星巴克在華開賣速溶咖啡 門店價格短期暫不漲

　　新浪財經訊 3月8日下午消息，瓶裝咖啡被迫退出中國零售市場後，星巴克今日召開新聞發佈會，攜其新品速溶咖啡捲土重來。該中國區董事長王金龍向新浪財經表示，零售業務可以攤薄原材料價格上漲給門店帶來的成本壓力，近期內星巴克門店産品在中國不會提價。

　　星巴克在今日的新聞發佈會上推出了“Via”牌獨立包裝的速溶咖啡包，該産品將從4月6日起在中國大陸、香港和台灣的800多家星巴克門店銷售。三連包的價格預計為人民幣25元，12連包的價格為人民幣88元。

　　此前在中國市場， 星巴克曾經攜手百事試水零售渠道，當時主推的産品便是星冰樂瓶裝咖啡。然而隨著和百事的解約，該款産品已經暫時退出中國零售市場。

　　對於此次的“捲土重來”，星巴克中國區董事長王金龍介紹稱，“Via”牌獨立包裝的速溶咖啡包計劃在中國的食品店和便利店出售，並將尋求建立合作關係以在酒店和娛樂場所銷售。

　　王金龍並未正面回答新浪財經關於零售業務對公司利潤率貢獻的預期。不過，星巴克咖啡國際公司總裁John Culver告訴新浪財經，這款産品去年在全球的銷售額已經達到了1.8億美元。

　　對於目前消費者關心的星巴克會否因原材料成本上漲而提價的問題，王金龍向新浪財經表示，雖然咖啡豆的價格已經漲到歷史最高點，但星巴克短期內不會提價。“星巴克會通過提高管理能力，IT系統建設，以及通過零售渠道的建設攤薄成本壓力”。此前，麥當勞等洋快餐巨頭已經通過提價緩解成本上漲壓力。

　　伴隨著中國市場的不斷擴大，星巴克中國還將繼續加快開店的步伐。王金龍透露稱，2015年，星巴克在中國的門店將達到1500家，這一數字是目前450家門店的3倍。

　　在回答新浪財經關於星巴克會否可以避開諸如故宮這類具備特殊中國符號意義的場所時，王金龍表示，星巴克很尊重當地消費，目前星巴克已經在很多地方都開設門店。一些地方政府已經將引進星巴克作為其招商引資籌碼。王金龍稱，“經常會接到一些地方政府邀請星巴克到當地開店的電話”。他向新浪財經默認，地方政府認可星巴克等品牌企業可以提升當地商業軟環境，從而會對星巴克開放一些重要地段。(丁蕊 發自北京)