聯想力推女性手機 細分市場搶佔商機

　　■本報記者　易淩珊

　　婦女節將至，各大手機品牌紛紛借勢推出新款女性手機。作為國産手機的巨擘，聯想公司也不失時機的推出多款女性手機，看來一向專注于商務市場與娛樂市場的聯想，並未放棄女性市場的商機。然而，女性手機品牌競爭激烈，再加上消費者對新定位手機認同度不高，要想在市場上分一杯羹，手機製造商還需推出更多更具特定的手機功能，滿足女性對手機越來越“苛刻”的要求。

　　眾品牌熱推女性手機

　　近日，聯想公司動作頻頻，先後公佈兩款女性手機。其中一款Ｓ５５０專為職場女性量身定制，擁有韻酒紅與羅蘭紫兩種主題配色，整機設計風格簡約又不失優雅氣質，專門設計的“夢幻炫彩呼吸燈”迎合女性對手機外形的要求。另一款Ｓ８００手機，早在去年１１月份便曝光，擁有透明彩色屏幕女性手機，特別適合年輕時尚的都市女性。

　　隨著手機市場規模的擴大，細分已成必然趨勢。而龐大的女性手機市場更是讓眾多手機製造商垂涎欲滴。手機製造也巨頭諾基亞公司就曾推出５６３０ＸＭ、Ｅ７１、７系列等針對時尚女性設計的手機；ＬＧ推出的以時尚可愛外形為賣點的巧克力手機、冰激淩手機、棒棒糖手機等；就連以剛毅男性設計為主的摩托羅拉也相繼推出ＭＯＴＯ Ｕ９、Ａ１２１０、ＪＥＷＥＬ等女人味十足的手機，足見這些國際廠商對女性手機市場的重視。反觀國內女性手機品牌，ＣＥＣＴ也曾推出過女性奢侈飾品手機ＶＥＶＡ，天語推出了古色古香的胭脂手機Ｘ９０，步步高推出了ｉ５０８音樂手機等等。這些國內重大廠商的市場戰略無不暗示著女性手機市場發展的巨大潛力。

　　女性手機魅力何在？

　　女性手機至誕生之日起似乎就彰顯了其不凡的市場號召力。２００９年３月，深圳朵唯志遠科技有限公司成立，首次旗幟鮮明提出“專屬女性手機”的概念，並誓做電子行業中的Ｃｈａｎｅｌ Ｎｏ．５，成為女性專屬産品歷史上的又一里程碑産品。同年６月，朵唯天籟Ｓ５００、簡愛Ｓ６００、鳳舞Ｓ８００三款機型在海南首度開售。不到６個月，朵唯手機海外銷量就突破了８０萬台。打響了女性手機爭奪市場第一戰。

　　在隨後的幾年時間裏，各式各樣的功能更全面、更多樣、更貼近女性使用習慣的手機推向市場，且均取得了不俗的成績。專家指出，定義目標消費者是眾多手機廠商在營銷過程中常用的一個劃分市場的方法，而針對特定人群設計的專用手機更能獲得這部分人群的肯定。

　　天極傳媒以天極數據平臺２０１０年１０月手機産品用戶行為統計為分析樣本，對手機市場品牌實力變化及市場關注比例進行實時追蹤分析。調研數據顯示，２０１０年１０月女性手機市場人氣空前的高漲，達到了６４．２９％，這一成績超過了男性手機市場１０個百分點以上。業內分析人士認為，造成這一局面的原因是廠商在對産品的設計過程中，充分考慮了不同類型消費者對於産品的偏好，並將不同消費者的偏好融于産品中，以增加産品在不同細分市場的認同率，通過“求同存異”來提高市場份額。如今三八婦女節臨近，女性手機必將掀起一股市場熱潮。

　　聯想定位女性市場機遇挑戰並存

　　聯想定位女性市場機遇與風險並存。來自中國通信工業協會及高通公司的預測數據顯示，２０１０年中國手機産量將超過７億部，如果按４０％計算，這就意味著有２．８億手機用戶是女性。而手機産業增加值增長３７％，增速遠超工業平均增長水平，超高的增長率加上１３億人的大市場，不得不説，這是一塊令人垂涎欲滴的大蛋糕。

　　而且女性消費有一個特點，她們買手機可能像買衣服一樣，最滿意的永遠是下一款，因為她們是比較追求時尚和潮流的人群，所以分析人士認為未來女性手機市場的規模應該會越來越大。但是，手機作為一種非女性專用通信工具，並非天然具有女性消費特點。而且，女性手機産品的外觀較有特色，一般也只適合女性使用，與商務手機等群體相比適用消費者範圍更狹窄。因此，女性手機的風險性也不小。