美國2010年廣告支出同比增6.5% 至1310億美元

　　新浪財經訊 北京時間3月17日晚間消息，美國市場研究公司Kantar Media週四公佈報告稱，2010年美國廣告支出總額為1311億美元，比2009年增長6.5%，主要由於受到汽車行業回彈、國會中期大選、以及電視和互聯網廣告市場表現強勁等因素的影響。

　　報告顯示，第四季度美國廣告支出比去年同期增長7%。

　　Kantar Media北美部門負責研究事務的高級副總裁喬恩-斯沃倫(Jon Swallen)稱：“2010年美國廣告經濟增長6.5%，這令人感覺良好。更加全面的估測是，廣告支出的增加並非同等地得益於所有部門的增長。雖然電視媒體已經挽回了來自於2009年廣告經濟衰退的損失，但其他幾個大型部門與其2008年觸及的高點仍舊下滑了15%到20%。”

　　Kantar Media指出，在2010年中，美國電視直播廣告支出增長了24.2%，在所有部門中的增幅最高；網絡電視廣告支出增長5.3%，有線電視廣告支出增長9.8%。整體來看，2010年的電視廣告支出比2009年增長10.3%。此外，受世界盃的影響，西班牙語的電視支出增長10.7%。

　　2010年互聯網顯示廣告支出比2009年增長9.9%，廣播廣告支出也有所增長。與此同時，本地報紙廣告支出在2010年中有所下滑。

　　Kantar Media數據還顯示，2010年10大廣告主的支出總額為163億美元，比2009年增長3.7%。其中，寶潔(PG)連續第八年成為支出最高的廣告主，2010年該公司的廣告支出為31億美元，比2009年增長17.7%。娛樂巨頭中，新聞集團(NWS)排在第五位，2010年廣告支出為13.7億美元，比2009年增長10.5%；時代華納排在第七位，2010年廣告支出為11.9億美元，比2009年下滑0.5%。

　　從廣告支出總額和增長率來看，汽車行業均為2010年中最大的廣告類別，這一年中汽車廣告支出總額為130億美元，比2009年增長19.8%；電信和本地服務行業分列第二、三席，電影製片行業未能進入前十。(文武)