未來消費商機屬於誰？

　　本報實習記者 王曉文報道

　　未來的消費屬於誰？

　　近年來，消費市場的一些重大變化趨勢已經初見端倪，而在未來的幾年，這種趨勢將會以更加明晰的面貌呈現。對此，一些企業已經開始構建未來消費市場及研究消費對象，以期在這種變化來臨時能搶得先機。

　　貝恩公司合夥人、全球副總裁朱永磊將未來消費者消費特點總結出了8個關鍵詞，分別是：老齡化、更加富有、女性、城市化、時刻連通、網絡一代、移動中、社區的力量、缺乏耐心。

　　對於中國消費市場來説，這些關鍵詞背後隱藏著怎樣的消費趨勢？

　　老齡市場“夕陽”紅

　　家住山東濟南的王先生自從結婚以來感覺壓力增加了不少。儘管收入不低，但作為雙方都是獨生子女的家庭，供養4個老人的壓力讓王先生一家感到生活並不輕鬆。王先生對《中國産經新聞》記者表示，現在贍養老人的支出在家庭支出比例中不斷增加，同時，針對老年人的消費市場並不成熟，也並不完善。

　　據記者了解，中國未來5年將步入人口老齡化加速發展期，與此相應的老年消費群體將會佔據市場的重要地位。

　　國內人口老齡化的逐步加快，老年人人口基數的逐步增大。全國老齡委副主任、民政部部長、全國老齡辦主任李立國表示，“十二五”時期將是我國人口老齡化加速發展期，人口老齡化形勢會更加嚴峻，將呈現老齡化、高齡化、空巢化加速發展的新特徵。預計到2015年，我國60歲以上老年人口將達到2.16億，約佔總人口的16.7%，年均凈增老年人口800多萬，超過新增人口數量。

　　全球著名管理大師大前研一曾強調，老齡化的背後也蘊涵著過百億美元的商機，也許這將成為企業新的增長點。而國內老年市場目前還處於起步階段，制約其發展的因素有很多，例如，老年産品短缺、産品定位失衡、消費觀念傳統制約多等。老人房産、老人玩具市場、老人休閒市場等相應産業發展不夠完善，但這些市場潛力很大，只要商家抓住機遇，將是個很有前景的市場。如2010年，國外時尚名牌愛馬仕針對老年消費群體提出了“富貴經典”的口號，推出的部分經典款式來迎合中老年市場。

　　激活二三線城市

　　二三線城市發展起來的不僅僅是房價，人口的迅速膨脹也讓城市消費力增長迅猛。

　　上述濟南王先生談道，自己家住的小區幾乎都是外地人購買的住房，甚至很多還是來自離濟南比較遠的地區。據王先生觀察，他所居住的單元樓90%都是外地人，而本地人幾乎沒有。

　　據記者了解，從2010年全球知名戰略諮詢公司貝恩公司發佈的一項針對中國奢侈品市場的調研報告中顯示，國內二三線城市作為新興市場，潛力巨大。目前，家庭月收入在5萬-10萬元之間與超過10萬元的消費群體中，二三線城市的消費者在奢侈品上的消費金額，幾乎等同甚至超過一線城市同等收入的消費者。再如目前中國乘用車消費結構中，一線城市佔比約15%，二三線城市佔比6成以上。

　　虛擬市場不容忽視

　　儘管上述王先生的小孩已在網上擁有一家自己的網店，但王先生開始時對此並不了解。“像我們這個年代的人，能學會上網就很不容易了。通過網絡賣東西，覺得基本不可能。誰能買東西時連商品都看不見就買呢？”

　　不過，王先生孩子現今通過網店賺的錢讓王先生實實在在感到網絡的力量。

　　網上有組有意思的數據，比較各種不同的宣傳媒體花了多少的時間，達到它第一個5000萬用戶。收音機用了近40年的時間，電視用了10多年的時間，互聯網用了4年的時間，而開心網只用了不到兩年時間。

　　據悉，如今國內互聯網絡已普及，網絡用戶數量在過去10年增長迅猛，從2000年的2,300萬增加到2009年的3.84億。2010年，國家統計局發佈的相關統計報告中顯示，中國互聯網普及率達到34.3%，互聯網上網人數4.57億人,其中寬帶上網人數4.50億人。相關評論認為，現在的消費者已不同往日，其大部分時間都是在辦公室與家中或長短旅途中度過，可無論在哪，都已離不開網絡。

　　DDCI互聯網數據中心調查顯示,2009年中國互聯網消費總規模突破7000億元。報告分析表示,中國數字化市場的爆炸性增長並不是源於人口因素,而是源於中國消費者的行為轉變。如今，網購交易量已在過去幾年以平均每年約100%的速度增長。