寶潔聯合利華領漲 日化業現全線提價苗頭

    原材料價格的上漲已經波及到日化行業的各個領域，繼年初護膚品和化粧品的提價後，記者昨日從部分經銷商處了解到，年後寶潔、聯合利華等公司也分別發佈了提價通知，洗滌用品漲幅為5%~10%。

    與2007年那樣全線集體漲價不同，在日化行業競爭更加激烈的今天，即便寶潔、聯合利華本輪釋放成本壓力的方式也變為小心試探，各類産品分批分時進行不同程度的提價。

　　原料大幅上漲

    聯合利華大中國區副總裁曾錫文告訴《第一財經日報》：“與去年同期相比，日化類産品成本上漲非常多，比如原材料，原油價格比去年同期上漲了一倍，石化類産品上漲了60%，植物油上漲了50%~60%，無機鹽上漲了40%~50%。而運輸物流成本也比去年同期上漲了不少。”

    雖然部分原材料價格比去年同期上漲了50%左右，但是很多日化企業並不敢大張旗鼓地漲價。

    對於聯合利華近期哪些産品價格會上調，以及上調多少的問題，曾錫文表示，“很難説”。“日化行業在中國是個充分競爭的行業，品牌非常多，消費者對價格也相對敏感。競爭對手們都相互觀望著呢，只能慢慢調整一點，再看看競爭對手是否跟進。”

    寶潔中國對外事務部高級經理張群翔也告訴記者，原材料價格確實上漲不少，但是在哪些品類等方面價格會有變動，還得看具體情況，他表示“寶潔公司遵從‘創新策略’，而不是簡單的定價策略”。同時也表示，“消費者購買産品時所支付的最終價格由銷售産品的零售商決定。”

    寶潔在武漢的一家經銷商負責人向記者透露，“年初以來，寶潔旗下不同品牌提價幅度在5%~10%。”他表示，每次寶潔的原料供應商在合同期滿會漲價一次。寶潔會給終端零售商一個指導價，但是不會控制終端的價格。

　　本土日化産品“被提價”

    寶潔、聯合利華的提價是否會引發本土企業的連鎖反應？

    在2010年中國洗滌用品行業年會上，納愛斯集團董事長兼總裁莊啟傳多次被本土同行問到什麼時候提價，“你的産品如果再不提價，我們就沒法活了。” 目前，本土強勢日化品牌看寶潔、聯合利華這樣的跨國巨頭風向，而一些小型日化企業更是盯著浪奇、納愛斯等本土強勢日化企業的動靜。

    廣州浪奇的證券事務代表張曉敏告訴記者，近期是否會漲價，還沒有得到通知，但是“浪奇每隔一段時間都會對不同的産品進行價格調整”。

    對於成本上漲引起的提價話題，莊啟傳表示，“本土日化洗滌企業總是‘被提價’。”面對強勢的外資日化品牌，本土日化企業大都硬撐而不敢提價。

    莊啟傳分析，從産品結構上看，外資品牌依然佔據了高中端市場，民族企業更多的是在中低端市場上大展拳腳。這種産品價值鏈的格局，一旦原材料價格波動，本土洗滌用品生産企業就首當其衝，究其原因，産品處在價值鏈低端、附加值不高是被動的根源。

    “在商場的叢林法則中，敢第一個提價的往往是出於兩點，一個是對客戶需求的把握，另一個是對持續盈利的把握。”日化專家吳志剛表示，對於日化企業來説，提價只是表面，勇於提價才是關鍵。本土日化企業應該調整自己的戰略，提升産業價值鏈、溢價能力。

    (本文來源：第一財經日報 作者：劉瓊)