茅臺漲價是個讓人尷尬的話題

　　■袁 元

　　“近期，貴州茅臺的價格一直漲得很快，您怎麼看待這個問題？”

　　3月5日，本來一直在談“十二五”工作規劃的貴州省長趙克志，一聽到某記者如此的提問時，不發一言，立刻拔腿就走。

　　一個看似簡單的提問，何以讓一省之長聞之立刻拔腿就走呢？看來，作為國酒的茅臺，與生俱有的牛氣與霸氣，不服還真不行。看看這幾十年來茅臺漲價的“路線圖”，你就會發現，茅臺的漲價，省長還真是管不了。

　　數據顯示，1987年，53度茅臺酒的零售價是每瓶8元。1988年價格改革後，53度茅臺為每瓶140元。2005年年底，茅臺酒平均價格為350元；至2009年12月已達790元，同比上漲14%；2010年12月茅臺酒均價1300元，比上年上漲65%。茅臺酒的漲幅已遠超我國經濟發展速度和物價上漲速度。

　　也許有人會説，茅臺酒價格的上漲是成本推動所致。據有關專家介紹，釀造一斤茅臺酒需2.4斤高粱和2.6斤小麥。如果按目前市場價計，5斤糧食的總價不超過10元，成本推動無從談起。

　　其實，推動茅臺酒漲價的恰恰是茅臺自身。為了打造茅臺的“國酒”品味，並使茅臺在國人眼裏不再是一種白酒，而是一種如LV包那樣的頂級奢侈品，茅臺可謂是不遺餘力。首先，茅臺採用了一套獨特的銷售方式。目前茅臺酒廠的整個銷售渠道，主要由幾大塊組成：特供，協議單位，經銷商，專賣店。由於大量的茅臺酒用於特供和協議單位，茅臺每年2萬噸的産量中能夠流通到市面上也就是2000多噸。這種“饑餓式營銷”人為加劇了茅臺酒在市場上的供需緊張局面，推動了價格的上漲。其次，茅臺集團利用當今消費者喜歡原生態的消費心理，大打“赤水河”流域的原生態品牌，使得很多消費者對茅臺酒趨之若鶩，擴大了茅臺酒的消費人群，也推動了其價格的一路飆漲。

　　面對市場對茅臺漲價的責難，茅臺分別於去年9月、今年1月幾次頒布嚴苛的“限價令”。然而，在一瓶真正的茅臺酒在市面上仍蹤跡難尋的背景下，茅臺的“限價令”又有多大作用呢？

　　茅臺價格的一路上漲，讓其在今年國家大力控制物價上漲的大政策下遭遇了新的尷尬。尤其是當“穩物價”成為今年“兩會”最矚目的“關鍵詞”之時。茅臺價格是漲是落？這是擺在茅臺集團黨委書記袁仁國面前的一道難題。接下來就得看這個連省長都要回避的問題，茅臺是如何作答了？