　中國已成消費大國

　　今年將喝掉超11億瓶葡萄酒

　　業內人士認為，此次收購對中法兩國葡萄酒行業將産生較大影響。法國葡萄酒不僅在法國國內超市銷售量是零成長，近年來，法國對比利時、英國、德國的葡萄酒出口量也分別下降10%、8%和7%，同時，有調查顯示，中國進口葡萄酒量價齊升，銷量年均增長超過100%。業內預計，到2011年，中國的葡萄酒消費量有望增長到8.28億升，即中國葡萄酒消費者每年將飲用超過11億瓶葡萄酒。據法國波爾多葡萄酒行業協會前不久公佈的一項數據顯示，2010年，中國已經取代英國和德國，成為波爾多葡萄酒出口額最高的市場，總額已達9000萬歐元(約合人民幣7.7億元)。

　　一方面，“內需疲軟”導致法國葡萄酒業開始對來自中國這一新興市場的資金敞開“大門”；另一方面，國內消費者的追捧，加速了中國企業家對波爾多地區葡萄酒酒莊進行投資的戰略進程。今年2月下旬，中糧剛剛完成對雷沃堡酒莊的收購，不到一個月，沈東軍就出手將樂朗酒莊收入囊中。中國資本進入及中國市場的開拓，無疑將給法國葡萄酒産業注入巨大活力。

　　此次收購後，樂朗酒莊前任擁有者將會作為主管及葡萄酒質量監督員繼續在酒莊留任。 雖然沒有公佈具體收購價格，但據透露其價格不低於中糧對雷沃堡酒莊的收購。目前樂朗在南京湖南路、常州及蘇州的專賣店內，已經與國內消費者“見面”。

　　■觀點PK

　　中國力量觸發歐美敏感神經

　　如今，越來越多的中國企業和個人走出國門，參與國際並購，這讓原先優越感十足的歐美市場變得尤為敏感。對於樂朗酒莊的收購，法國葡萄酒業內就表現出兩種對立觀點。有評論擔心，“中國人會逐漸滲透並掌控葡萄酒業的經濟命脈，傳統的法國葡萄酒的釀造面臨中國化。”一位釀酒師則表示出自己的憂慮：“中國人對於葡萄酒期酒市場的狂熱參與將導致價格的再次飛躍。”對此，另一部分業內人士則持樂觀態度：“依靠中國力量可以全面打開亞洲市場。他們的投資讓我們能與中國市場建立更為緊密的聯絡和長期的合作。”

　　■資料鏈結

　　樂朗酒莊的歷史最早可以追溯到1460年。當時的莊園屬於魯瓦哈克貴族，1633年，萊斯帕爾的貴族杜科斯收購了這個葡萄莊園。經過幾個世紀的創世演繹後，杜克家族在這個葡萄莊園正式建立起了樂朗酒莊。雖然由於1885年後，頂級列莊不再吸納成員，但作為後起之秀的樂朗酒莊，憑藉可以媲美頂級列莊的葡萄酒口感，被授為貴族名莊(是法國政府認可的頂級酒標誌)。薛蓓 徐曉風