受累“二惡烷”霸王去年虧損1.18億

　　每經記者 李亞蟬 發自廣州

　　去年下半年深陷“二惡烷風波”的霸王集團 （01338，HK）2010年全年轉盈為虧，最終錄得虧損1.18億元人民幣。其核心品牌霸王在去年下半年的收入更是較上一年大幅下降60.4%至人民幣2.82億元。

　　霸王由盈轉虧

　　霸王集團昨日（3月28日）公佈2010年全年業績報告，集團去年錄得經營虧損1.316億元，經營利潤率相較上一年從25.8%下降至-8.9%。2009年霸王集團錄得經營盈利4.523億元。報告稱，經營利潤下降的主要原因是營業額的下降、銷售成本佔總收入比例的上升以及營業成本的增加。

　　受此影響，2010年霸王集團錄得股東應佔虧損1.18億元人民幣。2009年，該集團錄得股東應佔盈利3.641億元。

　　2010年，霸王集團實現營業收入14.754億元，同比下降了16%。其中，核心品牌霸王品牌在去年下半年的收入同比2009年大幅下降60.4%至人民幣2.82億元，霸王品牌洗髮水銷售業績比去年同期下降明顯，降幅達63.2%。

　　事實上，“二惡烷事件”對於霸王集團的影響早已顯現。去年7月陷入“二惡烷風波”以後，相對於之前接近6.2港元的最高點，其股價昨日報收2.39港元。

　　中投顧問化工行業研究員常軼智分析，“二惡烷事件”的波及範圍甚廣，消費者對霸王“二惡烷事件”的疑慮還沒有完全消除。

　　去年全年，霸王集團毛利下降21.8%至9.113億元，毛利率從2009年的66.4%下降到2010年的61.8%。霸王分析稱，毛利率下降的主要原因是産品組合的變化以及耗用原材料佔總收入比例的上升。

　　“救火”增加支出

　　在年報發出之前，霸王集團今年已經連續兩次發佈盈利預警公告，並坦陳虧損的主要原因是由於“二惡烷事件”引起及導致霸王2010年下半年的洗髮水産品銷售出現大幅下降。

　　“二惡烷風波”確實讓霸王元氣大傷。該事件後，霸王集團頻繁出現於世界小姐選美比賽、中醫中藥中國行、深圳大運會、廣州亞運會等各種活動和評選活動中。然而，一系列“救火”行動並未阻止霸王集團轉盈為虧。

　　據了解，2010年度霸王集團分銷開支增加至人民幣9.418億元，較上年同期增長約47.8%。霸王集團認為上漲的原因主要是2010年新推出的霸王涼茶和麗濤産品的上市推廣支出，以及自“二惡烷事件”發生後為恢復消費者對集團産品的信心所額外增加的促銷推廣活動費用支出。

　　常軼智認為，“二惡烷事件”後雖然霸王集團的反應速度較快，但霸王集團的多種公關行動只是強調了媒體報道和産品本身使用的安全，並沒有從消費者的心理角度進行考慮。

　　去年在面對“二惡烷風波”的同時，霸王集團推出的霸王涼茶也引起了諸多關注。據了解，從去年4月推出後到去年底，該産品收入為6980萬元，佔集團總收入的4.7%。此外，霸王集團還在去年推出麗濤系列洗髮水和沐浴産品。

　　霸王集團透露目前計劃租用一個位於廣州市花都區花山鎮的生産工廠作為涼茶生産基地，基地的預備工作已經完成，正在施工建設中。霸王集團表示希望這個工廠于2012年完成設備的安裝和調試工作。同時認為涼茶業務從今年起將為霸王帶來收益。