雜談：陳光標有劫持慈善之嫌

　　■ 談治從

　　極強的行動力，極具傳播效果的行為，極高的上鏡率，這些元素構築了陳光標(微博)“中國首善”的形象。多少人都在懷疑，這是一次精心佈局的公關行為。公關行為都有一個共同的特徵——與救助多少人相比，行為者更強調宣傳的效果。有網友稱這是一次“暴力慈善”，這一點都不為過。

　　陳光標付出了真金白銀，不錯，但更獲得了世界範圍內的關注度。“暴力”的一面體現在，陳光標那揮舞著鈔票的“慈善家”形象，不容分説地闖進我們的視線。在這個娛樂至死的媒體世界裏，奉行著眼球至上的邏輯。更可怕的是，這種爆炸性的宣傳手段，帶有不可抗拒、毋庸置疑的道德海拔。這種“暴力慈善”，未必能帶動民眾做慈善的心，反而令人十分不安。

　　這還不夠，陳光標還有劫持慈善之嫌。在這個邏輯下，慈善成了一個幌子，一個被劫持的名詞。就如波茲曼所説，政治選舉、商業競爭在本質上就是公關行為。至今沒人統計過，慈善家這個光環為陳光標帶來了多大的“無形資産”。剝去慈善這層外殼，這或是一個粗劣的公關策略。

　　至於接受捐贈的老百姓，他們接受了有限的捐助，卻被迫與媒體聯手塑造一個“正面形象”。