啤酒業將進入“戰國七雄”時代

　　■CUBN記者 劉傑 北京報道

　　通過兼併重組實現“大魚吃小魚”是啤酒企業實現迅速擴大規模的最佳捷徑。國內市場上的啤酒業巨頭近年也頻頻掀起兼併之風。

　　近日，華潤雪花啤酒（中國）有限公司的母公司華潤創業出資10.6億元人民幣，以每股平均價0.441美元申報增持金威啤酒股份3.66億股，使華潤創業對金威啤酒股份持股量升至21.37%。華潤創業所購得部分股權為喜力亞太釀酒(中國)所持有。喜力亞太釀酒(中國)是金威啤酒的第二大股東。

　　據相關資料顯示，在中國啤酒市場産銷量排名前十的金威啤酒。其啤酒産銷量接近百萬千升，其最大的市場以深圳為主的廣東市場。金威啤酒現在在廣東設有深圳、汕頭、佛山、東莞4個營銷公司。在其全國産銷佈局中，金威啤酒還在成都、西安和天津等地設有分公司。

　　華潤創業收購金威啤酒部分股權意在全國市場實現擴張，於是率先在國內市場開始“大魚吃小魚”的並購行動。一位啤酒行業專家指出，目前國內啤酒行業可並購的資源越來越少，啤酒業可收購的“小魚”和“中魚”幾乎沒有，為迅速擴大在國內的啤酒業市場份額，目前，國內啤酒企業“大魚”吃“大魚”的現象開始出現，未來的趨勢是實現啤酒業的“強強聯合”。

　　作為在國內啤酒市場産銷量第一的品牌業巨頭華潤雪花啤酒，近年的並購勢頭一直很猛，今年華潤雪花全資收購奧克啤酒後又連續收購了河南悅泉啤酒。後來又通過整合江蘇三泰啤酒有限公司，獲得“三泰”商標使用權以及其營銷渠道。在浙江市場，又以2.68億獲得浙江西湖啤酒控制權。全面進入江蘇啤酒業市場。

　　已經在中國市場産銷量進入中國啤酒行業前五名的外資啤酒巨頭百威英博近年也加速了在中國的擴張勢頭，目前百威英博經過數年的收購兼併，擁有百威、哈爾濱、雪津、紅石梁、雙鹿、KK等近10個品牌。其中百威和哈爾濱啤酒是其主打産品。哈啤目前在全國市場滲透的趨勢比較明顯。上月，百威英博也與大連大雪集團和麒麟(中國)投資有限公司達成協定，全資收購遼寧第三大啤酒廠大連大雪啤酒有限公司100%股權。意圖借勢遼寧市場，拓寬其在中國東北部整體市場的戰略佈局。

　　去年在國內市場産銷量突破500萬噸，在全球市場佔有率達到2.36%，在全國市場佔有率達到12%，列世界啤酒行業第八位的中國本土啤酒巨頭燕京啤酒集團近年也加速在國內市場的佈局，去年收購河南當地前四強之一的月山啤酒後，燕京啤酒意在既有的區域性優勢市場（北京、廣西、內蒙古、福建、湖北五大優勢區域）的基礎上，通過兼併擴産發展成為一家全國佈局的啤酒企業，力圖到2015年，啤酒産銷量達到800萬噸，銷售收入230億元，利潤20億元，進入世界啤酒行業産銷量排行榜前五名。

　　由於國內啤酒業的集中度越來越高，並購的成本越來越高，未來在中國啤酒業市場將引來更加激烈的競爭，並將很快進入“戰國七雄”時代。