日化用品漲價鏈調查：零售終端收取高額費用

　　■新快報記者 張瀟 駱智冕 龐倩影

　　近期，關於日化品漲價的消息再次受到市民關注，扎堆漲價的行為更被解讀為“涉嫌價格同盟”。昨日，新快報記者也從幾大日化品牌的供應商及廣州的大賣場方面了解到，包括寶潔、聯合利華、納愛斯、立白、高露潔等在內的眾多日化廠家確實已制定了提價政策，除部分低端産品外，大部分産品的漲價將在4月初開始，奧妙洗衣粉及納愛斯旗下部分産品更明確將在4月1日開始漲價，幅度在10%左右。而賣場方面也表示，力士、飄柔等品牌也已發出提價通知，預計最早可能在4月底、5月初啟動。

　　三個月前已醞釀漲價

　　記者從廣州各大賣場和部分日化用品供應商處了解到，目前已有一些洗衣粉、洗潔精等産品提高了價格，例如雕牌洗衣粉、洗衣皂、立白部分洗潔精産品，提價幅度從5%至10%不等。相比已漲價的多是低端洗滌用品，高露潔牙膏、黑人牙膏、納愛斯部分産品、奧妙洗衣粉、力士洗髮水、清揚洗髮水等個人護理用品也都向賣場提交了漲價申請，幅度大多在10%左右，陸續將從4月份開始提價。

　　“廠家或供應商不是想漲價就漲價，要先提交申請給賣場，然後雙方要就漲價幅度、時點等進行談判，一般來説，這個流程需要3個月左右，有些大品牌可能縮短到2個月以內。”有熟悉賣場操作流程的業內人士對記者表示，從時間上來看，這輪漲價應該從三個月前就開始醞釀了。

　　雖然下月開始將有更多日化用品漲價，但記者昨日走訪廣州多家超市發現，現在的日化用品正在大打促銷戰。在天河城吉之島，奧妙系列産品正在大搞促銷，一款全自動的皂粉低至10元，而高富力500g洗潔精的售價則為4.8元。在百佳、華潤萬家和家樂福，洗衣粉、洗髮水的促銷也比比皆是。

　　對此，上述人士解釋説，一方面近期是促銷旺季；另一方面，促銷也是漲價前的一個鋪墊。“有時賣場會選擇在産品漲價前多進貨或讓供應商提供折扣産品，做促銷提升銷量。”記者也從賣場促銷員口中證實了這一説法，“最近奧妙多進了一批貨，現在是促銷送洗衣皂，4月1日開始就漲價了，但漲多少還沒通知。”

　　成本傳導廠家吃不消

　　“説成本上漲，還有些消費者不理解。舉個最簡單的例子，每個日化産品基本都要用到的表面活性劑從去年底開始價格飛漲。我記得去年9月份的時候一噸還只要9000元，1月份漲到12000元，現在已經快到15000元了。另外，包裝成本上也是增加了不少，做塑料瓶最主要的原料PE價格，從去年8月到現在已經上漲了24%左右。”在廣州長期從事日用品生産的楊先生給記者算了筆賬，從去年底到現在幾個月時間中，大部分的日化生産廠商的平均原料成本上漲25%至30%。此外，物流成本的上漲也讓日化企業感到了壓力。“我們做過簡單的測算，一車15噸貨物，從廣州到北京光油費成本就比去年增加了1000多元，都要攤到單位産品上。”

　　對於“部分日化品牌形成價格同盟”質疑，楊先生也予以了反駁，“這個行業很難形成價格同盟的，一方面大家是競爭對手，另一方面，消費者是用腳投票的，怎麼同盟？”他感嘆道，“以往原料等成本也會漲，但這次漲得特別猛，這是由於現在通脹的經濟週期決定的，是企業自己沒法改變的。所以這次很多品牌選擇近期接連漲價，主要就是因為成本上漲壓力太大了。”

　　不過，也有日化廠家表示，並不會大舉提價。立白集團發言人對記者表示，“我們提價的主要是低端的洗滌精産品，這部分産品本來價格很低，成本上漲之後壓力更大。但高端的産品暫時沒有提價計劃，主要是這個市場競爭太激烈了，對價格也非常敏感。”而威露士方面則表示全線産品在年內都不會漲價，但為緩解成本壓力，他們今年也削減了廣告等費用投入。

　　最高兩成售價給了賣場

　　除了原材料等成本上漲的壓力，不少日化廠家和供應商更坦言，大賣場等零售終端收取的高額費用也是他們不得不漲價的原因。“這是個不公開的秘密，消費者了解不多，但終端費用確實是很高的。”有供應商就對記者大倒苦水，除開支比較大的進場費外，上架費、促銷費等都是必須支付給賣場的，“一年那麼多次促銷，賣場會要求你提供禮品，甚至要支付賣場內的一些廣告費用，比如廣告傳單的印刷等。促銷人員雖然穿著賣場的工作服，但工資等開支往往都是廠家或供應商來負擔。”

　　據業內人士介紹，與最初5%左右的費用相比，現在不少供應商和廠家要支付給賣場的費用最多可以佔到銷售價的15%至20%。“比如標價100元的産品，供應商給到賣場的價格可能是95元，賣場可以賺5元左右。此外，還要向賣場支付各種費用，算下來又有十幾元。”該人士表示，一些大品牌還有和終端議價的能力，但中小品牌就很難應付。“價格主要是廠家、供應商與賣場來協商，在現在原料上漲這麼快的情況下，我們很希望賣場能降低一些費用，多給廠家一些空間。”

　　表面活性劑

　　去年9月以來每噸上漲超過60%

　　塑料包裝

　　主要PE材料去年8月以來上漲24%

　　日化用品

　　原材料價格上漲導致生産成本同比上漲25%-30%

　　物流成本

　　油價及高速公路費用的增加導致物流成本漲5%以上

　　零售終端

　　終端費用從最初的5%上漲至目前的15%至20%

　　消費者

　　購買的日化用品價格因此提升5%-10%

　　各日化品牌價格變動情況

　　已漲價産品

　　産品 原價 現價

　　納愛斯雕牌洗衣粉 2.6kg 16.5元 18.5 元

　　雕牌超能洗衣皂 260g 4.7 元 5.4 元

　　雕牌洗衣皂 226g 2.4 元 2.8 元

　　立白金桔洗潔精 1.5kg 10.2元 11.5 元

　　立白新一代洗潔精 1.68kg 9.9 元 10.9 元

　　汰漬凈白去漬霸 5kg 34.5元 38元

　　計劃漲價産品

　　産品 現價 若提價 10% 後價格

　　力士洗髮水400ml 29元 31.9 元

　　飄柔洗髮水400ml 23元 25.3 元

　　奧妙全自動洗衣粉1.7kg 20元 22 元

　　清揚洗髮水400ml 37元 40.7 元

　　高露潔牙膏120g 8.5元 9.4元

　　黑人牙膏 120g 7.6元 8.4元

　　澳雪沐浴露1.3l 促銷裝 26.8 元 29.5 元

　　（數據源自廣州各超市、賣場，最終價格變動以各廠家和賣場價格為準）