BBC和美國之音轉戰網絡

　　停播漢語等語種對外廣播 互聯網成操控國際輿論新戰場

　　據新華社

　　最近，兩家西方老牌媒體英國廣播公司(BBC)和美國之音先後宣佈，將停播漢語普通話、粵語和其他一些語種的對外廣播，引起全球媒體業關注。表面看，這兩家媒體是因經濟危機導致的預算緊張而被迫“瘦身”，但究其實，還不如説它們是在借機“轉身”，更多地利用網絡和新媒體爭奪話語權。

　　美國之音、BBC向數字化轉型

　　在2012年度預算中，美國之音削減漢語普通話廣播預算800萬美元；BBC世界廣播服務去年10月被削減預算資金16%。但是，多年來西方一直依靠其強大的媒體力量對外輸出價值觀，以話語權為自身的利益服務。因此，很難説這點成本就是它們考慮的關鍵因素。

　　兩家媒體停止某些語種廣播的根本原因是，廣播這個傳播渠道已經難以觸及和影響目標受眾群體，傳播效能日漸下降。壓縮廣播而強化網絡與新媒體，是順應數字化轉型潮流的合理選擇。美國《思想者》雜誌就指出，奧巴馬政府通過美國之音的調整，來顯示他新的“世界宣傳策略”，數字媒體是未來的方向。這兩家媒體的“轉身”，折射出西方傳統媒體進行數字化轉型的戰略調整，體現了西方掌控國際輿論手段的新變化。

　　紙質媒體紛紛向新媒體轉移

　　近年來，面對新媒體的衝擊，西方主流媒體紛紛推出數字化戰略，將影響力向網絡空間轉移。

　　美聯社本世紀初就推出了“數字美聯”計劃，不僅把傳統的新聞産品平移到數字化平臺上，還率先開發各種針對網絡媒體的新産品；《紐約時報》《華爾街日報》《洛杉磯時報》等老牌大報在利用報網互動吸引年輕讀者；默多克的新聞集團不僅投資創辦了視頻網站“呼嚕網”，收購了社交網站“我的空間”，最近還新開發了專門的電子報紙“日報”……BBC和美國之音的調整，不過是數字化轉型潮流中的兩朵浪花而已。

　　不可否認，有少數傳統西方媒體未能跟上這個轉型潮流而面臨困境，甚至被淘汰。一個典型的例子是美國老牌時事雜誌《新聞週刊》在2010年以1美元的價格出售。然而，在這個大浪淘沙式的調整中，更多的西方媒體正將其資源向互聯網和新媒體集中，其操控國際輿論的整體效能並未下降。

　　旨在爭奪國際輿論話語權

　　實際上，無論是從傳播的針對性和有效性，還是從用戶數量和媒體影響力角度考量，互聯網和新媒體都是當前國際傳播最有效的渠道。以中國為例，截至2010年4月，網民人數達到4.04億；互聯網普及率達到28.9%，超過世界平均水平，使用手機上網的網民達到2.33億人。

　　網絡和新媒體受眾如此巨大，其空間自然不會為西方媒體所忽視。正如英國外相黑格不久前在接受議會質詢時所解釋的那樣：隨著媒體環境變化，廣播方式也要改變，雖然取消短波廣播，但通過內容更為豐富的中文網站，BBC仍可面向中國大陸和海外華人傳播。

　　西方媒體的“轉身”，絕不意味著其操控國際輿論為自身利益服務的一貫做法有所改變。互聯網技術起源於西方，技術和創新優勢使網絡和新媒體成為西方的“優勢戰場”。美國國務卿希拉裏克林頓多次表示，美國政府把互聯網視為長期在海外推進“民主”的重要工具。目前，美國國務院正使用阿拉伯語及波斯語發送“推特”信息，還準備推出中文及俄文的“推特”賬戶。　　簡言之，西方媒體“轉身”有深意。未來，在網絡空間爭奪國際輿論話語權的交鋒將會更加激烈。