麥肯錫：2015年中國將成最大奢侈品消費國

　　佔全球20%以上市場份額

　　羊城晚報訊 記者孫毅蕾報道：麥肯錫日前發佈《崛起的中國奢侈品市場》研究報告，指出中國奢侈品市場出現了市場總量迅速增長及消費者更加理性的雙重變化。報告預計，到2015年，中國將成為世界上最大的奢侈品消費國，佔全球奢侈品20%以上市場份額。這是麥肯錫連續第七年發佈同類報告。

　　麥肯錫的研究報告説，中國1300萬上層中産階級家庭(年收入10萬元-20萬元)是奢侈品企業最大的增長機遇來源。他們已經佔到約12%的市場份額，該階層的人數還在迅速增加。預計到2015年，有7600萬戶家庭進入該收入範圍，佔22%的奢侈品購物份額。

　　麥肯錫大中華區公共事務總監王磊智説，中國用奢侈品來滿足個人嗜好的消費者比例正迅速增長，從2008年的25%上升到了2010年的36%。並且越花越多，去年，超過30%的中國人消費了更昂貴的奢侈品品牌，而日本只有6%的人這麼做。

　　不過，他同時認為，中國人的奢侈品消費觀念日益成熟，購買行為更理性。2008年平均每5個奢侈品消費者中，只有2個人知道大陸的奢侈品價格至少比香港等地高出20%，到2010年，有66%的消費者都知道有這種價格差異存在了。

　　電子商務也在奢侈品市場掀起了波瀾，互聯網營銷已成為奢侈品買家除店內銷售以外，第二大獲取信息的渠道(分別是44%和21%)。麥肯錫全球董事合夥人安宏宇認為，奢侈品大牌正悄然調整戰略，許多奢侈品牌在電子商務領域作出試探性舉措，比如阿瑪尼就推出了自己旗下某副牌的網購業務。