體育運動品牌或現漲價潮

　　■CUBN記者 劉傑 綜合報道

　　自今年春節以來，國內時裝價格節節攀升，時裝價格的漲價潮也帶動了體育運動品牌醞釀新一輪的“漲價潮”，很多運動品牌經銷商紛紛表示，今年産品零售價將保持兩位數增長。國內的民族運動品牌李寧、安踏、361等運動品牌也在最近的財報中提到可能調高鞋類産品零售價。而耐克公司也表示，2012年春季將大幅提高産品零售價，以抵消不斷上漲的成本壓力。業內人士分析，在體育運動品牌的生産體系中，原材料成本所佔銷售價格的比例並不大，體育運動品牌漲價更多的原因是由於近年國內人力、營銷以及研發成本的不斷上升。

　　耐克公司2011財年第三財季報告顯示，由於國際油價及棉花價格的上漲，導致成本上升，使公司第三財季的盈利水平未達預期。阿迪達斯在2010年第四季度的凈利潤僅700萬歐元，較去年同期下滑64%。阿迪達斯方面稱，由於原材料成本激增以及産能限制，讓經營成本大幅提高。

　　中國本土品牌李寧公司2010年全年業績公告顯示，公司主要品牌李寧牌的銷售成本從2009年的39.6億元人民幣大幅上漲至45.4億元，毛利率也從2009年的48.5%下跌至48.0%。一位分析人士表示，由於行業上遊供應商原材料及人工成本的持續上升，以及年內部分李寧牌經典産品折扣清理，導致品牌的毛利率略有下降。

　　今年以來棉花價格已經漲了一倍，石油、人力成本都在漲，給運動品牌成本消化帶來了很大的壓力。

　　成本壓力似乎成了企業漲價的通用藉口。耐克美國總部發言人瑪麗雷姆茲表示，由於受生産成本上漲的影響，耐克計劃于2012年春季大幅提高運動鞋及運動服的價格，以緩解不斷上升的石油、棉花和運輸成本壓力。

　　安踏公司主席丁世忠表示，今年該公司産品價格將會再調升，全年增幅預計不超過10%。“中國消費者可支配收入和對體育及保健用品的需求增加、品牌美譽度和形象的提升，再加上分銷商提供的服務，都成為了平均零售價得以上調的重要因素。”安踏公司2010年年報對漲價如是評價。此外，李寧、361等運動品牌也同樣在最近發佈的財報或訂貨數據上，表示要提高銷售價格，平均漲幅10%。

　　對於此輪市場上體育運動品牌的 “漲價潮”，業內人士分析認為，運動品牌漲價通常都會以原材料成本價格上升、人力成本價格上漲和營銷成本增加等理由進行漲價。但原材料成本與銷售價格相比確實不大，其成本上升更多的是體現在人力成本、營銷成本以及研發成本等方面。一般高檔品牌價格上漲，消費者對其價格的變化不是很敏感；而對位於中低端市場的運動品牌而言，消費者可能會因漲價而選擇其他産品，從而造成消費者流失。

　　目前本土品牌提價的原因並不僅僅是由於成本上升，其主要目的是為了縮短與跨國運動品牌之間的價格差距。但它去年提價時，跨國運動品牌如耐克等品牌都在降價，這使得一些品牌的銷售業績下滑。