多數運動品牌醞釀漲價

　　見習記者 滕芙勤

　　繼時裝價格近年來 “年年攀高”後，總體漲幅趨穩的運動品牌也將迎來新一輪的“漲價潮”，不少運動品牌紛紛表示，今年産品零售價將保持兩位數增長。李寧(專欄)、安踏、361等運動品牌也無一不在最近的財報中提到調高鞋類産品零售價。而耐克公司也表示，2012年春季將大幅提高産品零售價，以抵消不斷上漲的成本壓力。對此，專業人士分析，對於體育運動品牌來説，原材料成本所佔銷售價格的比例並不大，漲價更多的原因在於人力、營銷以及研發成本的上升。

　　成本上漲致毛利率普跌

　　耐克公司2011財年第三財季報告顯示，由於國際油價及棉花價格的上漲，導致成本上升，使公司第三財季的盈利水平未達預期。儘管耐克公司2011年第三財季的營業收入為50.8億美元，較前一財季增長了7.3%，但公司當期毛利率為45.8%，同比下降了1.1個百分點。耐克的老對手阿迪達斯同樣面臨成本上漲的 “達摩克利特之劍”，根據公司3月10日公佈的2010年第四季度財報，阿迪達斯在該財季的凈利潤僅700萬歐元，較去年同期下滑64%。阿迪達斯解釋稱，由於原材料成本激增以及産能限制，讓經營成本大幅提高。

　　而在本土品牌李寧公司2010年全年業績公告中，記者注意到，公司主要品牌李寧牌的銷售成本從2009年的39.6億元人民幣大幅上漲至45.4億元，毛利率也從2009年的48.5%下跌至48.0%，“由於行業上遊供應商原材料及人工成本的持續上升，以及年內部分李寧牌經典産品折扣清理，導致品牌的毛利率略有下降。 ”公告中，李寧公司如是解釋。

　　“棉花價格已經漲了一倍，石油、人力成本都在漲，給企業成本消化帶來了很大的壓力。”李寧公司新聞發言人張小岩對記者表示。據李寧公司行政總裁張志勇預測，今年成本將上漲20%之多，産品價格也將有兩位數增長。

　　鞋類産品今年或有兩位數增幅

　　成本壓力似乎成了企業漲價的通用藉口。耐克美國總部發言人瑪麗雷姆茲在近日接受媒體採訪時表示，由於受生産成本上漲的影響，耐克計劃于2012年春季大幅提高運動鞋及運動服的價格，以緩解不斷上升的石油、棉花和運輸成本壓力。據了解，耐克將在未來幾個季度內針對提價産品的風格、價格進行評估，並判斷提價會否對公司短期金融狀況、長期增長和市場競爭力造成影響。

　　安踏公司主席丁世忠(專欄)亦表示，今年該公司産品價格將會再調升，全年增幅預計不超過10%。“中國消費者可支配收入和對體育及保健用品的需求增加、品牌美譽度和形象的提升，再加上分銷商提供的服務，都成為了平均零售價得以上調的重要因素。”安踏公司2010年年報對漲價如是評價。此外，李寧、361等運動品牌也同樣在最近發佈的財報或訂貨數據上，表示要提高銷售價格，平均漲幅10%。

　　原材料成本非漲價主因

　　對於此輪運動品牌的 “漲價潮”，中投顧問輕工業研究員熊曉坤分析認為，運動品牌漲價通常都會以原材料成本價格上升、人力成本價格上漲和營銷成本增加等理由進行漲價。但原材料成本與銷售價格相比確實很小，其成本上升更多的是體現在人力成本、營銷成本以及研發成本等方面。一般高檔品牌價格上漲，消費者對其價格的變化不是很敏感；而對位於中低端市場的運動品牌而言，消費者可能會因漲價而選擇其他産品，從而造成消費者流失。

　　熊曉坤指出，以李寧品牌為例，目前該品牌提價的原因並不僅僅是由於成本上升，其主要目的是為了縮短與跨國運動品牌之間的價格差距。但它去年提價時，跨國運動品牌如耐克等品牌都在降價，這使得李寧品牌的銷售業績下滑。不過，現階段李寧品牌對漲價引起的後果並不是很在意，預計未來其價格仍將進一步上漲。

　　“漲價的原因除了成本之外，更多考慮的是定位。”李寧公司新聞發言人張小岩告訴記者，與低層級消費市場價格驅動不同，一、二線城市的消費者對運動品牌功能性與創新性方面的需求日益提升，李寧公司也在産品設計、科技含量、功能性提升的研發中投入了更多成本。 “比如運動鞋方面，將在舒適、減震、反彈、輕質、個性化及合腳方面進行更深入研究。 ”