3月19日進口影片配額限制將取消 院線上演爭奪戰

　　■本報記者 鄭大紅

　　作為世界貿易組織的締約國，我國將在2011年3月19日進一步開放娛樂産品市場，其中包括取消對國外進口影片的配額限制。

　　在此之前，我國對進口娛樂産品有嚴格的審核限額，那麼，此舉就意味從今年3 月19 日開始，外國電影將可以直接進入我國市場。進口影片配額限制在我國即將成為歷史，而這又將給剛剛興起的中國電影業帶來怎樣的影響呢？

　　進口影片將擠佔

　　國産影片市場份額

　　可以説，我國的電影市場在2010年達到了一個發展的高勢頭之態。2010年全年電影票房收入達到101.72億元，在2009年電影票房增幅42.96%的強勢基礎上，同比增幅達到63.9%。尤其是，在2010年的總票房中，國産影片票房總額為57.34億元，佔全年票房總額的56.3%。

　　“雖然我國電影業票房收入取得了良好的發展戰績，以超出6.3個百分點小勝國外影片的票房份額。但是，這是因為進口影片數量太少，每年只有20部的進口影片，數量上沒有國産片多，這並不説明國産影片的質量就超過進口影片。”渤海證券的分析師黃亞玲在接受《證券日報》記者採訪時表示，“這樣會對我國國內影視製作發行的公司會造成一定的影響和競爭，對國産影片有一定的衝擊。”

　　據該研究員分析，國內影片的票房市場過百億，説明該行業市場是非常大的，但是優秀的國産影片是非常少的。那麼，在這種情況下，進口影片的進入會將擠佔市場份額。

　　催生院線合作

　　加強發行投放

　　其實，從2003年起，我國電影就開始進入發展勢頭雄勁的階段。而在近一兩年，打造電影的上下游産業鏈已經成為各路資本爭相追捧的對象。

　　目前，除了像華誼兄弟也在打造自己的院線，有很多局外投資者也在投資影視傳媒。據統計顯示，全年新增影院313家，新增銀幕數1533塊，平均每天新增4.2塊銀幕，全國城市影院銀幕總數突破6200塊。

　　影片的發行投放還取決於院線的合作。“進口影片要成功發行投放的話，還要和院線取得合作。”黃亞玲説，“加強和院線的合作關係，外資自己也會投資參股一些院線，和院線的合作也變相地催生院線的增長與發展，這樣加強進口影片的發行投放。但是，外資目前還不具備獨立投資建立院線等發行産業。”

　　進口影片可能增加

　　在網絡視頻的投放

　　在新媒體迅速發展的今天，進口影片的發行投放自然少不了盯上網絡媒體。

　　“之前，樂視網花了5000多萬買了華誼兄弟影視作品的網絡播放權。而進口影片也不僅在院線投放，那麼也會在網絡視頻上投放加大發行力度。”黃亞玲繼續表示，“可選擇的投放終端還是很多的。”

　　比較音像製品是否也會遭受衝擊呢？“當然不只是放開20部進口片的限制。對音像製品的消費習慣和終端發行的改變是音像製品走不出困局的主要原因。”黃亞玲説，“不過該政策也多少對中國原創唱片音像製品有一些影響。因為文化娛樂産品沒有可替代性，受眾需求的偏好是不同的，是不同質的。”

　　對於在2010年以電影取得豐厚業績的華誼兄弟，在放開進口影片限制下，在産業鏈佈局逐步完善的中無疑要和進口影片開始一場持久戰了。

　　不過，也有分析人士認為，進口影片限制的放開雖然會引發競爭，但在另一角度上也會催生一批分眾化的發行公司，促進國內電影業的公平競爭。而對其他相關的娛樂産品，像演出市場應該也是競爭中有所促進的，對國際藝人的演出，演出的引進方多了，量大了成本就會下降，就會促成良性市場競爭。