星巴克慶祝全球四十年咖啡歷程 啟用全新品牌標識

      宣佈VIATM免煮咖啡即將登陸中國

    2011年3月8日，星巴克咖啡公司（NASDAQ: SBUX）今日宣佈正式啟用更加突出美人魚標誌的全新品牌標識，並在全球同步推出新一季的手工調製飲品和食品系列，以慶祝公司在採購、烘焙和提供高品質咖啡的四十年曆程。為了慶賀這一意義非凡的時刻，星巴克同時宣佈星巴克VIATM免煮咖啡將於2011年4月6日起在中國大陸、中國香港、澳門和台灣正式上市。1971年，星巴克在西雅圖的派克市場成立了第一家咖啡零售門店，從此開始了它作為優質咖啡烘焙商和零售商的旅程。

     品牌衍變

    今日，星巴克咖啡國際公司總裁John Culver親臨中國為北京藍色港灣店揭幕新品牌標識，他表示：“今天，星巴克慶祝40年的優質咖啡歷程，但更重要的是，慶祝四十年的每一個獨特時刻，那些我們與所珍視的顧客、門店夥伴以及我們門店所在社區之間建立聯絡的時刻。”John Culver進一步表示：“隨著我們與全球更多的顧客建立起聯絡，我們品牌本身也不斷進行衍變以適應越加複雜的全球市場。顧客從今天開始將看到我們品牌標識的衍變，這個衍變肩負著兩個重要使命：信奉並尊重我們深厚的咖啡傳統，同時讓星巴克變革成更加符合未來發展趨勢的公司。”

    即日起，全球顧客將在星巴克門店看到星巴克的品牌衍變，這也標誌著星巴克公司業務的不斷增長以及我們獨特的商業模式。星巴克的標誌性白色咖啡杯以及全新商品都將陸續換上新的品牌標識，以慶祝公司成立四十週年。值得一提的是，全球四家門店——北京藍色港灣店，位於巴黎盧浮宮旁的歌劇院店，倫敦布蘭普頓路店以及紐約的時代廣場店會在今天同步揭幕全新的品牌標識。此外，星巴克將在總部美國西雅圖舉行慶祝活動，與夥伴（員工）共同揭幕全新品牌標識。

      星巴克VIATM免煮咖啡即將登陸中國

    為了慶祝星巴克四十週年，星巴克將星巴克VIATM免煮咖啡——星巴克咖啡創新史上的又一個里程碑帶入中國。從2011年4月6日起，中國大陸、香港、澳門和台灣的所有門店都將開始銷售兩種口味的星巴克VIATM免煮咖啡：哥倫比亞和意式烘焙。

    “星巴克一直致力於為顧客提供高品質的咖啡，我們相信口味可與新鮮過濾咖啡媲美的星巴克VIATM免煮咖啡，將帶給中國的咖啡愛好者隨時隨刻的高品質咖啡享受，這對於星巴克而言意味著一個無比令人興奮的機遇。更為重要的是，星巴克VIATM免煮咖啡延伸了我們純正的星巴克體驗，使其超越門店，進入消費者的日常生活。即溶咖啡佔據著中國咖啡市場的最大份額，在全球各地已取得廣泛成功的星巴克VIATM免煮咖啡被正式引入中國市場，堅固和重申了星巴克對中國市場的承諾。” 星巴克中國董事長王金龍表示：“星巴克的成功與我們在中國的發展密不可分。我們對於中國市場的未來潛力始終保持著堅定的信心。本著到2015年在中國大陸運營超過1500家門店的願景，我們將不斷致力於加強星巴克在中國的發展。”

    星巴克VIATM免煮咖啡是由高品質的阿拉比卡咖啡豆微研細磨而成的免煮咖啡，口味可以和星巴克店裏新鮮煮制的滴濾咖啡媲美。作為一種高品質的便攜咖啡解決方案，星巴克VIATM免煮咖啡無需任何煮制設備，適時填補了消費者對於隨時隨地享受美味咖啡的需求 。2009年下半年正式推出後，僅僅10個月，星巴克VIATM免煮咖啡的國際銷售額就突破了一億美元。芝加哥市場研究公司Symphony IRI集團發佈的統計數據顯示，在美國，任何産品推出後，第一年的銷售額如果能夠超過5000萬美元即可稱之為“巨大的成功”，因為僅有3%的新産品能夠達到這一成績，而星巴克VIATM免煮咖啡恰恰位列其中。在日本推出後的短短五個月內，星巴克VIATM免煮咖啡的門店銷售額就突破了一千萬支。

     對於繁榮社區的承諾

    星巴克同時宣佈啟動一項覆蓋全公司的社區服務項目，以此作為幫助創建繁榮社區的長期使命的一個重要組成部分。

    過去40年來，星巴克一直在當地社區中扮演一個非常重要角色，並始終致力於激發與顧客的情感聯絡，並在全球為一些社區活動提供經費支持。星巴克即將啟動一項名為“全球服務月”的社區服務活動，與全球的社區組織合作，在整個4月，于全球啟動超過2000場社區活動，以達到星巴克夥伴與顧客的社區服務時間總計20萬小時的目標，這也是星巴克對社區服務承諾的一個重要組成部分。這些社區服務時間也將被計入星巴克TM共愛地球TM 平臺，實現到2015年每年提供超過100萬個小時的社區服務的目標。

     新産品禮獻顧客

    在40年中，星巴克一直致力於為顧客提供最高品質的手工調製濃縮咖啡飲品以及優質的咖啡和食品。作為對原有核心産品的創新，星巴克的此次推出的新品包括：可可卡布奇諾咖啡：新鮮的濃縮咖啡和甘甜的摩卡醬，搭配比例恰到好處的蒸奶和奶泡，頂部的摩卡醬和可可粉更是讓這款飲品錦上添花；星巴克禮讚綜合咖啡：一款創新的由4個咖啡産區咖啡豆混合的綜合咖啡，口味濃郁，並帶有香料和黑櫻桃味的口感。這款咖啡是我們第一次選取來自三個咖啡種植區、使用三種不同加工方法混合而成的咖啡豆。以慶祝從1971年以來我們與顧客和夥伴一起走過的旅程，並向他們表示感謝；星巴克小西點産品系列：全球首個體現品牌獨創性的食品系列——星巴克棒棒蛋糕以及一系列頂級迷你美食組合。

    關於星巴克咖啡公司

    星巴克咖啡公司成立於1971年，始終致力於商業道德採購並烘焙世界上最優質的阿拉比卡咖啡。今天，門店遍佈全球的星巴克已經成為世界上首屈一指的專業咖啡烘焙商和零售商。公司一直堅持對卓越品質和服務的承諾，遵循我們的指導原則，通過每一杯優質的咖啡為我們的顧客每天營造獨特的星巴克體驗。歡迎來到我們的門店或通過網站www.starbucks.com和www.starbucks.com.cn.分享星巴克體驗。