“奧斯卡經濟”東山再起

　　“今年的奧斯卡頒獎儀式將提供7000個就業崗位，並創造超過1.3億美元的商機。主辦者美國電影藝術與科學學院今年也放開手腳，投入3000萬美元來籌辦一場規模更顯檔次、場面更為鋪張的慶典。”

　　第83屆奧斯卡金像獎頒獎禮當地時間2月27日晚開幕，龐大的盛典不僅代表了電影界的最高榮譽，還意味著令無數電影節難以望其項背的衍生收入。今年，股市回暖、經濟向好、消費者信心提高等諸多利好因素，使得奧斯卡這臺“造金機器”再次高速運轉。

　　“造金”機器再次開動

　　奧斯卡頒獎禮素來被看作電影工業含金量最高的營銷慶典，但仍難逃經濟危機的迎頭一擊，一度放緩“造金”速度。今年，象徵電影相關産業在頒獎禮期間總支出的“奧斯卡生産總值”顯著提高，包括鮮花公司、出租車、酒店、餐飲、保安、停車、時裝設計在內的服務行業大有起色，預示“奧斯卡經濟”將東山再起。

　　根據《洛杉磯時報》報道，今年的奧斯卡頒獎儀式將提供7000個就業崗位，並創造超過1.3億美元的商機。作為奧斯卡頒獎儀式的獨家轉播公司，美國廣播公司預計將從今年的轉播中獲得8000多萬美元的收入，比去年增加1000多萬美元。

　　主辦者美國電影藝術與科學學院今年也放開手腳，投入3000萬美元來籌辦一場規模更顯檔次、場面更為鋪張的慶典。更多的鮮花、更豐盛的食品、更高檔的傢具和生活用品將用來裝點門面。去年的慶功宴上因經濟不景氣而被取消的名貴菜品如龍蝦、多佛鰨魚和日本壽司，今年將再度回到桌上。

　　同時，由於金價和銅價的飆升，今年用來頒獎的奧斯卡“小金人”身價緊跟著水漲船高，每座830美元的價格已是5年前的兩倍。而另一個主要的奧斯卡經濟指標泊車位的需求同樣出現回暖。一家專門提供代客泊車服務的公司上周為21場造勢舞會提供泊車服務。公司負責人稱，較過去幾年相比，舞會規模更大，車位需求更多，該公司僅一週的收入就達到5萬美元。

　　商家網絡搶佔商機

　　今年，Twitter、Facebook等平臺成為商家的新角鬥場，一場圍繞奧斯卡的角逐在頒獎禮的舞臺之外拉開帷幕。

　　同收視率日益下跌的其他節目相比，奧斯卡頒獎禮更能夠吸引觀眾的眼球，而觀眾對網絡的使用率也在不斷提高。據尼爾森的調查，去年有13.3%的觀眾使用網絡觀看頒獎禮，比此前一年8.7%的數字有大幅提高。其中訪問量最大的網站包括Facebook、谷歌以及雅虎。網絡平臺愈發引來商家青睞。

　　與此同時，觀眾的觀看習慣也在悄然改變。如今，觀眾已經不再是被動的“沙發土豆”，他們的參與意識日益萌生。社交媒體網站MyLikes在奧斯卡頒獎禮期間建立Gilt Groupe網站，雇請名流人士以及網絡有影響力的人物在Twitter以及Facebook拋出諸如“誰是頒獎禮最好的設計師”等話題。好奇的人們在點擊這些問題後將鏈結到Gilt Groupe網站，在那裏，他們可以票選最喜愛的設計師，並且購買紅毯秀相關産品。

　　然而，通過網絡滲透奧斯卡的方式畢竟還是“摸著石頭過河”，尚存風險。産業分析師稱，品牌産品只是顧客網絡交流的附屬品，不合時宜的産品宣傳也許會讓顧客棄之而去。廣告主管們也認為目前大量進入實時營銷為時過早，市場仍在探索同顧客互動的最佳途徑，並評估結果。記者 蘇舟 實習生 袁源　編譯報道